文|空间秘探 孟沙沙

一件纯白浴袍标价988元，将明星欧阳娜娜自创生活方式品牌“nabi”推上了微博热搜。高达千元的浴袍定价，并不出众的版型设计以及普通的浴袍材质，有粉丝吐槽“988？是卡塔尔富豪都嫌贵的程度。”平心而论，即便是有明星光环的加持，浴袍标价着实是过高了。相比之下，一些酒店品牌方出品的浴袍显然更值得出圈，被消费者知晓并购买。

纯白浴袍标价988元，明星卖浴袍惹争议

11月底，欧阳娜娜在个人微博晒出“工作照”，预告个人品牌“nabi”即将正式上线。很快“nabi”品牌同名官方微博公众号也发布推文，宣布首个产品系列“云朵胶囊系列”共有8个单品，分别是长毛兔子玩偶（388元/件）、浴袍（988元/件）、睡衣套装（988元/套）、卫衣（438元/件）和长裤（458元/件）、围巾（388元/条）、袜子（168元/2双）和眼罩（148元/只），在品牌官方小程序上进行售卖。

其中，标价988元的nabi浴袍在社交网络上引发一片争议，更是让代工厂直呼“赚得太狠了”。一方面，用材廉价。nabi浴袍的材质是86%聚酯纤维、13%粘纤以及1%氨纶。其中聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种，成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元-60元/件。另一方面，nabi浴袍的品牌代工方式简单且便宜。有代工生产从业人员透露，一般浴袍代工分两种，一是在现有产品上加品牌logo，二是需要设计图案及花纹。在他看来，nabi浴袍的生产成本加上logo添加一起，成本大致在65元/件。按照市场现有行情，这样的浴袍在电商平台上售价不会超过300元。

除了工厂端之外，消费者们又如何评价呢？在B站的nabi浴袍开箱视频中，有博主调侃，使用完全不吸水的聚酯纤维，并不适合用作贴身织物，所以这样的浴袍真不知道该用在什么场景。甚至还有人自嘲，虽然不吸水，但纯白且无花纹的浴袍是可以当反光板用作拍照，实属是苦中作乐了。

一些服装从业人员对此表示，nabi浴袍的设计并没有考虑消费群体、市场环境和定价模式，甚至连基本的服装诚意都不怎么看得到。推出这样的生活方式类产品，实则是对粉丝感情的一次强消耗，而且买单的粉丝还不一定会有很多。

而且浴袍之外，nabi长毛兔子玩偶商标不清晰，且和官方小程序宣传图不尽一致。小红书上甚至有人说，“千万不要出第二期了”。还有人恶搞总而言之，这是一次不成功的自主品牌尝试。

有趣的是，在一位博主的开箱视频中，其表示看到nabi浴袍的第一反应，还以为是酒店的浴袍。这，恐怕是酒店浴袍被黑得最惨的一次。作为一个拥有几百年发展历史的行业，酒店在浴袍上花的心思远超人们的认知。

这些酒店浴袍更值得出圈

从材质的选择，到版型的设计，色彩的搭配，再到浴袍的悬挂，在酒店看来浴袍不仅仅用于蔽体，还是品牌关怀的重要组成部分。

被偏爱的百年老牌

诞生于1860年的意大利奢华家纺世家Frette，1881年成为意大利皇室的正式供应商，常用材质为埃及长绒棉、真丝和亚麻。此后，超过500个欧洲贵族王朝授权由Frette独家供应定制的织品，每件产品都带有皇室的织章。

1899年开始，Frette为伦敦丽兹酒店提供床品。此外，伦敦Savoy酒店、罗马Grand酒店、纽约Plaza酒店等1500家奢华酒店都是其客户。1911年，Frette还为泰坦尼克号布置了宴会厅，后为东方快车布置顶级卧室车厢。

瑰丽偏爱Frette，酒店室内织物全由Frette订制，枕头、床垫、浴袍、毛巾。这是一笔多大的成本呢？根据Frette京东旗舰店价格显示，Hotel系列产品的浴室毛巾标价488元/条，四件套标价9540元/套，仅这两项就已超过万元。

瑞吉也对Frette情有独钟，瑞吉的浴袍和拖鞋均选用Frette，其中珠海瑞吉、青岛瑞吉的全套床品是由Frette定制的，印上了瑞吉最爱的钻石纹路。

除此之外，杭州Le House、秋水山庄、宁波东钱湖JUN酒店、香港美利酒店以及南宁龙光那莲豪华精选酒店等用的都是Frette的浴袍。同时，Frette还是一些酒店打造联名睡衣的首选。纽约The Lowell的两款定制睡衣中有一款是与Frette共同打造的。这是一款全白、带有精致的棋盘格提花、袖口带有藏青色镶边、胸袋上绣有酒店大名。同样的，南京丽思卡尔顿也提供了一套Frette出品的睡衣，滑亮的古铜色缎面，嵌上精致的白色镶边，精致且舒适。

品牌时尚态度的表达

相较而言，使用场景是客房的浴袍，是酒店品牌能够更轻松地表达时尚态度的一种方式。正因如此，一些品牌在尊重浴袍基础功能的同时，大胆创新。

以时尚潮流的创造者、体验者和跟风者为目标客群的W酒店，就为品牌浴袍增添了一些潮流时尚感。基础白色浴袍上，用了荧光色滚边，加上大口袋与连帽的设计，顿显年轻。长沙W酒店设计了一款卫衣浴袍，外观、帽子以及袖口均是卫衣样式，背部还印有一个潮流动物头像，售价￥688。

