文|雷报 五月

编辑|努尔哈哈赤

今天下午，B站发布了其2022年第三季度的财务报告，雷报据此获悉：2022年Q3，B站共计实现净营收58亿元，同比增长11%，环比增长18.4%，达到了B站在Q2财报展望中预计的56亿至58亿元。净亏损17亿元，较去年同期的26.86亿元收窄了36%。

截至10月31日，B站以市场价格累计回购了面值3.29亿美元的可转换优先票据，总现金花费2.47亿美元。此外，B站董事长兼首席执行官陈睿个人增持价值1000万美元的美国存托股；截至2022年9月30日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为239亿元。

B站2022年Q3业绩情况

在Q3净营收达到上一季度的预期后，B站在本季度继续保持了业绩上涨的积极预期，表示预计22年第四季度的整体营收将达到60亿至62亿元人民币。董事长陈睿表示，提升盈利、收窄亏损是B站当前的首要任务，将采取更多举措加速商业化进程，同时实施更有效的成本控制措施，包括合理规划和分配人力资源、缩减销售和营销费用等。

游戏业务营收15亿，增值服务营收22亿，直播月均付费用户同比增长79%

在B站的四大业务中，增值服务与广告业务的业绩表现较为良好，在上一季度陷入低迷的游戏业务也重新回暖创下了近三年来的营收新高。

B站的增值服务包括了大会员、直播服务与其他增值服务。第三季度增值服务的营收达到22亿元，同比增长了16%。财报信息显示，Q3内的直播月均付费用户数同比增长了79%，这得益于B站游戏、虚拟主播等领域直播的蓬勃发展。广告相关业务也在经历了今年上半年连续两个季度的低迷后重新恢复了增长势头，实现了7.58亿元的营收与26.1%的环比增长率。

第三季度，B站的游戏营收为15亿元，同比增长6%，环比增长43.4%。相比三年在总营收里占据半壁江山的“辉煌”，如今B站的游戏业务营收只占到总营收的四分之一左右。近期，B站也在对其游戏业务进行调整。11月4日，B站人力资源部发布内部邮件，将游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部等七个游戏部门的汇报线由公司高级副总裁张峰调整至公司CEO陈睿。据称，此次调整的目的是进一步加强B站的游戏业务版块，落实“自研精品、全球发行”的游戏业务战略。

B站自主研发的女性向手游《代号：C》

成本方面，B站在第三季度的销售与营销开支为12亿元，相比去年同期下降了25%，该减少主要是由于Q3的推广支出下降。而研发投入为11亿元，增长率继续维持在高位，达43%。截至本季度，B站持有的现金及现金等价物、定期存款和短期投资的总额达到239亿元人民币，但其在投资领域却十分谨慎乃至保守，投资事件的数量相比去年大幅下降。

月活超3.3亿，日活突破9000万，用户日均使用时长创新高

“我们的社区仍然是实现长期成功的关键。”陈睿在财报中表示。2022年第三季度，B站月均活跃用户达到3.33亿，同比增长25%，环比增长8.8%，距23年月活达到4亿的目标又迈进了2690万。同时日均活跃用户达到9030万，较上一季度增加了680万，眼望一亿大关。

B站用户的日均使用时长于本季度达到了96分钟的历史新高，比去年同期增加了8分钟。同时，B站的日均视频播放量、月均互动数持续稳定增加，分别达到37亿与144亿，较上年同期增长了64%和41%。

在B站所有的用户中，通过考试的正式会员数达到1.83亿，相比2021年Q3增长超三分之一。2850万付费用户中，开通大会员的用户数为2040万，比去年同期增长了12%，但比上一季度减少了60万。

而给B站带来极大活力的、用户群体中的“创作者”——“UP主”们的情况如何？22年第三季度，B站的月活UP主数量达到378万，同比上升40%，较上一季度增加了18万。他们平均每月在B站上共投递1560万份稿件，汽车、家居、装修、母婴、美妆等品类的视频不断丰富，这些有趣、有用的视频内容，是B站社区持续增长的核心动力。同时，竖屏视频的日播放量持续高速增长，延续了上一季度超400%的增长率。

