厄瓜多尔队进了第二个球，全场沸腾，球员集体跪地指天。

这是2022年世界杯的第一场比赛，由东道主卡塔尔队迎战南美劲旅厄瓜多尔队，最终厄瓜多尔队以2:0赢得本届世界杯的首战胜利。

厄瓜多尔队的指天壮举，不仅仅是表达胜利与喜悦，他们也在以此纪念9年前在卡塔尔多哈去世的国家队队友贝尼特斯——贝尼特斯曾获得过四届墨西哥联赛金靴，2013年在一场比赛后因病导致心脏停搏，走完了生命全程，也走完了自己的足球要强之路。

“要强”是绿茵场之上的球员风骨。

在世界杯赛场上，我们见证了诸多“要强”的故事。1970年世界杯半决赛，贝克鲍尔肩膀脱臼，绑着绷带率领球队冲锋奋战的身影，感动了世人；1994年世界杯，已经付出全部努力带领球队前行但仍在决赛点球大战中惜败，巴乔的背影令无数球迷心碎；2018年俄罗斯世界杯，冰岛队在全场只有两成控球率的情况下拿下世界杯首个积分，随后斯巴达克体育场响起了维京战吼……

这些故事之中所浓缩的“要强”精神，也是世界杯全球官方赞助商的蒙牛所想要表达的内核。

在4年前的俄罗斯世界杯举办期间，官方赞助商蒙牛集团联手代言人梅西演绎的“我不是天生强大，我只是天生要强”，之所以能够与全球观众激发强烈的情感共振，就源于世界杯赛场上的足球精神，与蒙牛的要强精神高度一致。

为了致敬那些世界杯经典瞬间，再次成为世界杯全球官方赞助商的蒙牛，发布多个以要强为主题的世界杯宣传片，激励赛场内外的“要强人”。

在蒙牛世界杯主题的系列宣传片中，既有梅西、姆巴佩这样的顶级球星，也有普通人的要强时刻。他们不同肤色、不同种族、不同国籍，但当他们遭遇人生低谷时，拼搏向上、不服输、不气馁，最终赢取了自己的“大力神杯”。

从赛场到生活，蒙牛见证每一个“要强时刻”

世界杯在某种程度上，对我们的影响已经不仅仅足球竞技。人们除了享受世界杯比赛带来的刺激与欢畅，也被它所折射出来的要强精神而鼓舞。

作为世界杯全球官方赞助商，蒙牛不仅仅捕捉到了赛场上的要强精神，同时它还通过一些列形式将这样的内核传递给消费者，让他们在生活之中也能够与赛场之上的要强信念形成共振。

正如蒙牛在宣传片中致敬每一位要强足球人，致敬的是与拼搏、不认输的体育精神高度一致的“要强”精神，而这正是蒙牛长期以来坚守的品牌内核。

从上届世界杯通过代言人梅西诠释“我不是天生强大，我只是天生要强”的企业精神，到片中一位位主人公不断上演以“要强”打破墙的励志故事，蒙牛正用足球传递着“要强精神”，致敬每一位感动世人的“要强明星”，也致敬每一位敢于追求梦想、要强不认输的普通人。

宣传片中，梅西亚斯从一个快递员，用六年时间成为AC米兰主力；哈尔多松是一名专职导演，为了足球梦，接受手术，俄罗斯世界杯中扑出梅西点球；丽萨·齐莫赫出生在穆斯林家庭，顶住压力，15岁夺得花式足球大赛冠军；想要进入中国女足的12岁少女练昱彤，一个人在车库练球，备受国人期待……

通“要强”这个精神纽带，蒙牛、“要强明星”们、为了梦想不懈奋斗的每一位普通人，在这一刻紧紧相连。但正如宣传片中的解说一样“这个世界都是墙，要强的人多了就能打破墙”。作为个体，每一个人都坚守自己的要强，作为集体，就会让这个世界和我们的生活变得更加美好。

以营养助力，蒙牛厚植祖国每一朵足球幼苗

事实上，许多人还没有发现一个小细节——在世界杯观众席中，有11名来自中国的足球青少年能够亲自到场观看比赛。

这是在蒙牛的陪伴之下，中国足球幼苗能够近距离观看梅西在世界杯赛场上的精彩表现。同时，蒙牛还组织他们与卡塔尔本地青少年球队进行友谊赛，为小球员们提升比赛经验、开拓视野提供了难得的机会。

