文|娱乐独角兽  李欣媛

编辑|袁佳琦

千呼万唤盼来的《阿凡达2》果然不负众望，上映1天票房破2亿，票房占比高达97.8%，一举带动影院营业率重回80%，低迷已久的影院无不雀跃，将其奉为“救市之作”，甚至给予78.7%的排片占比，可见重视程度。

受疫情影响，2022电影市场面临不小挑战。内容供给不足，影院关门时间较长，萎靡不振的电影市场大幅跌落，11月29日，影院营业率跌破40%，上座率1.0%，当日票房仅526万元，为今年单日票房最低的一天，也创下2020年7月复工以来单日票房最低纪录。如此境况之下，《阿凡达2》的出现无疑让影院看到一线生机，也让2022贺岁档变得热闹起来。

作为最终决定2022电影市场总票房定格在什么数字的贺岁档，也作为判断下一年电影市场趋势的最后参考，贺岁档身肩巨任。如今只剩不到半个月，贺岁档面临前所未有的压力，而此时适逢疫情放开期，观众观影热情颇受冲击，不少新片定档更加举棋不定，使得贺岁档成为了一个无法预料的变数。

《阿凡达2》长尾效应不可小觑，春节档摩拳擦掌

2010年，《阿凡达》在中国内地首映，在彼时3D银幕寥寥无几的情况下，最终拿下13.4亿的票房成绩，成为中国电影票房史上第一部票房突破10亿的电影。十一年后，疫情下内地电影进入片荒期，《阿凡达》重映，3.7亿票房足见其仍有一定票房号召力。

《阿凡达》作为历史第一部数字3D电影，带动了电影技术的革新，也带动了中国电影市场的发展，《阿凡达》后银幕数量和IMAX银幕大幅上升，IMAX银幕从12年前的22块增长至如今的800多块，除此之外，4DX、MX4D、中国巨幕、LUXE、杜比影院厅等特殊影厅上涨势头明显，在充分的工业准备下，中国电影市场势如破竹，逐渐走上繁盛，2016年成为世界第二大电影票仓。

于是乎，在电影行业再一次陷入停滞的情况下，《阿凡达2》被视为拯救电影市场的一剂良药，电影从业者们希望一部具有颠覆性的大制作再次撬动影院遗落许久的活力。

事实证明，这部“救市之作”虽无当年的震撼之感，但仍带动了一定的市场活力。在票价贵、放映花屏等争议之下，《阿凡达2》表现抢眼，口碑方面，豆瓣开分8.5，猫眼9.3分，微博#阿凡达2##郭帆评价阿凡达2##阿凡达2好看吗#等相关讨论破亿，票房方面，上映前5天点映及预售总票房破亿，上映后，黄金场次占比84.2%，上座率6%，成为2022贺岁档第一，长尾效应下，《阿凡达2》的票房影响估计会持续至春节档。

值得注意的是，得益于《阿凡达2》而逐渐回暖的电影市场，如今面临疫情高发期，不确定因素加剧，观众观影热情以及影院受影响程度成为市场关注点，可以说，《阿凡达2》的市场表现决定了片方对于即将到来的春节档的判断。

2023年的春节档较以往有些特殊，春节为1月22日，是近19年以来最早的一次春节，早早提前的日期，让春节档的战局变得扑朔迷离。目前，只有《流浪地球2》高调宣布参与春节档的角逐，自2020年宣布定档后，《流浪地球2》宣发有条不紊地推进，每每放出海报预告都会引起不少关注，前不久金鸡亮相更是让大众对其期待值拉满。每年准时的《熊出没》也没缺席，《熊出没·伴我“熊芯”》预告预示将于2023春节上映。

除这两部影片之外，并没有影片确认参与春节档，而往常春节档的前一个月是宣发集中营销的关键期，如今并没有大动静，可见面对复杂多变的市场，谁也不肯轻举妄动，不过，疫情三年以来，片方大多做好了突击战的准备，也不能早早定论。年底接受媒体采访，博纳于冬就表示在准备春节档，外界推测国庆档无疾而终的《无名》是最大可能。日前，欢喜传媒2023年的电影片单里，《满江红》赫然在列，自6月开机就引爆网络的张艺谋新作，既有喜剧悬疑元素，又有众星助阵，颇有剑指春节档的野心。

《阿凡达2》热度不下，春节档提前，两方夹击之下，势必挤压圣诞节档和跨年档两个小众档期的突击空间，进一步影响贺岁档中小体量电影的市场份额。

贺岁档频出黑马，类型电影的集中爆发地

在众多档期之中，贺岁档向来是个特殊的存在。它既不像暑期档、国庆档是热门档期，拥有高票房的环境支撑，也不具备情人节档特殊的节日氛围，紧随其后的春节档的合家欢属性又抢夺了贺岁档的位置，贺岁档处于尴尬境地。

但与此同时，贺岁档处于年末，正是众多电影公司整理库存的时期，年底的两个特殊节日档期圣诞节档期和跨年档也包含在贺岁档中，这些因素加持之下又给予了贺岁档充分发挥的可能，这也导致贺岁档往往出现两大特点，易出黑马，类型繁多。正因如此，不少电影都会选择贺岁档试水，博一线生机。

