文 | 硅兔赛跑 Amelie

编辑 | Juni

体育的魅力何在？

有人会说，体育就是健康和活力的最好诠释，体育塑造出的肌肉与线条美都是重要的外貌加分点。

比如下面这张堪称“足球史上最伟大照片之一”的LV最新广告片，下方配文：“胜利是一种心态”——竞技体育人的最佳心态。

图源：LOUIS VUITTON

C罗和梅西，INS上全球粉丝量前二的两个男人，无一不是当代体育精神的最佳代言人，他们亦敌亦友、气场相似，静态的镜头下因为他们各自的职业传奇而显得体育的动感张力十足。

2022年卡塔尔国际足协世界杯如火如荼进行中，球迷们不管是花大价钱去现场看球、熬夜看球的，还是装扮成中东造型沉浸式看球、置办投影仪等各种设备打造小型聚会看球的，四年一次的世界杯，体育爱好者们再疯狂都不为过。

但围观赛事和真正参与到体育中去，还是有诸多不同。

在美国，有华人家长在微信群里感慨，孩子不搞体育，在美国学校根本交不到朋友……放眼望去，美国各个体育俱乐部的火热程度，课外时间甚至周末随处可见各个年龄段的孩子，在对待体育的认知上，可以说是中美教育里最大的不同。

越来越多人相信，体育就是最好的教育。

借由体育比赛找到归属感，对于一个人的成长至关重要；对于大部分家长来说，孩子们的较量，最终是综合能力的较量，而一个强壮的体魄，是所有的基础。

也因为此，体育科技创新伴随着明星运动员们的声名鹊起、重要赛事活动的不断全面先进越发变得市场广阔，和很多传统行业相比，蓝海一片。

01、打破传统，全明星阵容的高球初创

高尔夫球届里，Tiger Woods和Rory McIlroy的大名如雷贯耳。

Woods拥有非洲裔美国人、泰国人、中国人、美洲印第安人和荷兰人的血统，一直是北美最杰出的体育明星之一。他曾位居高尔夫世界排名首位683周之久，并15次夺得大满贯冠军，成为史上赢得美巡赛最多的球员之一。今年6月，他的净资产破10亿美元，而世界上仅有三位运动员做到了这一点，另外两位是NBA球星迈克尓·乔丹和勒布朗·詹姆斯。

Woods签下的第一份合同是与耐克签订的，代言总金额为4800万美元。

图源：Nike

而McIlroy，这个1989年出生于北爱尔兰的年轻人，已经手握4个高尔夫大满贯冠军头衔，并在2022年福布斯高尔夫球手收入榜中，以4300万美元排名第六。与耐克签下了价值两亿美元的代言合约后，他已经代替Woods成为耐克高尔夫的新门面。

他们不仅是顶峰相见的高手，也是亲密无间的合作伙伴。

8月，他们俩刚成立的TMRW Sports（明日体育公司）蓄势待发，在本月披露的公司新晋战略投资人中，由26位体娱界明星组成，全球知名网球明星小威廉姆斯、七个F1世界冠军得主路易·汉密尔顿、篮球明星史蒂夫·库里、足球明星加雷斯·贝尔、网球明星安迪·穆雷、加拿大冰球明星悉尼·克莱斯比、歌手贾斯汀·汀布莱克等赫然在列。

图源：Forbes

TMRW Sports准备做些什么？

8月份成立之初，TMRW宣布与 PGA TOUR （美国职业高尔夫巡回赛）合作，在2024年推出一档全新的、高科技含量的高尔夫联赛——TGL，比赛奖金预计将超过2000万美元，赛事由18名美巡赛选手组成6支队伍，按照18洞规则进行队间巡回赛。

在它可以确定的计划里，还将打造一个高科技的场地——通过构建一个数据丰富的虚拟球场，以及一个充满科技感的短杆场地，提供前所未有的高尔夫运动体验，就像坐在NBA比赛的球场边一样。

