记者 | 程璐

卡塔尔当地时间12月18日，阿根廷在世界杯决赛中凭借点球大战最终问鼎冠军，梅西也如愿捧起了大力神杯，四年一度的足球狂欢节世界杯就此正式落幕。不过，最终的赢家不只阿根廷，还有中国义乌。

就在阿根廷夺冠之后，中国义乌的跨境商家们随即迎来订单暴涨。义乌苏乘贸易总经理詹德亮表示，“我们在速卖通平台上的阿根廷旗帜销量一下子就涨起来了，比上周日常销量涨了4倍，店铺访问量也增长了8倍。”据他介绍，在四强决出之后，阿根廷旗帜就慢慢热起来了，比日常涨了2倍。

作为全球最大的小商品集散中心和出口地，过去两个月间，中国义乌的跨境商家们准备了超过1000万件周边商品，通过跨境出口电商平台速卖通卖往全球各地，以另一种方式参与了这届世界杯。据义乌体育用品协会估算，今年在整个世界杯周边商品的市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。

甚至“义乌指数”也成为了世界杯夺冠的重要风向标。据媒体报道，决赛前夕，一位做义乌小商品批发的商家表示，已经接到了阿根廷夺冠的“三星”球衣的订单，客户支付了40%的订金，要求球衣制作好之后，在18号之前送到机场，如果阿根廷夺冠，客户将支付剩下的60%的货款。

外界还发现，即使是爆冷频出的首轮小组赛，速卖通上的义乌商家们也通过国旗销量排行，成功预测了多轮结果，准确率高达73%。平台数据显示，决赛前阿根廷和法国两国的世界杯周边商品搜索量分别环比上涨了85%和92%。

除了“神预测”之外，以义乌为代表的中国跨境商家们更擅长的还是抓住世界杯经济热度。今年世界杯期间，速卖通等平台相继推出“世界杯会场”，为跨境商家们搭建专门的舞台展示商品。

不仅仅是传统意义上的足球、体育用品销量大增，多个相关周边产品都在短时间内迎来爆发，例如球星卡、足球服、小旗子等。速卖通的数据显示，中国市场的国产桌上足球的销售额增长了120%，国家队旗帜销量增长了300%，球衣球鞋销售额增长了200%。在球迷众多的巴西，足球相关周边商品的销售增长了580%。

义乌跨境电商协会会长徐俨曾表示，经过多年的经验积累，义乌具备了突出的短期定制化供给力。由于世界杯参赛队众多、赛程变化快，义乌的商家需要应对全球范围内大量高需求、短周期、快交付的订单，这时跨境形式的定制和采购就会体现出独特的渠道价值。