文｜游戏产业报告
作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年11月游戏产业报告》。
数据显示，
2022年11月，中国游戏市场实际销售收入191.68亿元，环比下降3.04%，同比下降19.23%，增长率分别受客户端、移动端影响。
2022年11月，中国移动游戏市场实际销售收入134.99亿元，环比微降，主要由于11月假期的刺激作用不如上月。
2022年11月，中国客户端游戏市场实际销售收入达48.21亿元，环比下降10.93%，同比增长6.32%。
2022年11月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《明日方舟》表现亮眼，排名上升39位至第7名。
2022年11月中国游戏市场规模：市场规模191.68亿元，客户端主导市场环比回落
伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示：2022年11月中国游戏市场规模191.68亿元，环比增长率回落至-3.04%，同比下降19.23%。受10月流水集中释放、11月游戏及付费时长缩短等因素影响，市场规模环比微降。从终端来看，客户端是本月规模环比下降的主要来源，而同比下降主要受移动端影响。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2022年11月客户端游戏市场规模：环比降幅较大，市场规模创近6个月新低
2022年11月，中国客户端游戏市场规模环比下降10.93%，主要由于11月假期少于10月，用户活跃状况减弱；另外从监测产品来看，头部产品《梦幻西游》流水滑落明显。但得益于2022年延续的上升趋势，11月客户端游戏市场规模仍然取得6.32%的同比增长率。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
2022年11月移动游戏市场规模：环比微降0.41%，受活跃及付费状况回落影响
2022年11月，中国移动游戏市场实际销售收入环比下降0.41%，同比下降25.68%。环比下降主要由于11月假期的刺激作用不如上月，用户活跃及付费状况均有所回落；从产品来看，《原神》《光·遇》等产品流水增长，但增量略小于《梦幻西游手游》《火影忍者》等产品的降幅，导致本月移动游戏市场规模小幅下降。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：3款产品新入榜，名次最高变化39名
2022年11月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，3款产品排名不变，《明日方舟》《使命召唤手游》《神武4》为新入榜产品。
《明日方舟》排名上升39位至第7名，成为伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中排名上升最多的产品。从历史数据来看，《明日方舟》流水表现较为稳定，根据伽马数据测算，2022年1—11月该产品平均月流水约1.3亿元；11月该产品展开3.5周年庆，结合相关限时寻访、限时时装及家具等活动有效提升用户活跃度；此外，《明日方舟》还推出主线动画及相关纪念活动，动画上线后播放量破百万。此前鹰角网络也曾公布“明日方舟”IP新作《明日方舟:终末地》概念CG及实机演示，未来该IP价值值得期待。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
流水TOP50游戏类型分布：射击类、MMORPG/ARPG类流水份额增加，休闲类、塔防类发展空间仍较大
2022年11月，流水TOP50移动游戏中MOBA类流水份额排名第一，射击类、MMORPG/ARPG等流水份额高于去年同期。另外，流水TOP10类型中较去年同期新增休闲类及塔防类，其中休闲类产品为《口袋奇兵》《弹壳特攻队》，塔防类则由《明日方舟》提供增量。值得注意的是，新增品类的市场份额主要由少量头部产品支撑，品类整体的市场空间仍有待培养、释放。
数据来源：伽马数据（CNG）
流水TOP50游戏IP分布：客户端游戏IP改编产品流水、数量份额增长，新增移动游戏IP改编产品
2022年11月，在移动游戏流水TOP50中，客户端游戏IP改编产品流水、数量份额仍然最多；较去年同期新增移动游戏IP改编产品《崩坏3》，小说IP改编产品流水、数量份额均减少，主要由《哈利波特：魔法觉醒》等产品流水、排名下滑导致；单机/主机IP改编产品流水份额较上月增加0.9%，主要由《三国志·战略版》提供增量。
数据来源：伽马数据（CNG）
内圈是2021年11月，外圈是2022年11月
数据来源：伽马数据（CNG）
内圈是2021年11月，外圈是2022年11月
移动游戏停运产品统计：停运产品数量上升，停运原因涉及运营策略及合约问题
