在2017春夏伦敦时装周上，我们又看到了京东的名字。伦敦时间9月19日，京东带着EVE de CINA、Kevin Kelly、NE·TIGER、By Creations·柏品、X·Lando和恒美瑞珠宝等6个国内品牌，举办了一场名为「京·制」的服装发布秀。

京东在伦敦主要都做了什么？

发布秀的现场来了好些足以登上时尚新闻的宾客，比如Jimmy Choo创始人周仰杰、香氛品牌Jo Malone的创始人Jo Malone，不过对于京东来说，跑去伦敦办秀，更大的意义恐怕是为了发布「京·制」战略。

按照京东商城服饰家居事业部总裁辛利军的说法，「京·制」战略是通过京东服饰定制频道，顾客不仅可以进行款式和材质等方面的个性选择；还可以享受到京东提供的基于O2O和LBS（定位服务）模式的到店量体、上门量体服务。同时京东还要建立一个顾客的ID档案，通过大数据分析实现个性推荐，并应用“虚拟试衣间”等产品，通过3D建模技术为顾客还原和展示符合其体型特征的虚拟试衣模特。

“在互联网技术的带动下，我们认为线上服装定制化已经日趋成熟，无论是结合O2O的服务，还是结合VR\AR的技术，个性化定制已经越来越走向了低成本、标准化和规范化。”辛利军说道。

跟着京东闯伦敦的都有谁？

这六个品牌，大多数人可能不会很耳熟，不过从风格上看，多为主攻成熟市场的品牌。

EVE de CINA（依文中国）是显而易见的中国风。EVE de CINA秀场作品从贵州苗族的生活汲取灵感，选择当地特色的花草为设计元素，显得清素淡雅。

 Kevin Kelly（凯文凯利）是一家中国的高级定制男装。这次的秀场款依旧是剪裁合身的西装，而图案则是使用了中国的手工刺绣针法，外套、裤子和领带形成一致的花纹。

NE·TIGER（东北虎）最初以皮草起家，后来逐渐转型，相继推出晚礼服、中式婚纱和高级定制的“华夏礼服”等款型。秀场上，NE·TIGER以诗歌《春江花月夜》为灵感主题，而中国古代服饰中经典的龙凤旗袍也没有缺席。

X.LANDO（爱诗澜度）是创立仅2年的婚纱品牌，这次的秀款并非传统意义上婚纱，薄纱和前短后长的设计颇有层次感。

By Creations（柏品）把自己定位为轻奢品牌，从秀款上能看出，设计较为克制，没有出格的创新点，但这也符合西装的基本着装要求——足够正式并且不出错就好。

和前五个专做时装的品牌不同的是，恒美瑞主要从事珠宝业务。把中国传统的玉石、珍珠和珊瑚等材质，结合西方常用的18k金和钻石。

已经去过米兰和纽约的京东，为什么又到了伦敦？

参加四大时装周对京东来说并不陌生，这次的伦敦时装周是京东时装国际化的第三站。

2015年9月的米兰时装周，京东带着在自己主办的扶持计划“京东尚米兰 时尚发光体”中胜出的三位中国原创设计师第一次出现在国际时装周。第二站则是“尚纽约”，2016年2月，那次与京东一起出现在纽约时装周上的是国内设计师张弛和台湾设计师潘怡良等。

从2014年开始，京东试图在竞争对手淘宝以及天猫所强势的服装产品领域进行突破。除了在去年开始赞助了时尚真人秀《爱上超模》之外，京东还推出了“京致衣橱”APP，用户可以将线上商品，如衣服、鞋、配饰、化妆品进行自主搭配，并保存分享到社交平台，还可跳转至京东页面完成购买。

而不断在国际时装周上寻求曝光，则是希望继续构建起京东和时尚之间的联系。

京东和天猫的在非标品的服装品类竞争日益激烈，尤其在进驻品牌的资源争夺上互不相让。2015年，短暂在京东开设旗舰店三个月的优衣库撤离京东。双方都没有过多解释原因，但相信优衣库决定与天猫施加的压力有关。

要撼动天猫在B2C市场服装品类的份额绝非易事——根据易观智库的统计，从2015年到2016年第二季度，天猫的份额一直在7成左右，十分稳定。而这一次，京东又在伦敦又新推出的定制业务，是因为京东相信在阿里和京东在日益激烈的线上服务领域中，定制服务能成为差异化突破口。