记者｜覃思悦

临近2022年年底，作为北京冬奥会之后的首个冰雪季，崇礼、北大湖、松花湖等几大冰场，依然热闹不断。

12月下旬，奥地利Red Bull Snow Charge雪地冲锋赛在吉林松花湖开赛。最终，曲阳与夏子棋分获单板和双板项目的冠军。

实际上，这已经不是奥地利红牛首次举办冰雪赛事。而在国内冰雪市场，不断入局的新玩家并不少见。

1984年，创始人马特希茨与许氏家族联合创立红牛股份有限公司，后简称奥地利红牛。

2001年，奥地利红牛就推出了品牌首个冰雪赛事。目前，该品牌已签约100余名冬季项目运动员，提供训练、营养等方面的支持。

在北京冬奥会上成功夺金的自由式滑雪运动员谷爱凌、单板滑雪运动员安娜·加塞尔（Anna Gasser）等雪上“大牛”，都是奥地利红牛的签约运动员。

《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示，目前国内有42家室内滑雪场投入运营，在数量和规模上均处于世界领先水平。

数据显示，受冬奥会利好，全国冰雪世界主题乐园门票预订量比上月同期增长223%，7成以上消费超过200元。

因此，品牌们对于冬奥会结束后的第一个冰雪季颇为重视。

国产运动品牌安踏推出了多个冬奥明星联名款装备以及周边产品。其中，安踏与谷爱凌、音响品牌Beats推出的三方联名礼盒就在微博、小红书等社交媒体平台上获得了极高的讨论度。

雪板品牌faction也看好谷爱凌的持续热度，推出了联名系列滑雪板。

另一位在北京冬奥会上大放异彩的滑雪新星苏翊鸣，被法国时尚奢侈品牌LOUIS VUITTON（路易威登）选中，此外，该品牌还与三届冬奥会冠军、滑雪传奇运动员肖恩·怀特推出滑雪联名产品。

北面（The North Face）、迪桑特等本就专注户外的运动品牌也趁这个重要的冰雪季，推出了一系列新品。迪桑特的“极光”联名滑雪服，和全球限量千只的RIMOWA“极光”行李箱，是本季的爆红单品。

奥地利红牛则选择在赛事方面发力：今年3月，首次在中国举办奥地利Red Bull Snow Charge雪地冲锋赛后，12月该项赛事再次落地进行。

奥地利红牛方面告诉界面新闻：“奥地利红牛积极响应全民冰雪的号召，为中国各地的滑雪爱好者提供展示自我的舞台，鼓励更多人加入冰雪运动。未来奥地利红牛还将举办更多冬季赛事和活动。”

除了冰雪运动，奥地利红牛的体育版图还涉及许多其他领域。在全球层面，他们在F1、足球、极限运动、电竞等多个项目上都有布局。

尽管被调侃是一家“饮料厂”，但某种程度上，奥地利红牛是极限运动领域的“第一品牌”。

2022赛季，红牛车队的当家车手维斯塔潘提前四站卫冕F1车手世界冠军，车队也提前三站锁定车队总冠军，在2010-2013年的“红牛王朝”后时隔9年，再度拿下赛车运动的至高荣誉；足球方面，红牛旗下的RB莱比锡在德甲联赛中也有着不错的成绩。

尽管奥地利红牛在全球市场体育营销布局完整，但如何将这些资源引入中国市场，一直是摆在其面前的考验。因此，近几年奥地利红牛也一直在推动中国的本土化营销。

2019年，奥地利红牛与当时还是新人的谷爱凌签约。2021年9月，奥地利红牛与EDG电子竞技俱乐部达成战略合作。

最终，谷爱凌在北京冬奥会上获得两金一银，EDG也拿下了2021年英雄联盟全球总决赛的冠军。

体育领域布局的成功进一步提高了奥地利红牛的声量。2021年，奥地利红牛的营收高达78.16亿欧元（约合578.4亿元人民币）。