以2021年贺岁档为例，56部电影征战贺岁档，拿下26.48亿票房，电影类型丰富多样，既有满足全年龄层的动画电影《雄狮少年》，也有满足情侣需求的《爱情神话》《以年为单位的恋爱》等爱情电影，悬疑类型有《误杀2》《古董局中局》《扬名立万》，动作港片是老IP《反贪风暴5》。其中，《爱情神话》成为最大黑马，方言+中年爱情+文艺，三重劝退标签下，靠着扎实的剧本创作和出色的表演收获不少观众肯定，在前不久的金鸡华鼎也收获满满。还有《扬名立万》，幽默之中不失严谨的剧本让口碑翻盘，场次飙升，5000万制作成本最后拿下近10亿票房，创造了“以小搏大”的奇迹，也让老牌喜剧公司万合天宜再次进入观众视野。

同理，2020年贺岁档在有剧情片《送你一朵小红花》，喜剧片《温暖的抱抱》，动作大片《神奇女侠1984》等多类型下，《拆弹专家2》以超越观众预期的方式，成为“档期黑马”，拿下13亿票房。还有2019年贺岁档的《误杀》，2017年贺岁档的《前任3》，基本上每一年贺岁档都会乍现出人意料的“黑马”，成为年终最后的赢家。

在竞争激烈的贺岁档，黑马机遇频发，给予了创作者机会，也让制片方有了判断下一年行业趋势的参考。2021主打悬疑，2020玄幻为主，结果均不及预期，于是，在下一年的类型市场中，两个题材都有所回收放缓，2017年《前任3》以“一天一亿”的速度席卷电影市场，2018年《后来的我们》《超时空同居》等爱情题材电影同样打出不错效果，可见，贺岁档看似境遇尴尬，却暗藏着诸多机遇。

今年贺岁档，进口大片重回内地市场，《航海王：红发歌姬》《沼泽深处的女孩》号召力不足，《阿凡达2》表现抢眼，占据电影市场大部分份额，到底谁是与之对垒的黑马？它又该如何应对？

贺岁档黑马难辨，类型上，喜剧为主，悬疑熄火

2022贺岁档较以往萧瑟许多，目前为止，只有23部电影定档贺岁，是八年来贺岁片数量最少的一年，不少电影在《阿凡达2》之后定档，但难有一部体量能与之抗衡。成龙刘浩存主演的《龙马精神》，《一年一度戏剧大赛》出来的CP组合“皓史成双”王皓史策主演的《透明侠侣》，目前仍未有宣发动作，海报预告等物料仍定格在最初宣布定档的时候。

《绑架游戏》《繁华将至》两部小体量电影定档12月23日，争夺圣诞节档期的生存可能，但目前为止，两部电影并没有大动作。圣诞节档主力无疑是刚刚定档的影版《想见你》，2019年大热台剧《想见你》在两岸收获不俗成绩，三位主演柯佳嬿、许光汉、施柏宇圈粉无数，之后影版迅速跟进，11月，影版《想见你》开始了密集宣发节奏，微博、抖音等社交平台讨论度颇高，猫眼平台想看人数达43万人，为目前待映贺岁档电影中想看人数最高的一部，媒体预测将有5亿左右票房。

《阿凡达2》之外，还有三部进口片加入贺岁档的角逐。梦工厂打造的《穿靴子的猫2》，今年6月已于美国网络上线的《唬胆特工》，以及去年9月日本上映的《龙马！新生网球王子》，不过三部电影并非首映，且上映后口碑方面平平，恐难有较大热度，成为票房主力。

《保你平安》原本定档五一，因考虑疫情影响宣布撤档，后9月宣布定档跨年，之后宣发物料持续跟进，片中李雪琴、马丽、杨迪等喜剧明星路人缘不错，为影片积累了一定的观众基础，前不久《保你平安》宣布成为第四届海南岛国际电影节开幕电影，主创阵容亮相颇受关注，首映场媒体普遍给出较高评价，这也让《保你平安》关注度大幅提升，但《阿凡达2》票房表现不如预期，让《保你平安》对市场信心跌落，不得不选择再次推迟公映。

在《保你平安》宣布撤档不久之前，《绝望主夫》发布了预告，确定定档跨年夜。《绝望主夫》以性别议题为主打，虚构了一个“错位”世界颇有新意，且电影主演常远、魏翔为“开心麻花”当家演员，有不错的票房号召力，不过制作团队并非出自“开心麻花”，成片质量仍待市场检验。

除了以上确定的贺岁档电影，还有一些电影频有动作，意图闯入贺岁档，前不久电影人温特发博称平遥国际电影节热门电影《宇宙探索编辑部》拷贝陆续送至全国各大影城，之后电影公布全新海报。除此之外，《深海》《倒数说爱你》《绝地追击》《风再起时》等电影也不时有消息传来，有望加入贺岁档或之后春节档。

贺岁档过半，形势仍不明朗，就目前的影片信息来看，贺岁档电影类型仍旧多样，却失去了动画电影、动作电影等以往类型大户，电影大多以喜剧为主，可见在疫情压抑情绪下，观众对于喜剧的需求日益攀升，同时，悬疑类型大幅下跌，甚至沦为小体量电影，预示着悬疑电影遇到了新的发展难关。由此推测，在新的一年，喜剧称霸的局面欲维持较长一段时间，其他类型电影只能靠绝对优质的剧本才能扳回一局，为类型打开局面。

《阿凡达2》就像2022贺岁档的一条鲶鱼，搅动了持续三个月了无生气的电影市场，陆续跟进的电影不仅要面对《阿凡达2》的竞争和后续跟上的春节档，还要时时观察疫情影响下的观影氛围和观众喜好，一切的难题都摆在了贺岁档面前，2022电影市场的最后一道难关仍不好过，不知这个贺岁档是否会创造一个奇迹？