文|亿邦动力网 胡镤心 雷宇

编辑|张睿

苹果AR眼镜的再度跳票，给了国产AR公司一丝喘息的机会。

“大家都知道，苹果的产品就是来收割市场。”一位AR眼镜工程师告诉亿邦动力，国产AR还有两三年的机会窗口。预计2025年，苹果正式上场，洗牌将正式拉开序幕。

可以确信的是，与2012 年谷歌联合创始人谢尔盖·布林在一个慈善晚宴上佩戴的Google Glass相比，现在的AR眼镜更加炫酷、更加好玩，价格却只要不到3000元人民币，而当年Google Glass测试资格需要支付1500美元。

十年已过，根据Garnter曲线，AR眼镜在2016年达到泡沫峰顶之后，很快进入幻灭期。当下，不少从业者相信，AR眼镜正在进入恢复期，价格大幅降低、应用更加丰富，看起来，一片广阔的市场正在打开。

在中国市场，多款AR眼镜产品在最近一年集中问市：

2021年12月，Rokid发布Rokid Air；OPPO发布第三代OPPO Air Glass；

2022年3月，影目发布INMO Air；

2022年4月，雷鸟创新发布雷鸟Air；

2022年8月，Nreal发布Nreal Air与Nreal X；亮亮视野发布听语者；

2022年9月，联想发布 Lenovo Glasses T1；

2022年10月，雷鸟创新发布雷鸟 Air 1S；李未可发布Meta Lens；Rokid发布AR眼镜智能终端Rokid Station

……

易观分析数据显示，本季度国内消费级AR眼镜销量已达数万台，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。

正在尽管各厂商核心技术研发方向不同，但迭代升级速度加快，作为创新的数码消费产品，它们已经尽可能多地创造使用场景，比如，你可以带着Nreal Air看爱奇艺的影视剧、咪咕视频的体育赛事，带着Rokid Air玩愤怒的小鸟、JJ斗地主，或者带着INMO Air在陌陌中探索虚拟社交……

3000元以内的价格，AR眼镜成为消费者低门槛体验“元宇宙”的工具之一。有网友形容：AR届的“iPhone”都还没面世，“Redmi”就先出来了。

Rokid CBG消费事业部常务负责人邵华强认为：“从Google发布Google Glass开始，大家对AR眼镜有很大的期待，但是一直没有一款在市场中爆发的AR眼镜。然而，今年，我们可以清晰地看到市场成长的可能性。”

雷鸟创新CEO李宏伟表示：“从宏观上看，这意味着国产AR赛道进入了一个大的行业周期。”

国内AR公司亮亮视野、亮风台、Nreal、Rokid、影目相继获得大笔融资，其中，阿里巴巴领投Nreal C+轮；字节跳动投资李未可科技；罗永浩的创业公司“Thin Red Line”也完成了近4亿元天使轮融资。据《中国电子报》不完全统计，2022年上半年，中国VR/AR/XR及元宇宙的相关投融资事件超过30起，已披露的单笔最大融资金额为7亿元。

新品密集、从业者云集、资本热捧，因此也有人将2022年称为AR眼镜C端消费元年，这届消费级AR眼镜要爆了吗？

你需要一副AR眼镜吗？

电子发烧友王维拥有4副AR眼镜，他向亿邦动力描述了他的使用感受。

8月Nreal开发布会后，王维下单了一副Nreal Air。Nreal Air看起来像墨镜，带上眼镜后进入一个环绕在周边的3D空间，可以看到包括时间、天气、信息、相册、视频等常规图标，百度搜索、微信读书等工具图标和爱奇艺AR、星球魔方、极限特工等娱乐图标。

王维第一个使用感受是：这届AR内容丰富不少。

办公时，王维可以通过AR眼镜在周围的任意地方放虚拟屏幕，中间放一块屏幕用来写稿子，左边放一块屏幕显示大纲，右边放一块屏幕是搜索资料的页面，上面再放一块屏幕摘出关键信息。“AR眼镜可以在办公的时候替代真实的显示器。差不多相当于一副AR眼镜解决了买折叠屏、大平板，甚至多连屏显示器的作用。”他说。

王维喜欢的另一个功能是健身，在APP中有一个“单车”应用，打开之后在健身房骑单车的时候，可以顺便体验在全世界各地旅行的感觉，而且可以邀请朋友加入。

王维曾经体验过Google Glass，在户外强光下看不清屏幕，功能仅限于给语音助手套了一个显示屏，“谷歌眼镜的理念很前沿，但是硬件技术和软件生态都跟不上，今年的AR眼镜在硬件和内容上都有了质变。”

