文|节点财经 零度

11月初，疯狂小杨哥的短视频平台账号粉丝突破1亿，成为了抖音平台上首个粉丝破亿的素人主播。

声名鹊起背后，还有巨额财富的兑现。双11当天传出了疯狂小杨哥斥资1个亿在合肥高新区买下一栋楼的消息。名利双收的小杨哥，一时间，风景无限好。

但楼刚买完，程咬金来了。

职业打假人王海在微博公开声明，小杨哥在直播间卖的破壁机是虚标功率、假冒 3C 认证的伪劣商品。由于产品的页面标注退一赔三，且这款产品的卖价为399元，售出的数量为6.8万。如果按照退一赔三，那么他将退款赔付的总金额高达一个亿。

刚花了一个亿买楼，还要花一个亿赔偿的小杨哥，疯狂不起来了。

01 25岁，身价过亿一场直播赚300万的小杨哥是谁?

B站上，有一个提问：“小杨哥到底怎么火的？”

入驻抖音4年间，疯狂小杨哥通过在抖音持续输出家庭爆笑短视频，塑造出“作死弟弟、整活哥哥、网瘾老爸、暴力老妈”等人气角色，得到众多关注。有网友甚至在抖音评论：“笑死我对你们有什么好处”。

2019年前后，小杨哥注册并开通了抖音这个渠道。此后，其创作出以“绝望周末”为主题的家庭情景喜剧，让兄弟俩的短视频事业如日中天，粉丝数量更是在短短的三年内冲到了抖音平台个人排行榜第一名。

疯狂小杨哥的内容可以简单概括为“作死小子”。在一条视频中，因为女朋友拉掉电闸打断他玩游戏，疯狂小杨哥勇敢作死地踩坏了女朋友的口红，结果被疯狂追杀，最终该视频获赞261万。

图片来自抖音截图

虽然粉丝量众多，但早期的疯狂小杨哥只是以家庭工作室的形式运营账号，也早在2019年就有过带货的尝试，但效果平平，直到近两年小杨哥团队才开始公司化运作，并建立起相对完备的直播带货流程。

2021年3月，在小杨哥短视频事业发展如火如荼的同时，创立了“合肥三只羊网络科技有限公司”。从这之后，疯狂小杨哥的直播带货事业开始变得风生水起，场均销售额攀升到数千万级别，从头部网红成功转身为头部带货主播。

根据蝉妈妈数据显示，10月抖音达人带货榜中，疯狂小杨哥高居全平台第二，带货金额约在2.5亿~5亿，仅次于东方甄选。但值得一提的是，东方甄选的业绩建立在全月几乎满勤的基础上，而疯狂小杨哥在10月份仅仅直播了8场。

他曾在直播中提及，因为害怕粉丝量上涨太多，还曾特意清粉200万，但即便这样，也没有阻止他的火爆。今年，小杨哥年仅25岁，在抖音都已经拥有过亿粉丝。头部主播的粉丝量，加上快乐的内容，让小杨哥拥有了带货的超强能力，也因为成绩出众，疯狂小杨哥甚至还接到了东风汽车旗下的风神奕炫车型的代言。

小杨哥赚了多少钱？

目前，疯狂小杨哥的变现渠道主要包括广告植入、直播打赏、直播带货三种。

据媒体透露，疯狂小杨哥一条视频最高报价超64万元，从去年5月15日到9月19日，疯狂小杨哥累计接了15条广告。从他的往昔作品来看，广告类型主要包括游戏推广和App引流等。

直播带货方面，据新抖数据统计，近180天，疯狂小杨哥在抖音累计带货3.36亿元。在某次直播中，疯狂小杨哥曾透露，他数据最好的一场带货直播，缴税后能赚300万元左右。

11月11日，小杨哥花1亿买楼的消息传出，他可能没想到，仅仅一个月后，名利伴随着争议，同时向他袭去。

02 被疯狂实锤，小杨哥难再疯狂

还没有沉浸在买楼的快乐中太久，职业打假人王海在微博上表示，疯狂小杨哥直播间出售的破壁机和绞肉机涉嫌虚标功率。王海透露，若按399元的售价、6.8万的销量以及退一赔三的标准计算，疯狂小杨哥的赔付金额将超过1亿元。

