文|壹娱观察 王心怡
长视频降本增效这一年，剧集市场仍旧很“卷”。
过往以热度值破万来鉴定爆款的实际标准，这一年被平台方改写，爱奇艺一连交出《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》四部剧集站内热度破万海报，优酷则是出现《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》《沉香如屑》《冰雨火》《两个人的小森林》《点燃我温暖你》七部破万剧集，另一边的腾讯视频虽然没有采用“热度值破万”这一噱头，但仍在公开场合将《雪中悍刀行》《开端》《余生，请多指教》《梦华录》《星汉灿烂》加入“爆款俱乐部”，而今年在剧集市场上不断迈步的芒果TV，也将《尚食》《少年派2》《底线》等剧写进芒果超媒财报……
回看以上剧集，除了现实题材扛起大旗、流量明星拼盘上阵之外，还有一个特点正在眼下的剧集市场集中上演。
“我们现在最主要的策略是增加头部内容，减少扑街内容，腰部内容不刻意去做。”以爱奇艺为代表的长视频平台虽然将内容削减的砍刀不断朝向腰部剧集，但是，过往观众们在腰部剧集里为其驻足的极致元素，却开始越来越多出现在各个平台的头部剧集里，尤其是言情类型。
以往多与甜宠剧挂钩的“轻喜”风格在这一年批量式涌入头部古偶，《梦华录》《星汉灿烂》《卿卿日常》等剧集都纷纷融入或者主打轻喜元素；搜索“先婚后爱”“契约爱情”关键词，大多出现在过往那些狗血又不断撒糖的腰部甜宠剧上，但现在，“先婚后爱”逐渐成为头部剧的心头好之一，去年《一生一世》在“恋恋剧场”中表现亮眼，而今年的《卿卿日常》《爱的二八定律》更是扎堆上线；而点燃整个暑期追剧热情的《苍兰诀》又在某种程度上被网友称为仙侠版“霸道总裁爱上我”，令全网疯狂开磕CP……
在腰部剧屡见不鲜的极致元素之下，头部剧用更高规格的配置，创作出了不同的内容，也找到了带动播出效果的又一妙招。
无论是风格上“全员喜剧人”，还是言情内核里缠绕“先婚后爱”“契约爱情”“霸道总裁爱上我”等这些甜宠常胜“伎俩”，当这些“腰部剧集风”裹挟着流量演员、精心主创，全网爱磕CP的观众们便获得了更好体验感，而这些极致元素也逐渐唤醒一些头部剧集的类型化创新之术。
头部言情剧裁剪“腰部风”
小十一入住尹峥府内，尹峥和李薇开启带娃任务。
化身十万个为什么、连环炮式不断提问；只吃肉、不吃菜的挑食行为；只去学堂一日便鼓动其他学生逃课、将学堂搅得天翻地覆，撕坏了戴先生珍藏的“全新川没几本的好东西”；连小狗百福都没有放过，精力充沛地拴着百福在院子里不停跑跳，小十一入住几天，带给尹峥和李薇的是鸡鸣狗跳、头疼不已却充满喜剧色彩的生活。
让人忍俊不禁甚至笑出声来，是《卿卿日常》从一开始就不间断带给观众的观感，轻喜风格贯穿播至目前的戏份。
开篇，李薇偷吃少主尹峥的食物怕被发现，在上菜时改变了每道菜的摆盘；误会尹峥命不久矣，为了宽慰尹峥，挂其画像，并在画像前摆满菊花；三少主尹岸以英俊、风流闻名，给自己的红颜知己以节气命名，却常常认错人；而节气姑娘们也没有想象中的剑拔弩张，而是相处十分融洽，对着尹岸嘘寒问暖、体贴入微，背地里却仅通过一个“死老三”的称呼就展现出嫌弃……
密集的笑点、全员喜剧人的群像，再加上诸如尹峥穿着李薇做的新鞋时动作神态等演绎，对照演员本人性格，也让剧集的趣味性更强。
除了轻喜风，《卿卿日常》的另一个看点是“先婚后爱”，开局两个被“凑到”一起的主角，如何在后续相处中感情升温，让大家嗑到糖，也是吸引人的地方。从尹峥暗戳戳动心、到表白、亲吻、双向奔赴，等等，《卿卿日常》的感情线也让不少网友表示“真甜”。
无独有偶，同期上线的《爱的二八定律》也走起了“先婚后爱”路子。为了得到职场上的机会，秦施不得已虚构了一个丈夫，而深陷催婚的阳华，也只能找上秦施，假扮夫妻的两人，在日常的相处中逐渐爱上彼此……在不少社交平台上，秦施与阳华二人之间的互动、剧集中的小细节等，也成为不少网友津津乐道的话题。
在演惯了仙侠剧的几生几世虐恋情深，古偶的相看不顺眼、误会频出或国仇家恨横贯其中，“姐狗恋”或霸总、中年偶像剧等等之后，头部言情剧有了新的流行。
事实上，“流行”的尝试早已出现。
去年开年的《赘婿》走起了喜剧与先婚后爱的路子，而引起观剧热潮；《一生一世》接着《周生如故》播出，周生辰与时宜先婚后爱的糖，从某种程度也消解了不少虐恋的苦；到了今年，《梦华录》中每次很有气场出现、却都灰头土脸退场的池衙内，以“第三十六句”回答顾千帆“齐中丞何时问到自己”的问题而被剧迷成为“喜剧人”的陈廉，以及茶楼打斗配以的轻快配乐；《星汉灿烂》中堪称“变脸达人”的程老太太，埋怨程止只生了一个女儿的文帝，与程老太太斗智斗勇、前期大字不识几个的程少商，等等，都让头部古偶剧轻喜色彩浓厚……
