转型后的UC刷出存在感了吗？|界面新闻

在4G时代，曾经专为我们省流量的UC浏览器已经逐渐淡出人们的生活。12年后，这家公司寻找到的转型出路是——加入新闻客户端行业。

在一个月前的8月23号，UC浏览器改名UC，宣布全面升级为“大数据新型媒体平台”，并正式发布独立资讯应用UC头条。

8月份整整一个月，为了推广UC头条，这家公司做了相当大规模的宣传，除了传统机场、公交站、楼宇等户外广告，它还尝试了五花八门的营销方式，希望在这场激烈的新闻资讯App竞争中能杀出一个空间。

在最早的预热阶段，UC就尝试以与众不同的营销方式吸引公众眼球。当各大品牌还在进行奥运营销时，8月11日UC与海南航空合作把当下的新闻热词“装”进了飞机，并在机身打上了“6亿人头条新宠”的口号。

“坐飞机的目标人群和资讯阅读的目标人群吻合度高一些，机身广告也寓意‘定义UC新高度’、‘UC重新起航’的概念。” UC市场总经理周默对界面新闻说。

面对这个与航空公司合作的创意，网友大呼UC“土豪”。

8月18日晚，UC又把广告打到了北京时尚地标世贸天阶，不仅把世贸天阶LED大屏幕硬生生变成了手机新闻页面，还找来了一群人“北京瘫”地躺在世贸天阶下刷梦幻大屏幕。

在周默看来，千人一起刷信息流的活动同样强调UC“读+懂”的营销关键词。但事件本身辐射的受众有限，UC为该事件的二次传播做了不少努力，不仅请来直播平台网红现场直播，还在微博上制造#史上最长信息流#的话题，配合传播后期剪辑过的现场视频。

实际上，这些试图吸引眼球的营销活动都是为8月23日UC升级发布会预热，在发布会这一传播引爆点，UC选择了9家报纸同时投放整版广告。

除了“玩坏”报纸头版的《深圳晚报》把UC广告放在头版，其他都出现在报纸的广告版，所以报纸广告“9宫格”的联动效果只能依靠社交媒体上的“二次传播”。

周默也表示，每家媒体的单字旁也有几行解读，将每个字与“UC资讯属性”联系起来。“虽然报纸媒体的资源使用效率没有新媒体高，但是另一个角度来讲，报纸杂志质感更好，品质感更好。”

在发布会之后的几天里，UC的这轮营销也进入了高潮和收尾升华阶段。UC相继发布了态度海报、tvcH5、时光机H5。其中，态度海报的人选除了三位明星内容官高晓松、蔡康永、陈鲁豫外，还有黄磊、同道大叔、关八、陆琪、安东尼、牛轰轰等做内容的网络KOL。

UC想通过态度海报和“内容官”的结合为品牌背书，强调“看UC，般配你的热爱”的观点。周默表示，UC转型后的核心优势是阿里的大数据的打通，并提供千人千面的内容，“不管是广告还是事件，都围绕‘读’+‘懂’这两个点，但是侧重点不太一样。”

看起来，似乎UC尝试了一切能想到的办法，想要引起人们的注意。

与之相比，与UC头条定位相似的今日头条虽然花样没那么多，却用单一粗暴的洗脑造句模式，加上预算上亿的广告投放，成功吸引了人们的关注和讨论。无论你喜欢还是讨厌这个广告，你一定都会记住它。

目前，在移动资讯阅读市场，腾讯新闻和今日头条仍稳居第一梯队，是UC头条最强劲的对手。虽然依托UC浏览器的渠道优势，UC头条也迅速获得了为数不少的用户，但是要想在竞争如此激烈的移动资讯市场中站稳脚跟，无论是优化产品的用户体验，还是探索更有创意的营销方式上，UC要做的还有很多。