成也萧何败也萧何。巨大的粉丝量让疯狂小杨哥走到了抖音舞台的中心，也因巨大的关注量，被售假一事推上了热搜。

图片来自微博

在这条打假微博发布后的几天，这场闹剧逐渐走入高潮：

在王海公布疯狂小杨哥售价的第二天，王海称疯狂小杨哥售假（金正破壁机绞肉机虚标电机功率）被揭穿，平台默认问题却只肯退款退货补偿100元；

15日，职业打假人王海发布多条微博称，主播“疯狂小杨哥”三只羊直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率，其中破壁机存在冒用3C认证等情况。涉事品牌方金正电器发布声明称，其产品不存在虚假宣传。疯狂小杨哥转发厂家声明；

16日合肥、中山两地市场监督管理部门称，他们已经介入处理此事。同时王海向记者表示，目前已有200多名金正破壁机消费者申请维权，若按主播退货“退1赔3”的常规操作，“小杨哥”或将面临逾20万元的赔偿；

17日疯狂小杨哥发布微博，转发有关合肥产品质量监督检验研究院检验报告。并在评论区表示：“我只想做好自己，一切为你们服务，但是少不了后面……”王海再次发博反驳称检验产品与出售产品无法确定是否一致；

18日，疯狂小杨哥再陷虚假宣传风波：带货防水外套不具有抗沾湿性……

王海最近一周接受了媒体的采访，他透露，目前通过各种渠道联系王海参与维权的破壁机已经有一千多台，目前正在逐一核实中。

王海显然没有停手，24日，王海爆料小杨哥之前卖的一款洗脸巾是用化学纤维冒充植物纤维并附上了检测数据。根据王海表示，疯狂小杨哥直播页面宣传的是优可舒植物纤维洗脸巾，成分为100%植物纤维。但从消费者提供的测试报告来看，优可舒植物纤维洗脸巾为100%黏胶纤维，和植物纤维没有一点关系。面对王海的穷追不舍小杨哥方面立马下架了该商品，联系售后被售后告知只能做退款处理，坚决不肯退一赔三。

而就在王海打假后，优可舒抖音旗舰店迅速将原本宣传的植物纤维改为植物源纤维，将宣传的成分为100%植物纤维改为100%黏胶纤维，也可看出，此款洗脸巾涉嫌虚假宣传，用植物纤维诱导消费者下单消费。与此同时，疯狂小杨哥也涉嫌在直播间虚假宣传此款产品，目前，此款产品并未下架，仍在售卖中。

从疯狂小杨哥抖音直播间页面信息来看，此款洗脸巾共卖出22.2万份，售价为99.9元17包，每包60抽。按照退一赔三的标准，此次疯狂小杨哥又将赔付一个亿。

面对疯狂打假的王海，小杨哥再也疯狂不起来了。

在此前的一次直播中，小杨哥在直播中喊话：“黄鼠狼给鸡拜年，没安好心，别打着旗号搞得和个大好人一样，有个东西叫谁的流量大，那么我去蹭谁，有些东西是表面的，我不会保证我的产品出问题，但是出问题了我们第一时间去给大家处理。”

可以肯定的是，无论王海想要蹭谁，但是这一次，他都蹭对了。

03 主播翻车，抖音噤声

小杨哥事件暴发至今，平台抖音始终一言不发。

最近几年，在直播行业，发生了不少直播刷单、商家卖假货的问题，但鲜少有平台出面惩治。

据媒体报道，此前某商家花 80 万请李湘卖貂，结果销售额 0 元；一家按摩仪公司花 51.5 万元请陈小春带货只卖 5000 元；小沈阳直播卖酒，只卖出 20 单，还有 16 单退货……

演员李金铭在一场直播的过程中，硬生生把价值 6000 多元的腰包说成了 400 元，一口气卖了 900 多单。李金铭哭着说要倒贴 600 多万给厂家，就当给粉丝送福利了。

但很快就被打脸，不少人指出李金铭所卖的腰包是仿冒品牌的假货，因为产品并不是官方渠道发货，而是来自于一个不知名的二手网店。

为了提升销量，也有不少主播花钱刷单。

此前，知名主持人汪涵带货，商家给了 10 万元的坑位费，推荐了 30 多种家电产品，直播中本来是成交了 1323 台，但却有 1012 台退款，退货率高达 76.4 %。商家不甘心做冤大头，怀疑汪涵是在刷虚假流量，但其背后的签约机构表示：有人恶意攻击。

