文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

“大晚会”终于要全面回归了。

近日，多家卫视在同天放出跨晚消息——江苏卫视选定31日在澳门进行跨年直播，网传TFBOYS合体同台的消息令内娱振奋；东方卫视“梦圆东方”跨年盛典释出主海报，同样定档了31日；四川卫视国韵新年演唱会官宣并公布了艺人名单，李荣浩、许嵩、谭维维等人气唱将赫然在列。

除了已官宣的，待官宣的晚会也是各路消息满天飞。周深录制B站跨晚给工作人员买奶茶的路透上了热搜，令小破站重回公众视线；上周芒果暖冬品鉴会透露，湖南跨晚有望实现王心凌、苏有朋同台合作；目前在浙江台州录制的央视跨晚也流出路透照片，李玉刚、周深、陈伟霆等都相继露了面。

不难看出，因疫情政策的大幅调整，今年的跨年节点，内娱将迎来久违的“大晚会”的集体回归。目前从多方消息渠道都可确认，五大卫视、央视总台、B站、快手、四川卫视、厦门卫视等都将参与今年的“跨晚大战”，参战规模几乎回到了疫情前的水平。

上周咪咕携手周杰伦、王心凌等举办的元宇宙世界杯音乐盛典，令内娱观众重新感受到了“大晚会”的极致魅力，终于等到的这波晚会爆发期，还有哪些惊喜等着我们？

路透消息点燃期待

今年的路透比往年来得更早一些。

很显然，历经长时间的晚会停摆期，当下各大平台似乎都卯足了劲，想抢占后疫情时代第一波晚会流量。而内娱粉丝们也好像个个变身大侦探，不愿放过自家艺人与跨年晚会有关联的任何风吹草动。

录制路透是最靠谱的消息源之一。

#B站跨晚录制周深请大家喝奶茶# 这个略显刻意的话题热搜，怎么看都像是B站官方有意放出，周深如今贵为各大晚会争相抢夺的“最牛打工人”，但与周深合作过三年的B站其实才是与他绑定最深的平台。

借由周深买奶茶的话题，B站此番还连带着爆出庆怜、法老、沙一汀等新生代歌手加盟的消息，B站跨晚这么多年始终致力于把Z世代喜爱的小众文化带向出圈，今年这台晚会同样背负着类似的推广使命。

“列文虎克”的饭圈粉丝往往能爆出信息量巨大的路透。最近，时代少年团的粉丝一直不停在微博po出时团艺人马嘉祺、宋亚轩等录制快手一千零一夜晚会的照片和视频，很多网友都是因为这些饭制视频得知了快手晚会的消息。

快手筹备这台晚会的过程相当低调，至今未从官方渠道释出任何消息，但各方路透不仅放出了时代少年团、INTO1都在录制这台晚会，还有娱乐博主爆出杨幂、迪丽热巴也出现在了该晚会的录制现场，惹人期待。

央视虽然也尚未官宣今年的跨晚安排，但浙江台州政府近期透露了央视跨晚来台录制的消息，从各路娱乐博主发出的前方照片来看，“最强打工人”周深、“国风大咖”李玉刚、“全能艺人”陈伟霆都奉上了精彩的节目。

从目前放出路透的晚会项目来看，无论B站、快手还是央视的晚会，其实是今年跨晚项目里少数采用“录播”模式进行的。与之相反，今年大部分卫视跨晚都了启用“现场直播”的形式，届时31号晚又要上演久违的“遥控器争夺战”。

拟邀名单堪称豪华

今年的拟邀名单也是相当吸睛。

对于大胆选择“直播”的各大卫视跨晚而言，对顶流艺人的争夺就是你死我活的战役。可以看到，今年各大卫视的拟邀都有很多“排兵布阵”上的巧思。

湖南卫视的名单可以概括为“CP粉过年”，今年因《苍兰诀》爆火的棣欣引力CP成为晚会邀约的重点对象，大部分资源倾向芒果的王鹤棣想必有很大可能赴约，但棣欣两人近来有意进行营销解绑，能否合体演出取决于双方团队的态度。

