界面新闻记者|戈振伟

时隔12年，“潘多拉星球”又在东莞重现。

潘多拉星球源自电影《阿凡达》。12月14日下午，《阿凡达：水之道》“亚洲IMAX激光第一幕”首映活动在东莞万达影城华南MALL店举行，后者是亚洲首家IMAX激光影院。

“这是最好的一次大银幕体验”，“阿凡达的12年，也见证了我在东莞这座城市的成长”，放映勾起了多位影迷满满的“回忆杀”。

一座城市和电影的“双向奔赴”

12年前的2010年，《阿凡达》在中国上映，引发影业现象级效应。当时的东莞因为拥有“亚洲第一幕”，吸引全国各地影迷蜂拥前往东莞购票观影，甚至造成“一票难求”“彻夜排队”“打飞的”跨城观影的盛况，成为全国热门话题。

“在东莞，广州人涌过来，深圳人涌过来，有些湖南人也跑了过来。”《南方日报》在2010年1月的报道中称。当时的《新快报》形容“买电影票难过买春运火车票”。

当年《阿凡达》在内地以胶片格式上映的IMAX影院，只有北京电影博物馆、上海和平影都、苏州科文中心和东莞万达四家。该片上映后，IMAX声名大振，国内的3D电影屏幕数量在数月间从80多块激增到700多块。可以说，东莞是打开中国IMAX市场大门的钥匙。

长28.6米，宽21.9米，比一个标准篮球场竖起来还要略大，作为第一代IMAX银幕，东莞万达影城华南MALL店IMAX激光幕与东莞结缘于2007年，是万达院线的全国第一块IMAX银幕。2015年，升级成IMAX GT激光放映系统后，该银幕被称作“亚洲IMAX激光第一幕”，影院也成为了亚洲首家IMAX激光影院。

过去15年，IMAX银幕实现了从胶片到数字再到激光的变革，至今为止，东莞已经拥有近20块的IMAX银幕，要知道IMAX银幕在很多的城市也仅有1到2块。

东莞还拥有国内最齐全的电影特效厅，激光IMAX GT、激光IMAX、数字IMAX、杜比影院、CGS中国巨幕、CINITY巨幕、3D/4D等，无论是在电影设备还是放映技术方面均处于国内领先地位。

多种类型的视听效果、良好的观影体验、丰富的电影放映活动……直到今天，仍有不少影迷会专程从全国各地来到东莞观影，东莞影院对周边城市的辐射能力可见一斑，来东莞看“大片”已成为不少珠三角朋友的习惯。

东莞人口平均年龄仅33.4岁，年轻人构成了这座城市的人文活力和城市发展趋势，也促成了消费升级，看电影成为很多东莞人的日常消遣。

东莞人到底有多爱看电影？票房或许最能说明一切。公开数据显示，东莞市电影票房一直保持在全国城市前15名，更连续8年位于全省地级市第一。在2020年艰难的情况之下，东莞电影院全年观影人次仍达到了456万，总票房超过2.5亿元，排名全国地级市第二。

《阿凡达2:水之道》上映之际，截至12月12日下午16点，东莞万达影城华南MALL店的12月14日预售票房已经进入全国前十。

值得一提的是，除了是全国闻名的电影票房大仓外，东莞从上世纪九十年代至今，还为《奇迹·笨小孩》《白夜追凶》《美人鱼》《遇见你真好》《热带往事》《检察风云》等影视作品提供了取景场地。

“潮流东莞”

近年来，蓬勃发展的观影人群和市场为东莞电影业注入了一股蓬勃发展的生机与活力。东莞还凭借强大的制造能力成为众多国际国内影片周边产品的生产商。

位于东莞企石镇的天山工作室就是其中之一，该公司早在2001年就开始与新西兰著名电影特效公司维塔工作室合作，为《终结者》《阿凡达》《金刚》《魔戒》《蜘蛛侠》等众多好莱坞大片生产了各类角色道具。

与此同时，目前坐拥854个IP、一年生产一亿只玩偶的美国著名的流行文化创意玩具制造商Funko公司也在东莞设立了生产线，类似的还有Hottoys等大型玩具公司。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”早在2005年，东莞就已将玩具制造列为八大支柱产业之一。高峰时，东莞玩具产量占全球总产量的30%、占广东省玩具总产量的50%。

东莞是中国制造业名城，有“世界工厂”之称。而如今，潮流的气息已弥漫在这座城市，并重塑着东莞的城市IP。据统计，全国至少有三分之一的潮流玩具在东莞生产制造。

中山大学岭南学院经济学教授林江认为，东莞制造业的基础优势为潮玩产业发展提供了得天独厚的土壤，尤其是东莞支柱产业——玩具制造业的先天基础。

依托成熟的制造业基础和产业规模，东莞本土潮玩企业以“原创IP+设计生产+销售”的全产业链运营模式，推动着东莞潮玩产业链发展和文化消费提升。

截至2021年年底，东莞涉及潮玩生产的规上企业有57家，工业总产值达到128.31亿元，同比增长35.8%，出海销售额同比增长近60%，涌现了Toycity等一批龙头潮玩企业。

仅石排镇40多平方公里的土地上，就集聚了33家规模以上玩具企业、24家潮玩企业，约占全市4成，主要涉及原创IP、授权IP生产设计以及代加工等业务。从火爆全网的“冰墩墩”，再到“2022东莞篮球城市文化节”形象大使Laura等潮玩，都是石排制造。

作为制造业名城，东莞相继在人口破千万，GDP破万亿之后，如何构建与“双万”城市相匹配的文化地位，增强千万人口城市的文化认同，成为城市发展当前迫切需要思考的问题。

对此，除了频频出圈的潮玩产业，东莞还有深厚的篮球文化。从上世纪起，篮球在东莞人的生活中一直扮演着重要角色。时至今日，篮球运动依然为东莞人所挚爱，村村有篮球场，天天有篮球赛。这里走出了CBA“十一冠王”的广东宏远队。早在2004年，东莞就被国家体育总局命名为全国篮球城市，如今，东莞也拥有全国首个篮球城市文化节。

以“潮玩之都”和“篮球之城”作为两大抓手，东莞提炼出城市独有个性进行差异化打造，塑造起城市文化IP，逐步擦亮东莞城市新名片。

今年以来，东莞已有多场活动通过这种方式成功“出圈”。其中，全城火热举办的“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME，从４月份以来共举办220多场小型音乐会，圈粉超过224万，网络传播超过500万次。而官方发布的“东莞露营地图”也在全市掀起一股露营风潮。

又如， “坪石先生”、挖出来的“汉东大国”、大唐宝藏、华彩宫瓷等网红展览火爆全城，结合剧本游、情景剧、服装秀等营造沉浸式观展氛围，其中“华彩宫瓷”和“大唐宝藏”分别入选2月和5月全国十大热搜展览，逛博物馆成为市民休闲生活新时尚。

露营节、音乐会、潮流小众舞台、主题活动等一系列创新潮流玩法，逐渐铺满了东莞的日与夜。东莞理工学院教授韩中节认为，露营、户外音乐节等潮流文化体现出了人们对新生活方式的向往和追求，东莞年轻人多，潮流文化受欢迎是东莞青春、活力之城的体现。

据了解，接下来东莞将继续策划推出更多的“潮流东莞”系列文化活动，营造新潮休闲风尚。