主播在消费者、商家中间两头埋坑，但最终坑的还是自己的信誉。

但在这些虚假宣传的背后，鲜少有平台发声。似乎把头埋在沙子里，就可以躲避舆论的攻击。

缺乏对商家、和主播的监管，已经成为直播平台的共同问题。

2021年，《网络直播营销管理办法(试行)》出台，规定直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息。

办法指出，直播间运营者、直播营销人员不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。

头部主播遭遇打假时以沉默或避重就轻应对显得不合时宜；此外，平台方、相关机构也应发挥自身的管理和监督功能，还原真相，积极推动争议解决。

04 抖音不能放弃小杨哥就像快手抛弃不了辛巴

近几年，随着直播带货行业走热，越来越多人参与到这场金钱大战中。

网经社电子商务研究中心发布的《2022年中国直播电商市场数据报告》预计，2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元，同比增长47.69%。

报告显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元和23615.1亿元。其中，2018年直播电商市场交易规模增速高达589.46%，2019年和2020年增速分别为227.7%和136.61%。

市场规模飞速上涨的背后，是强大的赚钱效应。

据报道，2021年双十一，直播带货头部主播李佳琦一夜带货金额达到了106亿元，106亿元是一个什么概念呢？对比上市公司的营收来看，李佳琦一夜卖货106亿元，超过了4000家上市公司的全年营收。

今年双十一预售的首日，卷王李佳琦带货215亿，按照20%佣金计算，一夜赚了43亿。

在赚钱效应下，越来越多的人走上带货之路，戚薇、刘耕宏等明星轮番上阵，还有平台素人辛巴、数码博主“科技小辛”、快手主播“驴嫂平荣”，以及淘宝网红雪梨等，纷纷试水带货直播。

他们有一个共同点，就是都被爆出售卖假货、或偷税漏税而翻车。而值得一提的是，这些主播或售假、或偷税漏税后，几乎没有受到平台任何惩治措施。

辛巴，算是一个例外。

作为快手一哥，辛巴凭借“老铁”仗义的一套玩法，成为快手一哥。

2020年，辛巴团队在直播间里销售的燕窝，被某消费者购买并检测后，爆料竟然只是糖水。辛巴宣称要通过法律手段来维护自己的清白。并表示如果自己卖的是假货，愿意假一赔三。

职业打假人王海通过各种渠道，着手搜集燕窝造假事件的资料与证据，并且购买了大量的燕窝产品送去专业机构检验，最终得出的结论是：辛巴售卖的燕窝就是糖水。

眼看王海各项证据都齐全，辛巴不得不兑现假一赔三的诺言，共计赔偿6200万元结束。与此同时，监管部门对辛巴旗下公司罚款90万元，辛巴在某短视频平台的个人账号也封停了60天。曾经那个炙手可热的头部主播，因此事业受到了极大的影响。

事实上，快手对于辛巴，也是又爱又恨。

爱的是，辛巴确实为快手带来了实打实的流量，恨的是，不断被爆出负面的辛巴也让快手蒙上监管不力的阴影。

但是快手不可能永久封号辛巴， 除了他之外，快手还没有找到新的一哥。

对于快手也是如此。罗永浩转战淘宝，让失去薇娅的淘宝再添一员猛将。如今，想要在直播带货上进行对抗，快手不能失去辛巴。

同样，抖音也不能失去小杨哥。据观察，疯狂小杨哥很可能是李佳琦之外，直播切片视频传播最广、吸粉效果最好的带货主播。在抖音，仅“疯狂小杨哥直播回放”“疯狂小杨哥直播现场”两个话题的累计播放就高达6.3亿。

当前，各平台都在争抢头部主播，除了像李佳琦这样的超一线主播，平台们需要更多准一线主播，以吸引更多用户的到来。虽然平台需要抬高商家进入门槛，但很显然面对当前的竞争激烈，这不是最明智的做法。

这一场直播带货的战斗，不仅关乎主播个人，更是平台在斡旋。