同样选用类似卫衣版型浴袍的还有三亚1Hotels，手腕处的束口和连体帽的设计都让其看起来像一件卫衣。这样的设计，虽然在三亚可能优势并不是很突出，但是对于1Hotels旗下一些四季分明的门店来说，有束口的浴袍保暖性更强。此外，从造船厂改造而成的上海URSIDE酒店，也选用了卫衣的设计。这件浴袍甚至还带了一点工装的元素，呼应了酒店前身的工厂角色。

金普顿酒店的一件豹纹浴袍被天后Rihanna带红。Rihanna曾在入住Kimpton酒店期间，穿着酒店豹纹浴袍出街，该系列浴袍在网上迅速走红。有意思的是，在该豹纹浴袍上市10周年时，Kimpton酒店发起“Rock the Robe”活动，引发了一波创意浴袍照。

品牌文化的视觉强化

除了彰显“身家”和表达时尚态度之外，酒店浴袍还是品牌文化传达的视觉语言之一。不同品牌的酒店以浴袍为底，将品牌文化具象化传达给每一位宾客。

悦榕庄的浴袍有多独特？大概就是在电视剧《三十而已》中能够被人一眼认出的程度。毕竟，悦榕庄的浴袍着实是不同一般，每间浴袍铺满了标志性的榕树图案。黑白的配色，低调中透着奢华的度假风。

此前陷身“名媛拼单”的丽思卡尔顿酒店，其带有狮王Logo的浴袍已经成为了很多酒店品牌都无法超越的经典。售价1200元的浴袍，这也是为什么一些名媛会把身着丽思卡尔顿浴袍等同于高消费能力的象征。在这背后，不仅是长毛绒面材质的加持，还有狮王Logo蕴含的品牌文化，“我们以绅士和淑女的态度为绅士淑女服务”。

倡导“邻间文化”的英迪格酒店，浴袍也成了其表达邻间文化的一种语言。新近开业的杭州上城英迪格酒店，浴袍设计灵感来源于梁山伯与祝英台的爱情故事，以蓝色为底色的浴袍，用了不同色系的线绣出飞舞的舞蝶，同时也完成了男女款式的区分，368元/件-388元/件。在丽江英迪格也有相似的操作，不同的是，丽江选择的是直接用水粉色和水蓝色区分男女浴袍，直截了当。

选择酒店浴袍的3个理由

综上，相比其个别明星自创品牌，无论从性价比或是舒适度等方面酒店浴袍显然更值得选择。当然，除此之外，酒店浴袍之所以能让人忍不住想要带回家，还有一些其他层面的强动力。

同款体验的重要符号

一般情况下，浴袍只会出现在高端及奢华酒店中，而这些酒店往往因为设计等方面的优势成为影视作品和各类大型活动的首选。自然，就会有明星身着浴袍出现在酒店中的场景，产生带货效应。

在《迷失东京》中，比尔·默里一张经典浴袍照，就吸引了加拿大歌手Shawn Mendes更是把浴袍的经典画面放进自己《Lost In Japan》的MV中，向电影致敬。基于此，相信会有不少影迷和比尔的粉丝选择入住东京柏悦酒店，并拥有一张同款浴袍照。此时，浴袍就成了同款明星体验的重要符号。

面世多年的品味代表

对酒店而言，浴袍与所有酒店内的一针一线相同，都是其品味代表之一。尤其是能够与消费者亲密接触的浴袍，能让消费者更直观且切身感受到酒店的品味。因此，绝大多数酒店十分重视浴袍。美国著名作家沃德·莫尔豪斯曾如此评价美国纽约广场酒店，“广场酒店就是名流的代名词。”

纽约广场酒店推出的经典款金边浴袍，已然成了精神纽约客的品味代表。 作为最早对外售卖浴袍的酒店，纽约广场酒店多年以来对浴袍持续打磨，适应不同时代的消费者需求。这，或许才是其能让一代又一代纽约客选择的重要原因。

美好回忆的寄托载体

近年来越来越爱在酒店买一些家居用品，比如雨伞、浴袍、枕头还有四件套以及一些小物件。大部分情况下，这些东西购买很便捷，致电酒店前台便会有酒店工作人员将物品送至客房或是寄送到家，所见即所得大抵如此。回到家后，当身着从酒店带回的浴袍时，涌入脑海的不仅仅是浴袍的舒适感，还有在外旅居的美好回忆。

即便是在所在城市完成一次satycation，一件质感上乘的浴袍，也会让人对这次同城旅途记忆深刻。杭州上城英迪格酒店以梁祝爱情为灵感的浴袍，亦或是杭州西湖希尔顿嘉悦里的活力浴袍，都能让人忆起杭城的深秋和盛夏。

行文至此，才发现，当我们决定在酒店购买一件浴袍时，认同的不仅仅是浴袍本身，更重要的是背后酒店长久以来付出的心思。这也是为什么虽然nabi浴袍声称花费了3年研发时间，但消费者却不为其买单的缘由所在。诚心诚意的匠心，才是酒店出品物件能够撼动人心的关键所在，亘古不变。