文|中国品牌杂志 何茜

华谊兄弟的钱包，看上去还是比较紧张。

10月底，华谊兄弟发布《关于公司宣发业务及人员调整的通知》，宣布公司将调整宣发业务模式，精简宣发团队。华谊兄弟的收缩裁员，仿佛为其并不理想的第三季度财报给出注释。

而在此次人员缩减之前，华谊兄弟在宣发端的人员配置上已经出现空缺。

曾经垄断半个影视圈的华谊兄弟，将大隐隐于市，那么华谊兄弟，到底做错了什么？

亏损64亿

今年以来，华谊兄弟接连缺席暑期、国庆等黄金档期。据前三季度报告显示，华谊兄弟第三季度实现营收1.55亿元，同比下滑58.99%；净利润亏损6793.17万元，同比下滑114.24%

值得注意的是，第三季度，“电影大哥”华谊兄弟并无影片上映，仅《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5》《月球陨落》3部参投影片在院线上映，分别录得票房9.36亿元、6.28亿元和1.58亿元。但华谊兄弟均非主投主控方，根据公司公告显示，其从《穿过寒冬拥抱你》获得的营业收入仅为150万元左右。

公告显示，前三季度，华谊兄弟仅有两部剧集播出。分别是悬疑剧《消失的孩子》(原名：《海葵》)和青春校园剧《东北插班生》。

三季报显示，其参与制作与投资的多部剧集及网络大电影稳步推进，《消失的孩子》已于8月29日在湖南卫视、芒果TV同步上映，《东北插班生》已于9月21日在爱奇艺上映，上线后均好评如潮。

同时，《我们的西南联大》《宣判》《燕山派与百花门》等已完成制作，《警鹰》《回响》《江湖三十年之东北五仙》等也已杀青进入后期制作阶段。

业绩压力加之在电影市场缺乏清晰定位，电影内容输出减少，也导致华谊对宣发端的工作人员“开刀”。而在此次人员缩减之前，华谊兄弟在宣发端的人员配置上已经出现空缺。

梳理华谊兄弟财报发现，从2018-2021年，报告期末在职员工的数量合计从2010人缩减至683人。按岗位划分，影视剧制作发行、艺人经纪服务、影院运营与管理岗位的员工从1230人减少至505人。

因何没落

2009年上市时的华谊兄弟，堪称影视行业的“一哥”，拥有圈内众多头部资源。

如今，12年已过，华谊兄弟从云端跌落谷底。

根据公开资料显示，华谊兄弟在2016年营收被华策影视超越时，初步显露颓势。

而2018年9.09亿元及2019年半年报4.41亿元的巨额亏损，才真正炸醒了圈内外各路看客。

巨星陨落，只有和同类企业比较，或许更能看出华谊兄弟到底在哪里出了问题。

华谊兄弟拥有完整覆盖电影行业的产业链体系，但2019年半年报显示，电影发行业务收入占总收入的60%，电影放映收入占比19%，风险最大的影视制片制作业务收入占比仅为7%。

再看万达电影，2019年半年报，万达影视并表，电影制作发行的相关收入仅占总营收的3.15%，电影制作的相关风险基本上也可以被消化吸收。

在此情况下，华谊兄弟仍然因资金需求，亏本卖出了从事数字影院研发、生产和销售的孙公，无疑是在自己本已缺失的院线板块上再补一刀。

2019年之后，华谊兄弟在翻身的道路上，未能乘风破浪。

2020年疫情爆发，全球影视业遭遇重创，虽有《八佰》斩获全球票房第一，但对于已巨亏的华谊兄弟来说，这只是杯水车薪。

华谊兄弟空有回归电影主业的决心，但市场并不买单。

如此背景下，华谊兄弟实控人王忠军、王忠磊不是在减持，就是在减持路上。截至今年9月30日，王忠军持股数量3.98亿股，相较年初5.20亿股减少1.22亿股，持股比例下降4.42%；王忠磊持有9295.70万股，相较年初1.05亿股减少1204.3万股，持股比例下降0.45%。

在此过程中，甚至出现了违规的情况。据浙江证监局2022年6月6日披露的《关于对王忠军、王忠磊采取出具警示函措施的决定》显示，在权益变动比例达到5%时，二人未按规定停止买卖公司股份并及时履行报告、公告义务。

草蛇灰线、趁水生波。不管华谊兄弟还是王中军，将来只会越来越低调，大隐隐于市。