文 | 杨丹 何苗

编辑 | 陈臣

今年以来，全球多家头部厂商纷纷宣布大规模减产。受疫情冲击，智能手机市场衰退困境进一步加剧。

中国智能手机出货量倒退至2013年水平，市场份额开始逐年下降

据IDC预测，2022年全球智能手机出货量将同比减少6.5%至12.7亿台。这意味着，全球智能手机出货量将退回到2014年水平。2021年，中国智能手机出货量也倒退至2013年水平。从增长势头上看，全球智能手机出货量增速普遍高于中国增速，但近年来二者的差距正在逐渐缩小。

界面数据发现，在2012年到2021年十年间，全球智能手机市场在实现飞速发展后逐渐陷入衰退困境。而在新冠肺炎疫情爆发第二年时，全球及中国智能手机出货量在连续四年下跌后，却均出现小幅上涨。

此外，近十年间，中国智能手机出货量占全球总量比例均保持在两成以上，2013年-2017年，占比还在三成以上。自2017年起，中国智能手机出货量在全球所占份额开始逐年减少。

自疫情发生以来，国内市场智能手机出货量回暖后再遇冷。据中国信通院数据，在2021年2月时，国内市场智能手机出货量同比增速出现猛增，实现三位数增长。然而，经过2021年短暂回暖后，国内市场智能手机出货量却在今年再次出现下跌。

今年双十一国内市场智能手机在线销量骤减，创下疫情以来最大降幅。据Strategy Analytics数据显示，在今年双十一网购节期间，国内市场智能手机在线销量为900万部，同比下降35％，而此前两年均为同比上涨。

世界各地的人都在用什么手机：北美苹果、中东及非洲传音

自新冠肺炎疫情爆发以来，苹果智能手机出货量一直保持着正向增长。而在疫情前，其出货量已连续两年下滑。据IDC数据，今年前三季度，在全球智能手机出货量前五品牌中，苹果成为唯一一家出货量同比上涨的手机品牌。

在新冠疫情爆发的头两年里，小米智能手机出货量也实现迅速增长，站稳全球第三。今年前三季度，小米手机出货量出现下滑，同比下跌近两成。尽管三星智能手机出货量仍然占据全球榜首，但是其同比增速放缓，并呈现出下滑的趋势。

世界各地的人都在用什么手机？从全球市场上看，Canalys数据显示，在2021年智能手机市场份额排在全球前五的手机品牌中，小米、OPPO、vivo三家国产手机品牌，合计市场份额占比超三成。

在中国大陆市场上，国产手机品牌的市场份额占据着主导地位。2021年，vivo一跃成为国内卖得最好的手机品牌，其次是OPPO和小米，苹果则以15%的市场份额排在第四位。从增速上看，苹果年增长率达到44%，远高于其他国产品牌。

从全球五大市场来看，2021年，在欧洲市场上，人们更喜欢的手机品牌是三星和小米，其次才是苹果；在拉丁美洲市场上，三星手机卖得最多，其次是联想和小米；在中东及非洲市场上，鲜有人知的国产手机品牌传音最受当地人喜爱，其次是三星；在亚太地区市场上，国产手机品牌更受欢迎，市场份额排在前五的手机品牌中，除三星外，其余全是国产手机品牌；在北美市场上，苹果拥有近一半的市场份额，成为当地最受欢迎的手机品牌。

今年以来手机厂商集体“砍单”，高端手机出货量不降反增

受市场的影响，今年以来，多家头部手机厂商相继传出“砍单”。主要方向为缩减中低端机型，发展高端机型。据报道，三星、苹果计划对中低端系列手机进行减产，提高或保持高端手机产量。小米集团今年三季报显示，公司高端智能手机（售价3000元及以上）在国内的出货量实现同比增长。

今年双十一，苹果、小米分别主导了高、中端手机市场。据Strategy Analytics数据，在今年国内双十一电商节期间，苹果手机销量份额达到39％，排在第一位，比小米高出8个百分点。此外，苹果手机的收益份额高达68％，iPhone14系列和iPhone13是今年双十一最畅销的机型，主导了高端市场。小米手机的收益份额为13%，主导了中端市场。

在全球高端智能手机市场上，销售额靠前的手机品牌有苹果、三星、华为。市场调研公司Counterpoint发布的一份报告显示，2021年，苹果在全球高端智能手机市场上的销售份额占比近6成，占据着主导地位。与2020年相比，苹果高端智能手机的销售份额实现上涨，而三星、华为均出现下跌。