在他看来，这些新的AR眼镜的核心卖点是，让屏幕脱离实体显示器的束缚，漂浮在空中的固定位置，他手中的多款AR眼镜都可以在4米远的距离投射出一块130英寸大屏。

但王维也感觉到，AR投射的大屏还没有那么完美，观影体验不及VR，多窗口显示不及真实显示器。

从目前的产品趋势上看，AR眼镜在C端的大方向植根细分市场，切入局部场景，大致可分为三个方向：

1 主打观影、娱乐，想要作为手机延展的优秀显示器；

2 主打信息提示，作为辅助工具，提供导航、翻译、提词器等功能；

3 选择特定的场景与消费者人群，比如房地产销售场景，听障人群的交流场景。

▏方向一：新一代娱乐方式

如前所述，雷鸟、Rokid、Nreal等都主打空中投屏，也就是说，当下的雷鸟Air、Rokid Air、Nreal Air类似于一个可穿戴的巨屏显示器，通过数据线与手机链接，以手机为主机提供算力，即插即用。

通过网页端接入大部分影音门户，AR厂商们都用比较取巧的办法不足了内容资源的不足。

软件不足，硬件来补。硬件厂商们相继在佩戴舒适度上做文章，比如，Rokid Air在镜腿尾部设计软包，鼻托做成记忆金属，捏出一个适合的高度；Nreal Air支持镜腿上下调节角度，有三个档位，同时附赠3个鼻托；雷鸟Air则使用可360度可以旋转的鼻托。

除了观影和游戏，INMO Air还和陌陌合作，试图在AR眼镜中进行元宇宙社交。

▏方向二：高效处理信息

除了娱乐，AR眼镜更重要的功能是处理信息。

这类AR眼镜看起来和日常的黑框眼镜没有任何区别，除了信息提示、语音提醒和导航等常规功能外，工具型AR眼镜大多内置翻译软件，在连接网络的情况下，可以进行英译中、日译中等实时翻译。

还有人将这类眼镜当作一个提词器。“在上台演讲时，眼前有一个只有你才能看得见的屏幕，演讲起来像开挂一样。”发烧友王维补充。

比如，影目科技刚发布的IMMO Air，不需要通过数据线链接手机，只要有网络就可以正常运行，同时将电池、芯片、散热、音箱等原件安装在镜腿，做成AR一体机，戴起来不突兀，查阅信息时也不动神色。

而OPPO发布的第三代OPPO Air Glass更加小巧，仅有一个镜片加一个镜腿，吸附在眼镜上使用，重量30克，续航10.5小时，不仅可以当提词器，还可以查资料、做导航和进行实时翻译。

▏方向三：特定人群、特定需求

还有一类AR眼镜将目标对准了特殊人群的特殊需求。

今年9月，亮亮视野发布听语者，定位于一个垂直领域——帮助听障人群更好地交流沟通。不需要数据线链接手机，内置芯片和电池，听障人群可以在餐厅“听”到取餐叫了哪一个号；在超市听到收营员告知商品价格；在沟通交流时不需要全程盯着对方的口型……

听语者还有一些特别设置，比如关键词提醒中，当周围有人叫出你的名字，眼镜会闪烁并作出提醒；在眼镜显示区的左上方还有一个音量条，会根据周围环境的音量大小和节奏进行长度和色彩的变化，让使用者实时感受周围的环境。

谁来定义AR眼镜？

“如果过程顺利，再加上一点运气，我们想在AR时代做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。”罗永浩在谈及AR创业时曾抛出这样的设想。

AR眼镜或许无法准确描述下一代计算设备到底有怎样的商业价值，但成为下一个苹果的宏大叙事却是资本最喜爱的剧本。

10月28日凌晨，苹果公司公布了2022财年第四财季（即第三季度）的业绩报告。报告显示，苹果在第四财季的总净营收为901.46亿美元，和去年同期相比增长了8.14%；净利润为207.21亿美元，相较去年同期增长0.83%。其中，苹果在大中华区的营收为154.70亿美元，与去年同期的145.63亿美元相比增长了6%。

在这个寒冷的冬天，苹果强劲的增长动力，给了市场极大的鼓舞和振奋。

当然，另一方面，针对不同场景，AR眼镜的技术路线和产品形态也是能否支撑起宏大想象的重要基础。

主打观影、娱乐的AR眼镜大多采用Birdbath+MicroOLED显示模组，如Rokid Air、Nreal Air等；主打信息提示的AR眼镜则多采用光波导+MicroLED的显示模组，如听语者、IMMO Air等。

从产品形态上看，光波导光机的产品形态和休闲眼镜无异，镜片透明、透光率高且不漏光，只是光波导光机成本略高，算力与续航时间有限，目前仅用于信息提醒和翻译；Birdbath光机的产品更像一幅超大型墨镜，由一根线连着手机。Birdbath光机成本低，成像质量佳，但模组较厚，光损失大，因此镜片普遍较黑，且需借用手机的电池和算力，主要用于观影、游戏、办公。

在技术差异的背后，亮亮视野产品设计总监刘天一认为，受限于今天的芯片算力、操作系统、电池等因素，轻量化一体机的AR眼镜和强调沉浸感的分体式AR设备会长期共存，早晚有一天会走到交集点上。

