iPhone 7问世已经将近有两个星期，虽然越来越多的人都在抱怨它创新力不足，但零售店门口大排长队的人群和热情的黄牛，还是显示出苹果手机强大的影响力。

不过，其他科技品牌对苹果大加嘲讽，把iPhone树为靶子的营销方式也在继续发扬光大。

最近新加入“反苹果联盟”的就有重回市场的摩托罗拉。最近，摩托罗拉就和奥美合作，在纽约时报正版刊登出了整版广告，劝人们别买iPhone 7。

广告画面上叠着满满一摞苹果手机。“当第一代iPhone问世的时候，那可真是个颠覆。它以叛逆、变革的形象出现在世人面前，把我们打败了。”文案中写道，“可那都是9年前的事儿了。”

不得不说摩托罗拉玩得一手好欲抑先扬的修辞，接着开始点评整个手机行业的大环境就是缺少颠覆，“拍照像素高一些，屏幕再大一点，下一代颠覆产品不得不等上好几年。”

于是摩托罗拉宣布“重新加入这个游戏”。“别买7了，来尝试点不一样的。”

心机的是，“7”可不仅仅指代iPhone 7，还有那个有爆炸风险的三星Note 7。摩托罗拉的广告中嘲讽地使用了苹果曾经的宣传语，比如“不同凡想（Think different）”和“下一个重磅产品（The next big thing）”。

除了平面广告，摩托罗拉还推出一支视频，片中采访了一群苹果的忠实粉丝。先是让他们发表对iPhone 7的看法，然后又不失时机地拿出新的摩托罗拉手机诱惑他们，希望他们改变果粉属性，转投自家手机的怀抱。

这家老牌手机曾经一度因销售不佳，在全球许多市场消失了一段时间。2014年，摩托罗拉移动正式被联想集团收购。而在最近，摩托罗拉又发布了包括Moto Z在内的几款新产品，试图重新加入竞争激烈的手机市场。

“摩托罗拉发明了第一款手机，竞争者们随后对手机发展的推动，我们表示敬意，不过近年来手机行业变得有点停滞不前了。” 摩托罗拉的首席市场官Jan Huckfeldt说。

“于是我们决定给大众带来创新改变。我们要让世人知道，摩托罗拉回来了。”他说。

然而就像之前HTC、三星曾经拿苹果开涮一样，摩托罗拉的这次营销，也没能收获多少好评。很多人看完之后表示，这样诋毁竞争对手的行为实在是太低级了，对自身品牌形象的提升也没有多大帮助。不过，在竞争激烈的科技行业，直接和苹果这样具有风向标意义的品牌进行捆绑，是最便捷和吸引眼球的营销方式。可以想象，只要苹果的影响力仍然存在，这种抱大腿的营销手段就还是会继续啊。

 

欢迎长按下方二维码，关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”（kannimai）