简而言之，他们想把高尔夫赛搬进体育馆，彻底改变高尔夫长久以来的比赛和观赛方式。

规则上，选手的击球分为两部分，远距离击球时，选手将使用高尔夫模拟器，向一块电影院标准大小的屏幕击球，设备会模拟出球的飞行轨迹；而近距离时，选手会在体育馆内搭建的“果岭”击球。

技术上，在体育场馆内各种顶级的声光电技术、甚至虚拟技术，都可以应用其中，让高尔夫比赛实现在一个完美包装过的小尺寸“舞台”上进行。选手们将不再需要追着球跑，观众也可以看到更多细节，享受更热烈的氛围。

不止如此，为了吸引更多的年轻球迷，TGL的比赛将安排在每周一晚上的黄金时间，而不再局限于白天，比赛时长也将缩短到2小时，以符合年轻球迷习惯。

这种“周一夜赛”的概念，甚至有北美四大联盟的影子（注：美国职棒大联盟、国家篮球协会NBA、全国橄榄球联盟、国家冰球联盟通常被称为“四巨头”，并且为全世界所有运动中最为富有的职业团队竞赛）。

Woods和McIlroy作为发起人，会作为首批参赛的球手，参与2024年1月开始的联赛首个赛季。

“在我一生之中遇到了许多体育运动员、演艺圈的艺人、以及各方面的人士，他们都很热爱我们的体育运动，他们也与我们一样，希望给下一代体育粉丝创造更美好的未来。我们将同心协力，利用科技，为我们喜爱的体育运动带来全新的应运模式。” Woods的媒体上的发言放在了TMRW Sports官网的主页位置。

图源：TMRW Sports

各体育媒体的解读是，新的TGL联赛在一定程度上是Woods等人用于对抗LIV高尔夫的“武器”。LIV是一项于2021年成立的新生高尔夫赛事，背靠着沙特阿拉伯公共投资基金（PIF），已经吸引了包括现世界排名第二的卡梅隆·史密斯和其他五名高水平选手加入其中，正威胁着美巡赛的“霸主地位”。

02、聚焦活力，Z世代爱待的运动社区

变革者如TMRW，会想的是用资金和科技创造新的竞技规则，优化观感更扩大参与感，同时，更有厚积薄发的体育科技创新公司，在互联网信息爆炸的Z世代们崛起的当下，从青少年群体出发，去力求打造不一样的互动参与平台。

备受年轻人追捧的体育内容制作公司Overtime就踏准了这波风口，在今年8月最新一轮融资中，完成了1亿美元的D轮融资，这轮融资是由拥有F1的著名美国财团“自由媒体集团（Liberty Media）”和摩根士丹利的Counterpoint Global Fund领投。同时，NBA球星杜兰特以及亚马逊创始人贝佐斯等都在本轮投资人名单里。在这轮之前，Overtime投资人中已有25位现役、退役NBA球星。到目前为止，这家公司已经筹集了2.5亿美金。

有了投资圈中的顶级大佬和NBA球星们的护航，Overtime越发壮大。

创始人Porter和Zack Weiner在创立Overtime之初，就是希望能够通过体育相关的内容创业培养年轻一代，或者更准确一点说，培养15-28岁的年轻人对运动的热爱， 而不只是像他们父母那一代人一样，只纯粹消费运动，观看比赛。

他们从报道体育内容的媒体和短视频制作方作为入口，将目光投向距离广大年轻人更近的高中体育。Weiner带着几个摄影师，以Overtime派出的球探的身份，走进全美各个高中的篮球场，去寻找那些最具天赋的无名球员，并将他们打球的视频发布在Overtime账号上。

早先Overtime挖掘的新星少年中，有几位后来真的打进了NBA，像鲍尔兄弟、特雷·杨、蔡恩·威廉姆森这些已经在NBA大放异彩的球星，都曾是Overtime上的“邻家篮球小子”。

