文|张书乐

随着梅西带领阿根廷捧起大力神杯，2022年卡塔尔世界杯终于落下帷幕。

过去的一个月，滚动着的足球牵动着亿万人的心，随之滚动而来的还有数不清的钞票。

“世界杯经济”是过去一个月里，全球都在讨论的热门话题。

球场上，球员风驰电掣，摩肩过招；球场外，各大运动品牌也在暗中较量。

对比最新一期年报，耐克在2022财年营收达467亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%。全年净利润同比增长6%，至60亿美元。

阿迪达斯在2021财年全年营收达212.34亿欧元，同比增长15%；毛利107.65亿欧元，同比增长17%，毛利率达50.7%。

彪马2021年总营收为68.1亿欧元，同比增长 30.2%；毛利润为32.6亿欧元，同比增长32.5%。

而后世界杯经济也在世界杯落幕后开始，就如同此前冬奥会之后的后奥运经济一般。

世界杯经济、奥运经济，以及其赛事后经济，到底是怎样一个存在呢？

是否赛事之后，举办地和相关产业会进入萧条阶段呢？

“中国队”如何利用赛事经济的红利，打开更广阔的天空呢？

对此，《商学院》杂志记者李婷、石丹和书乐进行了一番交流，贫道以为：

无论是奥运经济、还是世界杯经济，只要操作得当，赛后没有副作用。

赛事竞技本质上是一时一地最为浓烈，会极强的催化一地的文体旅游经济爆发，不会有副作用，其相关场馆、设施和热度，都可以反复利用、最大限度发挥作用，而其所带来的品牌效应（主办国、主办城市），则将在此后若干年类持续发挥作用。

与此同时，赛事经济红利主要表现还有5大利好，即：

一是对体育运动和赛事经济的提振和激活上，由于全民参与热情的提升，可能带动一些体育项目的市场规模提质，特别是以往的冷门项目，如冬奥对冰雪运动的提振。

二是相应的旅游资源整合、展示和持续吸引力。

三是相应的体育项目的培训。

四是奥运相关产业链参与到全球市场竞争之中，争夺更多市场，特别是国产体育品牌。

五是主办国、主办地经济文化综合实力展示，对招商引资和更多与经济有关的合作带来提振。

事实上，在产业方面，仅从中国市场看来，无论是世界杯还是冬奥会，都在给我国的经济市场注入新活力。

如冬奥期间李宁、安踏等国潮体育品牌几度被推上热搜，企业影响力也随之飙升，体育产业规模也在扩大。

而在世界杯期间，全国各地形成了一个趋势，即分片包干、共创口碑的世界杯经济产业带：

东莞制造世界杯相关玩具、深圳是3C产业带、佛山是家具产业带、泉州是运动服饰、义乌是小商品等……

在世界杯上赚钱、用世界杯来打开更多的海外市场。

不得不说，借助赛事经济，中国进入了“体育+”的新业态，特别是冬奥会。

奥运经济促使国潮体育品牌在国际环境中得到露出并展示出魅力，并进而借奥运而成为时尚潮流，极大的扩展了消费市场的深度和广度，必然对“体育+”业态带来催生作用。

过去的国潮体育品牌偏于国内市场、中低端市场，比拼价格战，对设计、研发等领域较为忽略。

新业态刺激下，国际市场打开，走向中高端，并且对垒国际知名体育品牌，国潮品牌在设计上找到了自信和突破口，在科技研发上的投入也进一步加大。

未来或将借助更多时尚展示秀场和体育运动赛事，参与到全球潮流竞争中，而不只是体育产品范畴。

某种意义上，此次世界杯上国潮产品也有一定的“场外表现”，也正是来源于此。

从另一个层面上来说，参与到奥运经济和世界杯经济，也是国内产业在国内大健康环境下崛起的一种必然。

近十年中，全民健身和运动的刚需推动下，国人对运动、娱乐的垂直细分，以及国潮涌动、户外休闲业态的兴盛等带出了体育品牌、户外品牌等一众产业的爆发。

数据显示，“十四五”期间体育产业规模有望达5万亿元，其持久动力显然不会因为赛事之间的空窗期而让产业按下暂停键。

尽管后赛事经济确实会出现一个影响力递减的过程，但赛事经济本身是一个一时一地的催化剂，只要有效地推动“接档”的活动、款式以及潮流风向，就能延续和跳出赛事概念形成新热点。