文|读娱 小咕咚

在世界杯刚开幕的时候，卡塔尔成了足球史上第一个世界杯首战就失利的东道主国家。与此同时，在看台上卡塔尔小王子情绪激动站起来，手舞足蹈的神态被网友调侃为像世界杯吉祥物，中国网友还为他制作了很多可爱有趣的表情包，而这只是他走红的开端。

从当前来看，世界杯在卡塔尔举办的如火如荼，卡塔尔小王子在中国红的“如荼如火”。

入驻中国社交平台，24小时内涨粉破千万

从现场实况的GIF到形态各异的饺子皮表情包，在数次发酵间，卡塔尔王子成为了各大平台在世界杯期间另类的流量密码，为此，社交平台也趁热发出了入驻邀请。目前，卡塔尔小王子入驻了抖音、微博、小红书等平台，粉丝分别是1550W、41.6W、81.2万，就粉丝总量而言，已经是卡塔尔本国人口的好几倍了，可以说是此次世界杯期间的“顶流担当”。

在三大平台上，卡塔尔王子所收获的热度不一，其中在抖音发布的内容最多，内容包含官宣入驻、破千万粉丝福利、世界杯饺子特效互动、向中国粉丝发出首个亲笔签名、到熊猫馆与驻卡塔尔的中国大熊猫四海进行互动，这些内容主题均面向中国网友，进一步拉进了卡塔尔王子与中国网友之间的距离，也成功激活了网友们互动评论的热情，绝大多数视频下方评论都有10W+。

此外，获得首个签名的山东济南的焦锐敏做出了回应，希望邀请小王子来中国，来她的家乡济南看趵突泉、大明湖，尝尝山东的煎饼卷大葱。这样一来一回之间的友爱互动，获得了不少用户的拥趸。此番与中国粉丝的签名互动，也引出了不错的话题效应。

在友谊之外，卡塔尔小王子社交账号评论区的画风也十分有趣。一方面，中国网友在评论区十分热情地介绍中国本土特色，从旅游景点到生活器具，再到老干妈、饺子、馄饨等特色食物；另一方面，流量与商机并存。品牌方们也花式递出了“橄榄枝 ”，中国石化、国家能源集团、鞍钢集团“财大气粗”地谈起了合作，科大讯飞应景安利起了自家的翻译功能，蒙牛扬言要送一头牛当坐骑，稻香村、麻辣王子也安利起了自家美食……无论是出于玩梗凑热闹，还是真心有合作，都成功地吸引了大众的注意力。毋庸置疑的是，品牌方们此番如此主动与卡塔尔小王子互动，在迎合热度之余，也得到更多的流量曝光与粉丝关注，达成了推广自身品牌的诉求。

卡塔尔王子在中国各大社交平台的走红，从小处着眼，为网友们观看世界杯之余提供了新的娱乐话题，也为各大机构、品牌方提供了新的曝光方式，从大处着眼，中国网友与小王子的交流活动，也是中国与卡塔尔之间进行友好交流互动的一大见证。正如中国驻卡塔尔大使所说，卡塔尔王子与中国球迷进行良好的互动，这是一段球场之外的佳话，增进了两国之间的友谊。

走红的底层逻辑，与丁真有相似之处

之所以快速走红，除了卡塔尔王子看台上表情包出圈之外，还有王子身份以及卡塔尔钞能力特色，为之增添了不少“光环”，满足了大众调侃、猎奇之心。

此番盛况，一度让读娱君联想到了因一条微笑视频而爆红的丁真。因广受网友们的追捧，丁真从一心想让小马跑第一的“放牛娃”，转变成为了地方的旅游大使，而这背后，不止是对于丁真颜值、气质的喜爱，还有他身上浓郁的地域特色以及民族标识，成为了大众了解川西文化的一扇窗口。

同理，身着本土特色服装的卡塔尔小王子，也为大众了解卡塔尔这一国度的纽带。在卡塔尔小王子走红之后，人们开始了解这个中东国家的服饰文化、经济特色、生活方式等各方面的知识，起到了拓展视野、增长见识的作用。

此外，在丁真初走红之时，各个省份的文旅机构也向他发出邀请，顺势安利地方特色，在流量大潮中得到了强势曝光。而此次卡塔尔小王子到来之时，文旅机构虽无过多动作，但中国网友们开始自发性的安利起了地方好物，不同地区的网友也随之在评论区交流起来，更像是国内网友之间的相互分享、安利，在新鲜感中拉满文化交流的交流氛围。

以卡塔尔王子入驻为契机，本土网友既对外了解了海外国家的发展与文化，也对内消弭信息差进行地方文化交流，进而延展出了源源不断的新话题，让入驻后的账号热度持续高涨，为后续的内容输出也提供了参照。

海外用户入驻中国平台，长久运营亟待探索

在短期内，卡塔尔小王子便收获了千万粉丝，在与网友持续互动之余，如何走好下一步、能否长期进行内容输出也是大家所关注的。

相对而言，丁真更具有地缘发展优势，在走红后除了收获地方文旅的铁饭碗之外，还获得了不少演艺资源，目前已有《丁真的世界》《丁真的自然笔记》《风的使者》《马背上的理塘》《1376心想事成》等代表作品，此外参加了《天天向上》《导演请指教》《中餐厅》等综艺节目。而卡塔尔小王子在中国本土艺人化的道路或许有较大难度，不过从短期来看可以看作两国之间友好交流的纽带，从长远来看，是否会有进一步的商业化打法，还待观望。

海外明星入驻国内平台已经是常态化，像Justin Bieber、Maggie Q、Akon阿肯、Jessie J、Shawn Mendes等明星都入驻抖音，为他们在中国开拓市场找到了平台。为此，抖音平台还推出了“跨海计划”计划，加码对海外明星的流量扶持。不难发现，每当有海外明星入驻平台时，都会在短期内掀起话题热潮，但长久之后声量渐小，甚至一度出现停更的状态。

例如，巴西足球运动员内马尔曾在2019年1月入驻抖音，从入驻到2020年8月期间共发布了20条作品，在最新的作品下方，一位网友在2021年8月写道：“老大 该更新了 这一年多了”，如今又过去一年多，在抖音已有280W粉丝的内马尔账号仍未上传新内容。

无独有偶，2018年参加《我是歌手》在国内大火的Jessie J，早在2014年便入驻微博共发布了2338条动态，但在今年8月1日之后，便再无更新。也就是说， 在海外名人的持续运营上，各大平台还有更多需要探索的空间，例如，在吸引海外名人高频次、高质量的更新互动，进而实现不同文化之间的沟通交流，单这一点便亟待发力。

回归到卡塔尔小王子来看，目前他入驻的中国社交账号还在有序地推进中，所发布的内容着力表达对于中国网友的感谢以及对于中国文化的喜欢，进而得到了中国广大网友的进一步喜欢。不过，在互联网的潮起潮落间，卡塔尔王子最终会是“昙花一现”的新晋顶流还是各大平台的海外名人担当，还待观望。