文|犀牛娱乐 小福

编辑|朴芳

那一边，院线市场全年冷如冰窟；这一边，网络电影的日子也算不上好过。

走过了野蛮生长的阶段，也熬过了“七年之痒”，一直与变革为伴的网络电影在提质减量的道路上渐行渐远。而面对不断下滑的项目数量和艰难提升的内容品质，我们深知，提质减量这场硬仗，将会是一场长久的博弈。

在2022年的年末之际，网络电影又到了重新审视自己的时刻。尽管这张答卷不够完美，但我们仍然从中看到了这个行业的“可能性”。

降本增效进行时

今年的网络电影市场依旧以提质减量为第一要义，特别是在长视频平台纷纷加入降本增效的阵营后，网络电影的减产趋势变得更加显著。

体现在数据层面，无论是网络电影的新片备案数量还是平台上新数量，都较去年同期出现了大幅降低。

上新数量的下滑直接导致了票房产出的回缩。根据灯塔专业版数据，截至发稿，今年的千万分账票房影片共计42部，相较2021年的70部以及2020年的79部均出现了大幅度的下降。

具体来看，今年上线的网络电影中无一部分账突破4000万大关，表现最好的网络电影为《阴阳镇怪谈》，累计票房3944.8万。而在去年，冠军《兴安岭猎人传说》累计票房达到了4449.1万，20年的票房冠军《鬼吹灯之湘西密藏》更是拿到了5682.7万的成绩。

除了票房冠军之外，前十的其他影片票房也普遍低于前两年同期，下降趋势非常明显。

值得一提的是，在分账前十名影片中，在上半年上线的项目达到了9部之多。下半年产出的影片只有一部7月28日上线的《恶到必除》，以2650.9万的分账成绩位列年榜第六。而该片也是前十名中唯一一部三平台拼播的项目。

从这点不难看出，网络电影市场虽不像院线电影市场那样敏感，但下半年的市场政策收紧、疫情影响加剧同样也对网络电影市场造成了一定程度的冲击。

为数不多增长的数据来自拼播。2022年，网络电影拼播影片数量占比出现了进一步上升，在票房前十影片中占比达到了40%，而全年破千万的影片中拼播项目达到了23部，为近三年间数量最多的一年。

在我们看来，这同样是视频平台降本增效中的一环。

一方面，拼播能够帮助项目在短时间内获得多家平台的有效曝光，提升传播效率；另一方面，平台亦能够集中资源、力量去押注市场潜力更大的头部独播项目，而把那些本身有一定基本盘的头部影片留给拼播，既分摊了内容投资风险，又将更多优质项目纳入内容库。

新的内容分水岭

除了那些白纸黑字的数据之外，网络电影的内容演变同样能透露出市场与行业的走向。而在2022年，走到聚光灯下的当属惊悚题材和武侠题材。

仅看分账前十的影片类型便不难发现，今年网络电影市场最热门的题材称号一定是属于惊悚电影的。《阴阳镇怪谈》《大蛇3：龙蛇之战》《开棺》三部惊悚片，直接称霸了年票房榜冠亚季军。

另一个不得不提的则是武侠题材。

无论是PVOD模式上线的《倚天屠龙记》系列、《青面修罗》、《目中无人》以及《雪山飞狐之塞北宝藏》，还是传统分账网络电影《张三丰》，从经典重启到原创IP，武侠网络电影在今年写下了浓墨重彩的一笔。

不难发现，惊悚题材与武侠题材身上的共通点就是都与网络电影定位产生了高度契合，且一直有可观的受众需求。特别是在这两种题材已经于院线电影市场销声匿迹多日的当下，网络电影市场，为这些经典题材提供了新的发展可能。

不过比较遗憾的是，虽然这几年的“减量”成果显著，但至少在传统分账网络电影领域，“提质”层面并没有得到明显的改善。在传统分账网络电影的票房前十位中，只有《东北告别天团》一部豆瓣评分达到了6.0。

PVOD模式上线的影片倒是涌现了一些高口碑项目。典型如《目中无人》，自端午上线以来，这部影片口碑稳扎稳打，豆瓣至今仍维持在7.1高分，超越了同时期的绝大部分院线电影。

