文|读娱 蒜香啫啫角

近期，微短剧内容频频报喜。

腾讯视频《悬崖下的妻子》上线10天分账破100万，《重返1993》上线13天分账破200万，《双世萌妻》上线12天分账破300万，优酷《千金丫鬟》上线45天分账破1000万。

而在整个2022年，《拜托了！别宠我》《致命主妇》《千金丫鬟》三部微短剧均分账破千万，其中《拜托了！别宠我》凭三季内容共斩获3249万分账金额。据《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，腾优芒三大长视频平台已公布微短剧分账数据超1.5亿。

短视频时代下，微短剧的发展为当下的影视行业带来了一丝温暖，越来越多从业者涌入微短剧赛道，也为微短剧内容端、营销端都带来了升级与优化。但不得不承认，高分账微短剧仍然是少数，如何让更多微短剧被市场喜爱、拓展微短剧的商业价值，也将成为新一年的行业重点。

2022，微短剧爆发年

从2021到2022，是微短剧加速快跑的一年。

首先是内容数量上。据《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》显示，2022年1-9月间，短剧备案量达2792部，约为2021年全年备案量的2倍。

早一步起跑的短视频平台，在2022年保持了自己的步调，2022年抖音短剧专业重点短剧汇总267部，快手星芒短剧汇总207部。

而长视频平台在今年也快速跟进。优爱腾芒B五大平台首播的短剧共计148部，其中优酷57部，腾讯46部，芒果TV41部，B站4部，爱奇艺虽没有微短剧上线，但已出台了微短剧分账模式。

然后是质量上。据统计，2021年微短剧中有6部豆瓣评分在4分以上，到今年，评分超6分合格线的微短剧达到了9部，其中《片场日记》达到8.3的高分，《虚颜》《念念无明》也都超过7分。

与此同时，微短剧的时长也在发生变化。据《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》显示，去年，1-2分钟的微短剧数量最多，达83部，其次是2-3分钟的微短剧，为53部；今年，6-10分钟的微短剧更加主流，达34部，其次才是时长更短的微短剧。这种变化也一定程度指向了行业的标准化。

从另一维度来看，2022年微短剧的行业热也十分明显。

此前，在短视频平台入局之初，微短剧多由MCN机构制作，而随着微短剧商业潜力的显露，更多传统影视赛道的新老玩家也都纷纷入局。

华策、柠萌、长信、灵河、开心麻花、乐华、传递娱乐、恒星引力、丝芭这样的传统影视和经纪公司，都加入了微短剧队伍，阅文、米读这样的网文平台，也开始在微短剧上有所动作。多方面玩家的入局，使得目前微短剧赛道形成了以MCN制作机构、传统影视公司为核心的制作局面，更加激烈的竞争大概也是今年来高口碑微短剧数量增加的原因之一。

同时，各视频平台也都有针对微短剧的动作，如腾讯视频的“十分剧场”、优酷的短剧“小剧场”、芒果TV“大芒短剧”等微短剧品牌，以剧场化、档期化进行运营，为微短剧在市场中打造一片认知空间。

一边是“影视寒冬”的影响，一边是短视频时代的背景，让微短剧这一能上演以小博大故事的赛道，成了不少人眼中的香饽饽，不过需要注意的是，如何让这个行业的加速奔跑不只带来市场的短期繁荣。

警惕甜宠“陷阱”，从现在开始

大视角下，微短剧热火朝天，但聚焦到那些高分账剧上，就会发现，尝到甜头的还是甜宠和“爽剧”这两类。

这样的结果不让人意外，微短剧相比常规电视剧要更能戳中观众的点，才有可能在碎片化的时间抓住观众的眼球，从这样的逻辑推导出的，大概率是高甜、反转、爽这样的关键词。

尽管从业者都清楚题材的集中不利于行业长远发展，去年开始，惊悚类、偏男性向的微短剧类型就不断出现，但最终古装、爱情、喜剧才是命中率高的爆款类型。

这可能是当下的无奈之举，毕竟微短剧赛道内玩家两极分化严重，一年上百部微短剧上线，分账破千万寥寥无几，这也使得赛道玩家们更加倾向于求稳，这无疑是甜宠微短剧扎堆的重要原因。

但众所周知，影视内容这门生意是不存在绝对确定性的，甜宠也不是真正的解药，许多粗糙甜宠微短剧同样被观众诟病，没有男女主剧情铺垫，只有大量亲密镜头的无脑撒糖，照样得不到观众认可，所以说回来，微短剧终究也还是一个内容为核心的生意。

从这个角度而言，今年末期的微短剧已经有了不一样的变化。

正在腾讯视频播出的《重返1993》，改编自男频小说《重返1988》，其中虽有爱情元素，但主线为男主的赚钱路，以突出爽感为主。目前这部微短剧上线16天，长期霸占猫眼短剧热度榜榜首，可见市场的接受度。

而芒果TV近期拿出的微短剧也不再是常规的甜宠剧，《我的超能力没有存在感》为男主角添加了“超能力”设定，《开挖掘机怎么啦》也选择了中二喜剧的切入点，让这些剧在情感关系上都不再单一聚焦在甜上，从而因新颖而吸引观众。

在读娱君看来，尽管当下微短剧难说是一个成熟的赛道，但相对低成本的投入，其实更适合影视行业难行的当下，作为一片“试验田”，无论是试验题材的可能性，亦或是微短剧形式的可拓展商业价值，都比单纯为市场提供一个碎片化时间的消费品来得更有价值，毕竟长视频、短视频、游戏、直播都在抢夺用户的碎片化时间，微短剧并不一定是最具优势的那一个。

尾声

毫无疑问，微短剧赛道是有探索价值的，不仅在于其为剧集行业增加了一张争夺用户碎片化时间的牌，也在于这一成本小、节奏快、能灵活应对市场的内容类型，或许可以更快速、灵活地与品牌商完成合作，为长视频平台的商业模式提供新突破口。

像是优酷短剧已经做出过微短剧的品牌定制、场景植入等，腾讯视频也有唯品会在微短剧中插做产品推广，芒果TV则通过“暑期承包计划”的活动，将微短剧用户导向站内的“小芒”电商平台。

应该说，微短剧在内容这个核心上不要走歪路，放下对某几个题材类型的执着，是有机会在当下这个短视频时代为影视行业创造更多可能性的，我们也期待未来不仅仅是看到微短剧分账的高峰，也能看到口碑上的破纪录，商业化上的新标杆。