5年之后的现在，Overtime的主账号已经在各大社交平台上积累起了巨大的粉丝群体，在美国最受年轻人欢迎的社交媒体上收到了大量关注：TikTok 2160万、Instagram 678万、Snapchat 270万。Overtime如今单月视频点击量经常超过20亿次，连很多美国专业新闻巨头平台都望尘莫及。

在内容生态基本搭建起来后，Overtime开始着手打造自己的赛事IP，利用其聚集大量Z世代球迷, 来吸引赞助商，以及吸引电视网络和流媒体平台来支付转播费用。去年相继推出了Overtime Elite篮球联赛（简称为OTE）和Overtime 7x7橄榄球联赛（简称为OT7），开始投资更多的优秀篮球种子选手。

想想那样原本普通的高中生，因为球技优秀被挖掘，或许下一个NBA球星就要诞生了。加入OTE或OT7的高中生球员们，每年会拿到最少10万美元、上不封顶的薪水。去年16岁的高中生Jalen Lewis甚至与OTE签下了一份价值100万美元的多年合同，成为美国有史以来最年轻的篮球职业球员，适龄可参加2024年NBA选秀。

除了篮球，Overtime还打造了一个名为OT7的七对七高中足球联赛，正式进军足球领域。有了最新这笔1亿美金的新融资，Overtime也正在尝试探索其他运动项目上的联赛可能，例如拳击和网球。

Overtime承诺将募集的资金用于打造培养下一代年轻的精英运动员，以及扩展联赛和联盟阵营，也无疑也是更多年轻人施展体育才华的绝佳平台。

03、放眼未来，体育科技赛道永远年轻

在体育的竞技上，一直是拿成绩来获取发言权，赛场上的火热状态或许就是明星运动员们的底气所在，他们用突破身体极限的高标准去传递体育赛事竞技精神。

球员能在竞争强度最高的比赛中表现出色，自然能得到丰厚的回报；如果巡回赛发展良好，一个广受欢迎、报酬丰厚的顶级球员也肯定会从中受益。

而热爱体育的孩子们长大了，越来越多的年轻人也选择投入进体育行业之中，实现自己的梦想。

社交媒体时代，Z世代在体育观众中的比重越来越大，他们关注体育的方式正在改变，同时越来越多的年轻人不仅仅只是想作为观众，他们有热情，有体力甚至高超的技能想参与到体育之中。

而所有体育运动中，曾经令人垂涎的线性转播权模式正在瓦解。随着越来越多的体育爱好者以数字方式观看比赛，我们正在经历从传统电视服务到点播流媒体的巨大转变。

数字化时代让观看体育赛事变得不再遥不可及，也可以不用现场买票足不出户的享受赛事，更酷的是，让更多年轻人有机会有途径地参与其中，施展才华并被更多人多熟知，这是现代赛事优于传统赛事的特色。Z时代们不同的收视习惯，取消有线电视服务，以及对赛事现场不断变化的需求，都说明了未来体育科技界的现代化需要更高的技术支持。

TMRW和Overtime都看到了未来体育的进化模式，打造有别于传统模式的潮流化、年轻化，就像提供给更多孩子们、青少年们一个更大的场地，让父母们站在球场边，亲身经历体育精神带来的活力，看到年轻人们的拼搏；同时也让更多年轻人能通过互联网找到体育竞技上的榜样，正向传递拼搏不服输的体育精神。

正如有的人说，体育精神就是追求卓越，是自身信念的力量，是除了“God bless you”和天注定以外有可能的一切。

根植于年轻人市场，也是体育科技创新的正途。

参考来源：

TMRW SPORTS ADDS ALL-STAR INVESTORS. (TMRW Sports)

Woods And McIlroy’s TMRW Sports Welcomes Curry, Ohtani, Romo And Timberlake As Investors. (Forbes)

Overtime eyes more sports leagues after US$100m funding round led by F1 owner Liberty Media. (sports promedia)