这或许预示着网络电影即将步入新的分水岭。囿于口碑困境的传统网络电影专注原有目标受众，以下沉市场为核心布局。而选择单片付费模式上线的影片则会更加注重内容品质，逐步向院线电影的标准看齐。

《雪山飞狐之塞北宝藏》似乎就在暗示一种新的创作方向。作为一部PVOD模式上线的武侠电影，除了以路阳导演领衔的头部主创团队之外，影片本身也拿到了院线龙标，是一部标准的院线级网络电影。而口碑方面，拿到豆瓣6.2的《雪山飞狐之塞北宝藏》同样在网络电影中轻松领跑。

相比之下，传统分账网络电影中的绝大多数，在内容上还是存在一定的短板。除了主创能力水准的差异之外，成本控制、创作周期等等，也都是很难跨越的不可抗力因素。

PVOD模式提供了更高的票房上限，无形中也把成本上限一起提高了。所以明年，随着PVOD模式的进一步发展优化，市场上可能会涌现更多高口碑乃至高票房表现的单片付费影片。至于传统分账网络电影，或许只有先把口碑升上来，才能看到转机的出现。

升级与做大蛋糕

作为网络电影市场的主心骨，爱优腾三家平台的动作，几乎决定了整个行业的走向。从群雄割据到协力共建，网络电影行业在持续升级，头部平台的布局方向也在不断转变。而来到今年之后，带给我们的最突出的感受是爱优腾之间的火药味更淡了。

像在项目拼播方面，今年的千万量级拼播网络电影从2020年的1部、2021年的9部直接翻倍上涨到了今年的23部。这背后离不开平台间更包容、开放的商业模式，为好项目们提供了充足的展现自我的机会。

此外，为了进一步提升对行业、项目的赋能力度，各个平台也在摸索自己的独特发力点。

例如爱奇艺，就将商业模式选为了抓手。今年四月，爱奇艺宣布淘汰网络电影定级分账，升级为会员分账及云影院首发两种合作模式。一是改变会员分账规则，将“有效VV分账”调整为“按时长分账”二是针对云影院首发项目，将采用PVOD+SVOD双模式分账。

此举相当于将最大的扶持力度都给予了云影院首发的头部网络电影，这部分电影可以在结束35天的PVOD分账期后，继续以会员分账模式分账180天。

今年PVOD模式影片表现如此突出，很大程度上是得益于PVOD商业模式本身。而率先迈出一步更改网络电影分账模式、大力扶持“云影院”的爱奇艺，在其中起到了非常大的作用。

腾讯视频则将精细化运营落在实处，在档期排播上大做文章。

从去年底开始，腾讯视频开始在档期排播方面密集发力，针对线上电影用户先后打造了“腾讯视频电影科幻季”“冒险季”“国漫神话宇宙”等主题内容排播。除此之外，在前段时间举办的发布会中，腾讯视频还宣布将在明年推出“线上春节档PLUS版”，预告将上线甄子丹领衔的《天龙八部之乔峰传》以及高分账、高口碑网络电影续作《东北告别天团2》。

档期化是衡量网络电影市场迈入成熟的重要标准，这不仅能够提高档期内的项目流量曝光，让更多有市场竞争力的优质项目获得更好的票房表现，其终极目标更在于培养更多观众的档期观影习惯。而率先将其提上日程的腾讯视频，显然意图在于行业的长效发展。

“精准营销大厂”优酷，选择把网络电影营销的押注力度提升到新的层级。

今年以来，优酷接连做出了建立网络电影营销体系，对相关网络电影专业营销公司进行认证；推出营销有效性奖励计划，对专业、有效营销项目进行激励；发布优酷网络电影营销有效性指导手册这三大重要动作，将平台赋能网络电影精准营销落在实处。

而在我们看来，这些看似不同的发力方向，指向的其实是为更多优秀项目、片方提供助力的共同愿景，也是将网络电影这块蛋糕做大的共同目标。某种程度上说，头部视频平台其实早已悄声“握手言和”，将网络电影的行业发展放在首位。

今年的网络电影成绩或许并不够出彩，PVOD模式与传统分账模式也仍旧难分高下，但哪怕是那一点点转变和进步，也足够让我们继续看好这个行业。

在万物复苏的2023年，我们相信，跨过了改革瓶颈“七年之痒”的网络电影，也能真正的迎来春天。