文|毒眸

作为内娱公认的“四大墙头”之一，白敬亭与并列的吴磊、刘昊然和易烊千玺相比，入圈最晚，起步最低，还总是被人诟病为“综艺咖”。然而年初的《开端》、年尾的《卿卿日常》，已经被列入他的“实绩”榜单。近期他被拍到的和宋轶的恋情绯闻，也从事业和感情双方面“打破”了观众的固有印象。

除了白敬亭以外，今年对于“四大墙头”来说，都是转折的一年：易烊千玺因为考编事件舆论口碑暴跌；吴磊迎来了拉起腾讯暑期剧集播放的《星汉灿烂》，也出现了和向涵之的恋爱绯闻（虽然在近期被向涵之否认）；刘昊然的影视作品今年只上了春节档的《四海》，和周冬雨的恋爱绯闻成了今年围绕他最大的新闻……

观众对“墙头”热情不减，早在两年前就拉扯出了“新四大墙头”宋威龙、任嘉伦、许凯、胡一天。只是这届墙头评选质疑声更多，粉丝的反馈也很冷淡，纷纷“抱走不约”，对“墙头”的爱称也敬谢不敏。

“四大墙头”的名号迎来地震，或许是娱乐圈车轮驶向的必然。众“墙头”为观众喜闻乐见，但对铆足劲向上攀登的小生们来说，这个名号食之无味，又弃之可惜。

“墙头”何以为“墙头”？

“墙头”的反义词，是来自于二次元圈子的“本命”——后者起源于日语的“ほんめい(HONMEI) ”，通常指最喜欢并一直喜欢的动漫角色。“本命”的定义非常严格，如果过两个月就不喜欢了，就不能被算作是“本命”。

“墙头”正相反，它所需要投入的喜欢没有那么热烈，可以仅仅停留在“有好感”的程度。粉丝对某明星抱有好感，那就暂且简单地喜欢一下，等下一个让人心动的明星出现，又会爬到新的“墙头”。

正因为此，能被评作“墙头”的明星，大多是路人缘上佳的类型：他们在专业能力上不会太过差劲，又鲜少有负面舆论和乱七八糟的绯闻，拿出去讲“我喜欢某某明星”时，也不会被质疑品味和丢面子。他们有足够的大众知名度，又因为口碑稳定，能够让观众收获一份“永不塌房”的安心。

更何况，被算作“四大墙头”的这四位小生，还是最讨国内观众喜欢的、“少年感”男星的代表。

吴磊和易烊千玺，一个是童星出道，一个是养成系偶像团体出身，虽然几乎没演过有口皆碑的“校园男神”角色，但成长轨迹几乎让观众从小看到大；刘昊然出道作《北京爱情故事》中的角色，是讨人喜欢的纯情初恋，《唐人街探案》演的是“天才少年侦探”，首次出演网剧又在《最好的我们》里，成为“很难让人不爱”的余淮；白敬亭在前期最有水花的两个角色，《匆匆那年》的乔燃和《夏至未至》的陆之昂，也都是让观众心疼的经典男二号形象。

大众喜爱明星必然会在其外在形象上投射某种情感，而“四大墙头”们身上寄托的，是针对“校园白月光”的幻想。

对于大部分女性观众来说，青春校园初恋几乎是“百试百灵”的影视形象——比起宫廷权谋、仙侠虐恋，穿着校服打打闹闹的学生时代是观众都有过的共同经历，对校园男神的投射，才是普世性最强的情感寄托。

也正因为要符合“校园白月光”的形象，被列入“四大墙头”的艺人都属于邻家气质，出身背景也相对亲切，不是看着就和普通人相差过远的“星二代”。同时，要当“大众情人”，可以有CP体质，但必然不能“心有所属”。在被评作“四大墙头”的时候，即使是有过大热荧幕CP的刘昊然和白敬亭，也没有承认过任何恋情。

而“墙头”很难进一步发展成“流量”，既是“校园初恋”带来的人设桎梏，也是某种时代的必然。

能带给大众“少年感”的男明星，必然在吸引死忠粉的荷尔蒙属性上缺了一笔。“四大墙头”除了1993年出生的白敬亭，剩下三人常年被网友喊作“弟弟”，与时下正流行的“X月男友”有微妙区别，很难吸引到成为流量粉丝战斗力核心的女友粉。

内娱传统的流量走红路线，是演爆款剧（尤其是偶像剧）男主之后借此飞升，但在“四大墙头”的发展早期，只有刘昊然是真正踏入过这条走红路线的，吴磊接戏的水平并不稳定，白敬亭早期机会不多，易烊千玺除了组合参演的自制剧以外也没演过男主。即使是演过校园偶像剧男主的刘昊然，对剧集领域也只是浅尝辄止，主要的事业重心仍然放在大银幕。