2022年11月，移动游戏产品停运数量环比增长，其中《航海日记》因运营策略调整而停运，《英雄就是我》则因与开发商协议到期停止运营。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2022年11月。
iOS渠道下载测算榜TOP10：2款新游入榜，IP助力产品表现
2022年11月iOS渠道下载测算榜TOP10中，新游《有机小农院》登顶，另有一款新游《霓虹深渊：无限》上榜。《霓虹深渊：无限》为单机游戏IP改编，在高度还原的基础上也对移动端进行了部分创新，该作的PC版本在Steam平台获得约1.6万名用户评价，并取得了89%的综合好评率，依托IP口碑及原作质量，手游上线后热度较高。
数据来源：伽马数据（CNG）
新游首月流水榜TOP5：表现优于上月 2款产品首月流水预估超亿元，入榜新游IP运用较丰富
2022年11月，首月流水TOP5新游整体表现优于上月，5款产品均进入本月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP150。其中2款产品首月流水预估超亿元，IP的运用也较为丰富，4款产品由IP改编而来，且终端各异。
《霓虹深渊：无限》在TapTap平台下载量超390万，上线当日登顶iOS免费榜，最高进入iOS畅销榜TOP11；
《我叫MT：归来》上线后连续三天登上iOS免费榜第一，且也持续多日稳定在iOS畅销榜TOP10以内；
《非匿名指令》上线当天冲进iOS免费榜TOP3，11月最高进入iOS畅销榜TOP15。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2022年11月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：新游数量回升
2022年11月进入过iOS日畅销榜TOP200的新游共13款，环比增长160%，与前两年同期相比较为接近。
数据来源：伽马数据（CNG）
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：自研海外市场实际销售收入环比微增
2022年11月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为13.61亿美元，环比微增0.51%。版本更新、大型活动及联动活动助力产品增收，同时，结合轻度玩法的营销模式也为产品表现做出贡献。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况：版本更新、大型活动是产品增收主要因素
《原神》11月进行了3.2版本更新，凭借新角色及剧情带动实现流水强势增长。
《明日方舟》11月流水增长得益于“2022大感謝祭·秋” 等系列活动在日本市场的上线。
《雀魂》11月与日本本土知名漫画《咲-Saki-全国篇》推出联名活动有效刺激了用户活跃度。
《无期迷途》10月底登陆海外市场，上线首日即入围日本和韩国iOS手游下载榜TOP2，流水表现充分体现于11月。
《漫威Snap》上线次月仍然表现不俗，欧美市场为主要收入来源地。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜TOP10：副玩法营销模式带动产品增长，TOP10产品中轻度玩法元素占主导
2022年11月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，整体上看，TOP10产品中70%包含明显的轻度玩法元素；登顶产品《Valor Legends: Dog Rescue》凭借副玩法“拯救神烦狗”进行的产品营销推广效果明显，带动其下载量攀升。《X-HERO》则结合多种休闲副玩法进行推广，该产品也曾多次入榜。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等重点地区。
iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：IP基础与题材创新成为本期境外市场新游增长主要因素
2022年11月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，“少女前线”IP游戏《少女前线：云图计划》登顶。前作《少女前线》境外市场上线后表现良好，并已稳定运营4年，为新作的全球发行奠定了基础，《少女前线：云图计划》全球英语版预下载开启即登顶免费榜，游戏上线韩国、中国台湾地区后均拿下iOS游戏免费榜第一，日版上线后则获得App Store和Google Play下载榜第一。
《魔镜物语》背景设定为以魔镜的视角去讲述童话故事，凭借较为新颖的题材以及全球范围内较高的角色知名度，目前表现较佳：11月上线中国港澳台地区后登顶中国台湾iOS免费榜、畅销榜，而在中国香港地区游戏也进入双榜TOP10。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾等重点地区。
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