优质的UP主们不断生产着高质量的内容，回馈他们的则是不断增长的粉丝数和创作收入。据财报信息，B站拥有万粉以上的UP主数量同比增加了48%；同时，有超过125万的UP主从创作激励计划中获得了收入，这个数字相比去年同期增长了超过七成。

7-11月开播53部国创动画，20部播放破2000万，国创发布会发布49部作品

恰逢中国动画百年，B站在10月29日的国创发布会上共发布了49部国创动画。从改编类型上来看，各有网文改19部、漫改15部、原创及其他15部。其中《时光代理人 第二季》《雾山五行·犀川幻紫林》等原创作品备受期待。

而改编自同名科幻小说的重磅作品《三体》已定档12月3日，该动画由B站、三体宇宙、艺画开天联合出品，艺画开天负责制作，截至目前，相关预告片在B站播放量已突破5600万。

从B站播出的国创动画总体情况来看，截至11月29日，B站国创动画区下半年共开播53部作品，播放量突破2000万的共有20部，突破5000万的共7部，播放量破亿的2部。

其中《小魔美食大百科》为UP主“-我是小魔-”从2020年开始创作的系列粮食科普动画短视频，高频率的更新与数十万至数百万不等的单集播放量为其累积出了超过5亿的总播放量。同样来自UP主创作的《这里是峡谷公寓》则为动画师“方老师来啦”以游戏《王者荣耀》人物为主角创作的Q版人物动画短视频。

另一部播放破亿的作品为《仙王的日常生活 第三季》，该作改编自起点中文网作者枯玄创作的同名二次元轻小说，截至目前第一季、第二季播放量分别为5.4亿与3.1亿。在29日的国创发布会上，《仙王》公布了第四季的制作消息，其制作方在第一季的绘梦，第二、三季的铅元素动画后，第四季将由立羽文化担纲。据原作者枯玄称，立羽文化曾参与过《仙王》第一、二季的制作，同时作者本人也将亲自担任第四季的导演。

下半年开播的国创动画中播放量位列第三、第四、第五的分别为：播放量8767万的《百妖谱·京师篇》，改编自裟椤双树的同名小说，为其动画系列第三季，由B站出品，CMC MEDIA负责制作；播放量7230万的《靠你啦！战神系统》，该作由B站出品，改编自修仙题材网文《我修的可能是假仙》；播放量6439万的《剑网3 侠肝义胆沈剑心 第三季》，是《剑网3·侠肝义胆沈剑心》系列动画第三部续作，由郭炜炜出品、西山映画企划、声影动漫协力制作。

播放量超过2000万的作品大都集中在暑期档，而其他档期的高播放作品往往为知名IP的续作，如10月上线的《两不疑 第二季》与11月上线的《元龙 第三季》等。《哈小浪》与《兔克兔克》等作品则为面向偏低龄受众的短动画。

在其他类型IP改编的作品方面，由鹰角网络旗下知名移动游戏《明日方舟》改编的动画《明日方舟：黎明前奏》于10月29日上线，目前播放量接近2500万。该作为《明日方舟》游戏改编系列动画的第一季，由鹰角网络出品、日本动画公司Yostar Pictures负责制作，目前B站评分9.5分，豆瓣评分7.6分。

另外，以表情包、短视频动画IP形象为主角的动画剧集数量也在呈上升趋势，如播放量2488万，由大禹网络、不知动漫、华禹传媒联合出品的泡面番《思无邪》，其主角为与“一禅小和尚”、“阿巳与小铃铛”等 知名形象同属一家公司的短视频动画角色“小鲤”与“琥珀”。类似的例子还有在短视频平台拥有千万量级粉丝数的《奶龙》《萌芽熊》等。

下半年开播的《不鸭短片之八九不离食》《小蓝和他的朋友》《绿豆蛙》等则是以表情包IP为核心编创的泡面番。此类“由短变长”的动画短视频作品的尝试，体现了相关IP在拓展发展空间、增强粉丝粘度等方面的探索。B站7-11月开播的动画具体名单如下：