虽然形象足够亲切邻家，但他们的发展路线几乎没踏足过诞生流量的漩涡。之后易烊千玺跃升为内娱流量，也和传统的走红路线并不接近。

并且，死忠属性的流量粉丝，往往需要“偶像看重我们”“我们能帮助到偶像”这样双向的情感连接。但按照传统演员的规划和艺人自身的认知来看，经纪公司在运作时更倾向于让演员型艺人和大众视线保持距离，避免日常的性格人设破坏演员塑造的荧幕形象，上综艺的频率都会被稳定在一个相对合适的范畴。

同时，因为“墙头”型艺人良好的大众口碑，也少有需要粉丝慷慨激昂地维护自家爱豆名誉的场面，没有被“虐”过的粉丝群体难以聚合，最终只能散作满天星斗。

“墙头”没有用？

路人收“墙头”收得开心，但对于被当作“墙头”的明星来说，这或许不是一件完全的好事。

原因很简单，粉丝将自己看作“墙头”，就意味着没有将其转化为死忠粉丝。大众口碑好固然不错，但核心粉丝粘性不足，对比起响亮的名头来说，总归是有些尴尬。

今时不同往日，内娱的评判标准，在流量游戏规则的入侵之下，已经拥有了显著的变化。

粉丝经济飞速发展，带来了粉丝把握更多主导权的新玩法：光是商务代言，粉丝就会抱着“支持哥哥/姐姐”的心态购买相应的产品，哪怕不是必需品也可以赠送亲友。

在这样的玩法支持下，请来流量明星做商务代言的品牌，就可以在短期内获得巨大的收益。相比之下，只依靠“大众好感”的“墙头”，就显得背后有些单薄。

死忠粉丝的多寡和购买力高低，也在舆论场上成为了一道衡量明星是否走红的必要门槛。

王鹤棣因为《苍兰诀》成为“八月男友”之后，豆瓣小组等娱乐社区首先要考察的，就是他的杂志销量、代言销量是否达到了“流量”的量级，才能判定他是“真红”还是营销出来的“虚火”。

来源：豆瓣

流量规则进一步影响到了剧集市场，即使是在当下流量已经逐渐退潮的阶段，启用流量明星演戏仍然不是一笔坏买卖。

毒眸曾经在往期文章中提到，对于片方来说采用流量明星演戏，意味着在招商和热度方面有了一定的保障。剧集产品总归还是拥有商业属性，而对于投资方来说，一个没有流量的演员担当主演的重任能否抗住整部剧，变量要比流量演员大得多。流量演员们自带的粉丝，也会直接加入做数据、推热搜的宣传矩阵，省去一大笔预算。

五元文化联合创始人马李灵珊有一个观点是，剧集行业对流量明星的追逐，和对大IP的追逐类似，都是为了“控制变量”——因为大IP已经经过了一次网文市场的初步筛选，流量明星也同样。换言之，用流量演员不一定让剧火，但至少能交出一份“保底”的成绩单。

反观“墙头”型艺人，他们占到的优势只有“大众好感”，而不是“观众对其演技的认可”，也就是说在没有流量优势的情况下，多数“墙头”型艺人很难单靠这份好感吸引观众来看剧。一位曾经采用过某位“墙头”型艺人的导演就对毒眸透露，团队选择他，最初是指望他能为剧集带带流量，结果等剧播出才发现该艺人并不能“扛剧”。

最终的结果就是，更多的商家、平台、片方，直观感受到了流量明星带来的滚滚红利，自然会把资源向其倾斜。即使一个艺人没能到全国知名的地步，也没有拿得出手的作品，但粉丝数量够多，就可以拥有更优质的演艺资源和更高阶的商务代言。在过去最兴盛的流量时代，从韩国回来的鹿晗等人就借此迅速在内娱站稳了脚跟，TFBOYS也因为粉丝力量庞大在大众面前有了存在感。

TFBOYS｜TFBOYS组合微博

因此，近年来走红的小生们总归要抓住机会，跃升到“流量”的层面，只做一个单纯的“墙头”，经纪公司不满足，粉丝也并不满意。“四大墙头”在今年纷纷退位，迟迟没有后来者补位，是国民级的“墙头”艺人后继无人，也是大家的“胃口”变得更大了。

不过，在流量逐渐退潮的当下，品牌和剧集对艺人的需求，或许仍有转向的空间。

一位品牌方相关人士告诉毒眸，在品牌选择代言人时，流量和带货能力不一定会放在第一位考虑，对于原本就不愁销售量的品牌来说，更需要合作的明星有知名度，且口碑平稳、不要曝出负面舆情。更何况近年来艺人口碑爆雷事件频频发生，将策略从单纯依赖某一流量明星带动销量，改而投入内容营销、靠产品打出一片天的品牌，也不在少数。

大众对“墙头”的热情依然不减，只是对艺人要求的底层逻辑没有改变：因为作品走红，也不会因为花边和法制新闻“塌房”，仅此而已。