在友谊赛中，中卡双方小球员挥洒汗水，交流球技，充分展现了青少年拼搏要强的“要强”精神，尤其是远道而来的中国足球小将们，克服了时差和客场作战的不利因素，在先落后3球的情况下，奋起直追、永不言弃，最终以3：3扳平比分，双方握手言和。

蒙牛深知，少年强则中国强、少年足球强则中国足球强。

多年以来，蒙牛也是如此践行。它借助公益的力量，不断为中国少年逐梦绿茵提供助力，为中国少年的健康成长加速充能——2018年俄罗斯世界杯，蒙牛就曾带领88名中国足球少年走进世界杯赛场，让他们近距离感受世界顶级赛事的魅力；今年7月，蒙牛集团成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴，全面支持中国青少足球事业发展；

今年10月，蒙牛开展“万颗足球百所校园”捐赠计划，将一万颗足球、训练装备以及“健康装备”蒙牛未来星学生奶，一起送到百所中小学校的学生手中，助力中国校园足球运动发展。

蒙牛集团总裁卢敏放表示，蒙牛将坚持以营养和公益守护青少年健康成长，以自己的点滴营养，厚植祖国每一朵足球幼苗，为中国足球的未来，种下梦想的种子。

而作为中国乳业“国家队”，蒙牛将继续践行自己的历史责任和时代使命，用高品质的产品营养每一代青少年，并通过支持青少年足球联赛、足球夏令营、足球公益行等活动，全面支持中国青少年足球事业，为中国足球的未来添砖加瓦。

在国际赛场上，蒙牛发出中国品牌“要强”之声

回望蒙牛一路走来的历程，又何尝不是一个鲜活的“要强”故事。

1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上一间小平房中。彼时，中国乳业进入草莽时代，竞争激励，而蒙牛作为新生品牌，从不气馁，专注市场与自身，一往直前。

最终在2003年，凭借与中国航天合作，让老百姓记住了“蒙牛牛奶是‘中国航天员专用牛奶’”。不断要强，不断进步，蒙牛就这样一步步从蒙牛“草原牛”“中国牛”，蜕变成长到“世界牛”。如今，在“2022年全球乳企20强”中，蒙牛排名第七，也是TOP10最年轻的乳企。

同时，蒙牛凭借自身的创新发展，作为行业标杆不断推动行业的进步和发展，引领行业标准提升、生产工艺升级。

蒙牛是中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业；中国乳业中唯一获得“2022年全国质量标杆”殊荣的企业；乳品行业唯一的“国家技术标准创新基地”筹建单位；被农业农村部认定为乳业唯一一家“农业国际贸易高质量发展基地”……

本届世界杯小组赛抽签当日，蒙牛宣布要以全新面貌“世界品质，天生要强”的形象，服务好每一个消费者。“要强”是蒙牛一直赞扬、致敬的精神，也是其自成立以来一直身体力行的初心和坚持。

而在这种精神的指引之下，蒙牛也懂得战略意义对自己影响——就如同在世界杯赛场上，每支球队都有自己的战术与排兵布阵，让自己的优势最大化发挥出来。

如今，蒙牛已经建立了一整套从牧场、研发、检测到工厂的航天管理体系，以打造出航天品质的产品。在航天管理体系下，蒙牛引进世界最严格的质量检测标准，结合数字化信息化的管理体系，确保从最前端到最后端，从奶牛吃的每一口饲草料到消费者最后拿到的牛奶产品，每个环节都有着严格的质量管控。

此外，2021年，蒙牛通过源头控制、奶牛养殖、工艺技术升级、检验方法优化等举措，对114项原料指标、38项产品指标进行升级和补充的欧盟对标项目正式取得突破性进展，蒙牛乳品七大品类品质达到欧盟标准要求，成为中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业。

在世界杯这个大舞台上，在时刻沸腾着激情的赛场内外，薪火传承的“营养世界的每一份要强”精神，将蒙牛品牌和全球消费者通过情感共鸣，紧紧相连。

不论是蒙牛代言人梅西、姆巴佩，还是无数生活之中的普通“要强人”，他们星光闪耀的背后，是不服输的要强精神，这是蒙牛最为看中的，以至于很多网友纷纷刷屏——“你永远可以相信蒙牛的代言人”，网友们通过这句戏言想表达的，并不是对具体某个人的崇拜，而是对要强精神的肯定和赞叹——不论多么平凡、多么普通的人，只要肯拼搏、不服输，就一定会实现自己的价值。

而这份“要强”，不仅仅激励着无数消费者，也同样根植于蒙牛的企业精神之中。它不断以要强的姿态前进，通过研发创新与品质坚守，为所有消费者带去优质产品，成为你我要强之路上的营养陪伴。