文｜三易生活

早在2018年，凭借着一款名为“跳一跳”的小游戏，微信小程序正式拥有了自己的姓名。一时间，微信小程序甚至成为了主流VC的谈论重点，诸多开发者也陆续参与到小程序项目的开发中。

就在同年，百度、阿里、今日头条等平台也陆续推出了自己的小程序，一时间“超级应用+小程序”几乎成为了标配。此外，包括华为、小米、OPPO、vivo在内的共9家手机厂商，也联合推出了快应用标准及平台，试图凭借“系统级小程序”与微信小程序抗衡。

但事实上，快应用即使背后有国内头部手机厂商的大力扶持，也没能走出一条属于自己的道路，相反微信小程序一直在保持高速增长。根据腾讯方面发布的2022年第三季度财报显示，微信小程序日活已突破6亿、同比增长超过30%，日均使用次数更是实现更快增长、同比增长超50%，并覆盖了更多的商业与民生服务应用场景。

日前有消息显示，微信方面已开始限时免费公测一款名为Donut的开发平台，并覆盖开发、部署、产品体验分析全产品开发周期的各种需求。据了解，Donut其中的重要功能就是支持使用小程序原生语法进行一次代码编写，分别编译为小程序、Android及iOS应用，已实现多端开发。简而言之，基于这一开发平台，开发者能直接将小程序构建为可独立运行的APP，能有效提升开发效率及体验。

其实早在2019年，腾讯方面就针对前端开发者推出了跨端解决方案Hippy，虽然仍然使用的是Javascript为开发语言，但可同时支持React与Vue两种前端主流框架。从本质上来说，就是为了方便Web端开发者而存在、类似Flutter的引擎直通架构。

虽然目前已经有了非常多成熟的跨端开发框架，但似乎腾讯方面想凭借小程序构建“微信OS”的意图，显然从未停止过。而此次Donut的推出或许也将便利了许多以往专精于小程序的开发者，使得其在打造小程序的同时，还能上线相应的Android/iOS APP。

尽管随着凭借微信庞大的用户群体以及自身的便利性，微信小程序的用户覆盖率实现了快速扩张，但对于一些仅存在于微信小程序中的品牌、商户或开发者来说，自然也会出现“跳出”微信、面向更多用户的需求。

除了开发平台外，近期有用户反馈，只需长按聊天窗口中的图片就会出现新增的“更多打开方式”选项，点击后即可通过不同的小程序打开图片，不过暂时仅支持用户已经使用过的小程序。比如在拼多多、京东等电商平台里搜索图片里的同款商品，在微博发送相应的图片内容等。

相比于目前在APP里跳转第三方APP的方式，微信将这一功能通过小程序完成、无需调用第三方APP。这无疑也得益于越来越多的APP开始推出微信小程序版本，诸如豆瓣、微博、小红书等平台就在微信内提供简化版功能，例如浏览内容、发送评论等。

不难发现，上述基本都是已经十分成熟的平台在微信中推出相应的小程序，以作为补充，而Donut则是旨在帮助在微信生态内逐步成熟的小程序可以快速转化为APP。

对此就有观点认为，既然能够完全依赖小程序实现相关服务，例如电商、生活服务等，微信此举是否有些多此一举。事实上，基于微信开发的小程序和APP，必然也需要依靠Donut存在，随着越来越多相应的小程序/APP上线，难道不就相当于在应用市场中又多了一个隐形的“微信应用市场”吗？

目前微信与WeChat的合并月度活跃用户量已超过13亿，显然这是一个相当惊人的数字。如今，微信里也不再只有小程序、小游戏、订阅号、视频号，还有将这些服务/内容连接起来的“搜一搜”，俨然已经构成了类似浏览器一样的完整生态。

并且逐步成长起来的微信小程序生态，还在进行更多的优化、调整，以及探索。比如近年来诸多品牌借助“小程序商城+企业微信+微信群”来完成直接面对消费者营销模式的探索，小程序电商也正在将视频号与线下门店的营销结合。

目前，微信小程序与几年手机厂商携手推出的“快应用”相比，显然已经更为成熟，也走向了以自身推动行业标准制定的必经之路。为了尽可能降低搭建门槛，微信方面也势必需要为开发者提供更多门槛更低、更便利的开发工具。

今年初在小程序上线的第五年，微信团队就曾指出，“希望通过小程序连接更多的线下场景与服务”。事实上，微信也正在依靠强大的社交属性，发力任何可能的商业化方向。

虽然有许多人诟病腾讯此举是“行垄断之实”，但不可否认的是，面向用户端的小程序使用体验依旧在不断改进，比如向浮窗方向迭代、推出半屏小程序等。并且毫无疑问的是，微信正在竭尽全力让用户尽可能留在自己的平台里，而不是“跳来跳去”，并正在试图构建一个更为完整的小程序生态来实现这个目的。