而在后续作品上，根据公开信息显示，也有如杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》类型为甜虐仙恋情喜剧；白敬亭、宋轶主演的《长风渡》上演先婚后爱、双向成长的故事；田曦薇还要和曾舜晞携手，共创古装种田轻喜剧《田耕纪》……
头部言情剧找到了、爱上了“新”的创作类型、元素，但这些类型和元素却并不新奇，回看这些元素，当读到一部有关“先婚后爱”爱情喜剧的故事梗概时，可能会第一时间响起甜宠剧既视感，而现在被平台不断砍掉这些腰部剧，其内核里的极致元素，正被越来越多头部剧集裁剪下来，做成“新衣裳”。
终要学好“如何极致化”这门课
在过去很长一段时间，女性向作品，尤其是甜宠、言情剧是腰部作品创作的主攻方向之一，而在这类剧集中，配合恋爱元素的又常常可见轻喜或先婚后爱的元素。
之所以说先婚后爱和轻喜风是腰部言情剧常用的元素，从关键词搜索的结果可见一斑。
如果搜索“先婚后爱”关键词，经常出现的相关剧集或推荐的剧集，包括《赘婿》《传闻中的陈芊芊》《贺先生的恋恋不忘》《奈何boss要娶我》《少主且慢行》《从结婚开始恋爱》《只是结婚的关系》《完美先生和差不多小姐》《离人心上》《只是结婚的关系》《上阳赋》《太子妃升职记》《双世宠妃》等等。
从体量上看，除了上述提到的《赘婿》，以及章子怡出演的首部电视剧《上阳赋》属于头部项目之外，其他绝大多数都为腰部或“小而美”项目，即使如实现了以小博大的《太子妃升职记》和《传闻中的陈芊芊》，在当时也算不上绝对的头部项目。
而轻喜风则是腰部、小而美、分账剧，甚至微短剧早已开疆拓土的元素。
《太子妃升职记》凭借着“土”、“雷”、“恶搞”等趣味喜剧元素火爆出圈；《传闻中的陈芊芊》以新鲜的设定，讲述了一个轻松欢快的浪漫故事；《祝卿好》也以古刁蛮娇憨又霸道的郡主倒追腹黑锦衣卫的故事为主线，属于轻喜剧系列，而今年《我的反派男友》《恋爱的夏天》等内容也都主打轻喜或喜剧元素。
腰部言情剧元素飘入头部内容并不难理解。
首先，这些元素并不是头部内容没有出现过的元素，同时，它们也在过去一段时间内，被腰部、分账剧等多种内容以并不高的成本进行了尝试和试错。
不论是《传闻中的陈芊芊》以穿书的新鲜设定，实现以小博大，还是《御赐小仵作》在古装探案剧中加入轻喜元素，获得不错口碑，抑或是如《绝世千金》《念念无名》分别在分账剧和微短剧拿下亮眼的成绩，也说明，不错的内容质量加上轻喜、先婚后爱等元素是有观众的，还是会获得观众青睐的。
同时，不论是古偶、仙恋，还是现代言情、甜宠剧，出新越来越难。霸道总裁总被吐槽油腻；双强设定都已不再新鲜；“姐狗恋”创作不少，但难以获得好的效果，什么几生几世轮回相恋的故事更是屡见不鲜，在此之下，轻喜、先婚后爱等元素的加入带来了一丝新鲜的气息，再加上合适的选角、男女主在演绎下CP感的拉扯，可看性就更加加强。
比如，《卿卿日常》全员喜剧人，并将这种轻松喜剧风格一以贯之，持续保持密集的笑点又不失感情线推动下的甜蜜；《爱的二八定律》在片段化传播之下，二人感情拉扯的先婚后爱、“姐狗恋”的看点被更加放大，而吸引观众目光。
更为重要的是，头部剧在演员、情节、制作等多个方面，更容易将腰部言情剧极致元素更“极致化”。
在平台纷纷喊出和施行“降本增效”之下，腰部项目受到了不小的影响。爱奇艺就提出“消灭伪腰部”：把S级、A+级剧做好，A级及以下的剧基本不做。在此之下，腰部内容或许就将向头部升级或向分账内容靠拢，而这或许也是腰部剧元素飘进头部项目的原因之一。
当然，头部剧集也需要“降本增效”，能通过平台绿灯会的“幸存者项目”必然要抛开过往将重金砸向流量、IP和大场面的思路，转舵于如何讲好故事，也因此加强了对于人物群像、类型极致化等方面的创作功夫，不再财大气粗的头部剧集也要向过往本没钱的腰部剧、分账剧、“小而美”剧集学习，如何用好每一分钱成了关键，在此基础上，成功腰部剧集的“极致化路数”，头部们自然需要进一步沿用与升级。
寒冬之下，腰部们牺牲了，而它们留下的鲜活记忆，正照亮着头部们迈向下一个创作阶段的道路。
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