文|文娱商业观察  阿木

2022的脚步即将离去，2023的钟声即将敲响。

在新年交替之际，各种纷繁复杂的新闻接踵而至，人们似乎慢慢忘却了跨年的时间点，甚至于那些仪式感都少了点“跨年味”。在这种时候，正是需要一台晚会来带领观众们感受到新年的气氛。

不出意外，今年的跨年夜同样也云集了各大平台的晚会，在这些晚会中，有平台坚守演唱会的形式，有平台另谋出路选择了魔术相声，还有平台如黑马一般将市场搅得更加迷惑。

在各大平台拿出年底“压箱宝”之际，究竟什么样的跨年晚会才能收获到掌声？什么样的跨年晚会又会落得嘘声？

多台跨年晚会轰炸，芒果或走上喜剧路线

又是一年跨年季，在跨年晚会的首发阵容中，离不开五大一线卫视的加盟，虽然都是“老对手”，但是今年各自又都有点“新花样”。

首当其冲的湖南卫视，作为国内跨年演唱会的首创平台，这一品牌IP发家自芒果系，兴盛于各平台，但是今年，延续了上一季的正能量路线，湖南卫视的“跨年演唱会”依旧成为了“跨年晚会”，以“时间向前，我们向上”为主题，内容中增加不少主旋律色彩。

同时，今年也是湖南卫视第二年没有了快乐家族和天天兄弟助阵，整体氛围感大打折扣。而且相较于跨年演唱会，这次跨年晚会在嘉宾阵容中，主要选择了今年芒果台热门综艺嘉宾，《乘风破浪》《披荆斩棘》《声生不息》《中餐厅》等节目嘉宾轮番登场，最终的重磅或是浪姐和披哥的双C位，王心凌与苏有朋。

值得一提的是，转型跨年晚会之后，今年芒果在嘉宾选择上也更为多元，不仅有魔术师邓男子的加入，也有相声演员高晓攀的加盟，至于最终节目编排会是什么样，会不会融入喜剧节目元素，目前尚不得知。

紧随其后的江苏卫视，近几年，江苏卫视跨年演唱会一直保持着高口碑，甚至拿到过金鹰电视奖。今年江苏卫视继续走跨年演唱会路线，在目前透露的阵容中，不仅有周深、薛之谦、刘宇宁、邓紫棋等老面孔，同时还有像李宇春、张杰、王俊凯、王源等曾经在芒果跨年压轴的大咖，都转向去了江苏卫视。

在内容中，江苏卫视跨年此前多次打造了各类“情怀杀”名场面，今年的阵容中，这一招或将压到了香港歌手谭咏麟的身上。

另外，东方卫视今年的跨年盛典，主要集中在自家栏目《我们的歌》节目嘉宾，值得一提的是，今年从芒果TV走红的0713再就业男团，跨年选择了东方卫视，陈楚生依旧未能赴上芒果跨年的约，而此前一直在芒果跨年的王一博，今年也选择了东方卫视。

浙江卫视这边的跨年始终是不温不火，而且每年名称都会变化，今年叫做“美好跨年夜”，嘉宾阵容主要是全新的《奔跑吧》阵容支撑，外加之一些从《中国好声音》走出去的歌手们。

北京卫视今年的跨年，从此前多台合作的冬奥跨年，今年找到了一个新的主题，“工体”跨年，刷了一波北京工体的情怀，嘉宾阵容中，不仅有田震、杨坤、齐秦这种在北京工体开过演唱会的老歌手，同时还有一批前国安运动员们，体育健儿们在工体曾挥洒过汗水，整体来说，北京卫视今年的跨年主题立意更完整一些。

除了这五大卫视以外，央视今年将继续打造《启航2023》跨年晚会，同时，厦门卫视也将会打造《欢喜就好》闽南语跨年晚会等。

在当前，整体跨年晚会的主力军依旧是由电视团队所撑起来的，虽然各大平台各出奇招，但是依旧还是万变不离其宗，而跨年本身也就是图个氛围，图个热闹。

抖音跨年错峰出行，B站能否口碑热度双丰收

相较于电视平台的风起云涌，在视频平台则安静了许多，不仅有平台断掉了此前的跨年传统，也有平台选择错峰出行，避开了跨年当晚的高峰期。

优酷此前曾多次推出过文化跨年相关活动，今年这一活动也没有了动静；腾讯视频这两年携手笑果所打造的脱口秀跨年，往年都在圣诞节与观众见面，如今也销声匿迹。

在短视频平台中，抖音今年在跨年夜拿下了五月天线上跨年演唱会的独家首播权，但是这并不是抖音的跨年晚会，殊不知，这场名为“你随光而来”2022抖音年终演唱会已于今晚悄无声息地在抖音提前开唱。

李宇春、汪峰、周深、郑钧、凤凰传奇以及抖音音乐创作人等歌手组合轮番献唱，虽然阵容不算多，但也是足够支撑起这场晚会，可惜整体播出时间都让位五月天，即便是这场晚会的另一联合共创平台天津卫视，也没有将晚会首播放到跨年夜，只是草草选择深夜档，足以见得并不受平台重视。

相比之下，作为视频平台的“晚会之光”，由哔哩哔哩所打造的2022最美的夜，集万千宠爱于一身，不仅成为了广电总局网络视听的精品节目，同时也是上海市网络视听专项资金扶持项目。

最美的夜嘉宾阵容上，也尽可能符合Z世代用户的需求，来自不同国家的顶级偶像汇聚一堂，像是国际著名女歌手艾薇儿、还有美国流行歌手朴宰范等，周深、刘宪华、王嘉尔等也受青年人喜爱的歌手也同样受邀加盟，还有二次元偶像、优秀舞者、彩虹合唱团等垂直领域佼佼者纷纷加盟。

在内容不出现严重失误的情况下，这一届B站跨年晚会应该还是保持住口碑和热度，毕竟从阵容上便已经看得出B站诚意满满，或许也会有一些出圈作品存在的可能性，拭目以待。

各大平台晚会招商，拼多多成为年末最壕金主

在内容厮杀之下，各平台跨年晚会的招商情况，也备受业界瞩目。

作为行业热度居高不下的湖南卫视跨年晚会，此前经历了从加多宝冠名时代到手机品牌冠名时代，再到近两年的电商平台冠名成为主力军，而今年，湖南卫视跨年晚会获得了其老伙伴拼多多的冠名支持。

而拼多多在年底岁末的冠名赞助可并不止芒果一家，在视频平台备受年轻人关注的《2022最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会也由拼多多独家冠名，一并收归囊中。

相比之下，江苏卫视跨年演唱会的冠名略显惨淡，由江苏广电所打造的荔枝云集所冠名，网传此前冠名跑路，只好由自家品牌顶上，虽然同样为电商平台，但是相差甚远，不过转念一想，如果荔枝云集能够借此机会扶摇直上，不失为一次良机。

除了这些平台以外，浙江卫视的美好跨年夜由顾家家居独家冠名，北京卫视跨年晚会由北京同仁堂独家冠名，均是与自家长期合作的品牌方选择支持。

在众多品牌中，不少手机品牌也继续赞助跨年晚会，这其中，三星先后赞助了东方卫视、江苏卫视两台跨年晚会，VIVO X16系列特约赞助了浙江卫视跨年晚会等。

你方唱罢我登场，各大平台跨年忙。面对不同平台不同风格的跨年晚会，你最终会选择在哪个平台一起跨年呢？