除了棣欣引力，网传陈飞宇&张婧仪、成毅&杨紫等今年高热CP也进入了芒果跨晚的拟邀名单，浪姐王心凌、披哥苏有朋也有望登台献上眼泪杀，不得不说，擅长玩话题的芒果今年又把爆点话题玩明白了。

江苏卫视和东方卫视的拟邀集结了半壁江山的华语唱将，前者码齐了谭维维、张杰、周深、邓紫棋等“行走的CD”，后者整合了招牌音综《我们的歌》里的经纪资源，萧敬腾、詹雯婷、张远、马嘉祺等都有望从音综舞台唱到晚会舞台。

浙江卫视和北京卫视都把时下最火的潮流艺人视作邀约重点，影视艺人主要邀请了虞书欣、白鹿、金晨等热剧傍身的人气演员，音乐艺人挑选的也多是蔡徐坤、范丞丞、黄明昊等深受年轻观众欢迎的新生代艺人。

目前还有两台卫视跨晚已经把拟邀阵容落了地，正式官宣了第一波艺人阵容。一台是厦门卫视的闽南语跨年晚会，任贤齐、赵磊、万妮达等创作过闽南语音乐佳作的艺人，将为观众带来一场地域特色十足的闽南语文艺晚会。

另一台是四川卫视“又见三星堆”国韵新年演唱会，“创作才子”李荣浩、许嵩、Gai，“实力唱将”萧敬腾、谭维维、郁可唯等都确定将出席该晚会，小地方卫视的晚会也能集结如此豪华的大咖阵容，从某个侧面证明了今年内娱艺人对于跨晚舞台的渴望。

招商形势一片大好

今年的晚会也不愁招商了。

据各路消息透露，今年各大卫视跨晚的招商都进行得比较顺利，湖南卫视和江苏卫视两台晚会的招商工作更是在11月就提前完成，这放在前两年几乎不可能发生。

从目前官方公布的消息看，江苏卫视的跨年演唱会顺利拿到了荔枝云集的冠名，且晚会还牵手了三星、郎牌特曲、悦鲜活、东阿阿胶等品牌进行战略合作，这台元宇宙味浓郁的晚会也许不用再担心制作经费的问题。

其它跨晚虽然尚未公布招商情况，但目前四川卫视跨晚已经拿到了五粮液的独家冠名，B站跨晚则又一次牵手拼多多进行品牌合作，电商品牌再度赞助“大晚会”，证明了当下品牌主对大晚会营销场的重新信任。

不得不说，当下各类晚会项目的招商都显出利好的信号。究其原因，一是晚会项目推进的不确定性大大降低，二是各台晚会重新卷起来的艺人阵容，为品牌主投放增添了信心，三是金主们也看到了内娱观众对久违了的“大晚会”的渴求情绪。

实操案例也在证明招商形势的向好。拿上周咪咕的元宇宙世界杯音乐盛典来说，该晚会不仅与广汽丰田、咪咕cafe、康师傅、小米、坚果投影等多家品牌通力合作，还带动了大批观众使用咪咕的元宇宙产品，晚会在线上、线下都取得了超预期的品牌营销效果。

有了这样的成功先例，今年各台跨晚的招商情况想必大有文章可为。况且，随着当下内娱粉丝越发热衷讨论“自家艺人去哪个卫视跨年”的问题，目前舆论场对于跨晚的关注逐步到达一个高点，各家晚会的各种营销机会还有很多。

距离2023还有一周多，在犀牛君看来，这届可能是最卷的跨年晚会大战，将成为年底这段时间内娱的话题中心。被寄予厚望、重新卷起来的2022-2023跨晚将为内娱留下怎样载入历史的“名场面”，让我们拭目以待。