实际上，在2016年之后的低谷期，AR眼镜厂商都将客群放在企业端，包括汽车、能源、医学、教育、工业等领域。

例如，谷歌AR眼镜曾在2017年重新开售，面向医疗、工厂等企业机构；亮风台、rokid、亮亮视野等国内AR厂商分别面向B端提供特定场景提供解决方案，包括：

远程——将远程辅导、远程医疗、远程协作等场景；

AR培训——提供跟现实场景结合的培训，实操性更强；

工作过程的指导和检查——结合AI算法，提供相应的语音、图片、文本提示，并且对工作结果做检测；

系统作战——在安防、应急训练等领域，将多个孤立服务整合在一个指挥界面，实现高效决策和协同作战。

Rokid创始人祝铭明认为：“使用频率越高、越与安全生产相关的场景，对AR技术的刚需程度越深。”

亮亮视野CEO吴斐认为，在B端的反复迭代给公司积累了完整的产品能力和全栈的AR研发能力。

据不完全统计，2021年全球AR眼镜出货量为57万台，主要应用于B端场景。Strategy Analytics数据显示，2020年AR眼镜81%的出货量同样来自B端。

不过，伴随着2B侧应用场景实现难度的提高，AR眼镜市场增长天花板渐显。

一方面，以工业场景为主的2B市场细分复杂，传统数据和模型资源不可直接套用AR场景；另一方面，全方位建模工作量大，对人才的要求较高，使得AR在工业环境的适配度直线下降。与此同时，制造业嘈杂、粉尘多、网络信号差的环境，都将影响AR眼镜的稳定性能。

一位相关行业从业者表示，C端市场潜力巨大，大家都在观望合适的时机入局，这个时机包括产品成熟度、技术可靠、成本、市场扩容等。

雷鸟创新CEO李宏伟认为，消费级AR会经历三个阶段：

早期市场（2022-2025年），也可以称为准备期，这个阶段的要义和核心能力是硬件设备，实现部分手机场景的替代；

主流市场（2025-2028年），硬件的性能达到满足Killer APP要求，革命性产品出现，进入大众用户；

生态爆发阶段（2028年后），这个阶段形成构成生态正循环的壁垒。

李宏伟认为，1000万用户数是国产AR眼镜可持续、可盈利的门槛，一旦达到并跨过这个阈值，内容和生态系统就会迎来爆炸性增长。然而，需要多久才能达到这一数量级？李宏伟坦言，至少还需要3年时间。

日前，苹果公司CEO库克在接受采访时再次提及AR技术：“AR对人们的生活具有深远的影响，将来没有AR简直没法生活。”其举例道，“在购买家具之前，利用手机和摄像头将虚拟家具摆放在家中，就可以看到摆放的样子。”

天风国际分析师郭明錤预计，苹果初代头显将于2023年WWDC前上架，并在2023年第三季度开售；2025年或2026年，苹果AR头显的出货量可能达到1000万台。

但最新消息则是，由于设计问题，预计苹果的AR眼镜将推迟到2025～2026年对外发布。

黎明前的等待

受制于技术条件以及产业链的发展，目前市场上大部分消费级AR眼镜，还是采用分体式设计，使用时需要通过数据线连接手机或者其他主机设备，来为眼镜提供算力和供电支持。

这样的设计虽然减轻了眼镜本体的重量和硬件成本，但其使用的不便利性也受到消费者诟病。这样的产品，更像是一块外接的大屏，离大众期待中的AR眼镜还很远。

从行业角度看，不论深耕B端还是C端市场，AR厂商都面临一个“死循环”—— 出货量难有起色，合作的软件公司不愿为出货量低的AR眼镜研制APP，成本居高不下，消费者难买单，AR产品依旧“扩圈”难。

有业内人士认为，消费级AR产品这些年一直不温不火，没有绝对头部企业“跑出来”；甚至，就算最能引爆C端市场的苹果开始布局AR赛道，也不一定能重复AirPods、Apple Watch那样的成功。

而据此前业内人士的透露，苹果AR头显第一年的出货量定在150万部。最终能不能改变市场方向，还得看硬件是否门槛足够低、体验足够流畅等。

与此同时，AR厂商们的用户画像也局限于：一线城市，乐于尝试，科技发烧友。

可以说，如何培养用户戴眼镜的行为习惯，如何驱动广泛增量用户养成这种习惯，依旧是悬在国内外AR厂商心头的一道难解之题。

AR眼镜会不会成为未来每个人必备的智能设备？

邵华强分享了一次“社死”经历，一次行业会议的演讲以后，很多嘉宾过来交流，其中一个人态度熟稔，但邵华强完全没印象。“他一脸震惊对我说你忘啦，我是xxx，上个月咱们还在深圳见过。那一瞬间我真是羞愧难当，如果当时我带着AR眼镜就好了，它就能帮我记忆、识别和提示，避免这些尴尬瞬间。”

特德·姜的短篇科幻小说《双面真相》描述了一个人人都离不开“AR眼镜”的未来：所有人从出生起就佩戴“视网膜投影仪”，随时随地记录“生命日志”，结合搜索引擎“会忆”，可以在你提到任何一个场景或人物时马上帮你调取过去的影像记录。

不难想象，这样的工具帮助你回忆并且避免失忆的尴尬，还能在吵架时调取对方的“罪证”让你赢得有理有据。但是，这真的是一个更好的未来吗？