文|雷科技

小米集团在港交所发布公告，自2022年12月30日开始，卢伟冰将担任小米集团总裁。对于今天的卢伟冰，网友们更多的应该是敬佩，在他的领导下，我们看到了蓬勃发展，干翻小米的Redmi，但大家还记得当初网上对他的毁谤吗?

犹记得当时联想手机常程、小辣椒王晓雁、魅族杨拓、努比亚苗雷等人，因前公司手机业务发展不畅，陆续跳槽到小米，网友们送了他们“失败者联盟”的称号。谁曾想到，如今卢伟冰当上了小米集团总裁，王晓雁成了副总裁，当然，也有发展不顺的，例如杨拓与常程，已从小米离职。

其中最令人惊奇的无疑是卢伟冰，失败者联盟的成员中，卢伟冰加入小米时的质疑之声最多，但他却一步步走到了小米总裁的位置。网友们质疑卢伟冰，多半是因为他此前的履历，可看到那些失败的记录与今天卢伟冰的成功，小雷不禁怀疑，之前的失败原因究竟该归结于谁?

从天坑专业到小米总裁，卢伟冰从未改变

生化环材号称国内四大天坑专业，究竟坑不坑小雷不知道，但很多高学历生化环材专业毕业生，毕业后另谋高就倒是真的。卢伟冰，就是从清华大学化学系毕业的高材生，可他毕业后却选择到康佳公司从事销售类工作。

那个时候还是1997年，家电行业大火，康佳与卢伟冰都迎来了黄金时期，可是到了2007年，卢伟冰决定离开康佳。当时国内手机行业热闹起来，康佳也入局了，但卢伟冰却认为，智能手机时代科技、人文、互联网三个领域需要彻底打通，但这个过程必然要通过一次次尝试积累经验，难免会出现失败与亏损，因此国企和大集团下的业务单元无法实现。

事实证明，卢伟冰的观点没有错，智能手机行业的发展如他所料，康佳的下场也被他言中。卢伟冰离开康佳后，进入了天语公司。卢伟冰在天语工作的时间并不长，但却接触到了整个手机供应链的具体业务，为他的后续发展起到了至关重要的作用。

至于离开天语的原因，则是卢伟冰的梦想无法实现，当时天语因印度严查进口手机IMEI，国内手机厂商频繁被处罚，天语海外销量暴跌，正在焦头烂额之时，公司却空降了一位海外事业部副总裁，导致卢伟冰失去了领导地位。因此，卢伟冰决定退出天语，并且带走了20多位核心成员。

2010年，卢伟冰前往深圳，加入了金立。卢伟冰最大的期望就是能够自己掌管一个品牌，可天语不允许他单干，加入金立后虽然有了合伙人的身份，而且还获得了主打年轻消费群体的ELFE品牌掌控权，但这个品牌在竞争之中并没有取得太高的成绩，以至于金立砍掉了ELFE，继续主打商务办公。

此时的卢伟冰已经失去了往日的锐气，似乎打算认命，直到他遇到了雷军。两人相谈甚欢，雷军似乎遇到了知音，于是卢伟冰脱离金立，并在2019年1月加入了小米。雷军给了卢伟冰从未遇到的尊重，刚加入小米，就获得了Redmi品牌的掌控权，卢伟冰期待已久的舞台终于到了。

卢伟冰领导下的Redmi，史无前例的辉煌

卢伟冰想要得到的，是一个能够展示自己的舞台，雷军实现了。古人云：“士为知己者死，女为悦己者容。”站到小米这个大舞台上的卢伟冰，正在用自己的力量改变小米和Redmi。

卢伟冰执掌Redmi后，推出的第一款产品是Redmi Note 7，该手机也成为了2019年全球手机销量前十中唯一的国产机型。下半年发布的Redmi Note 8和Note 8 Pro，分别在第四季度位列全球机型销量第六和第八。

不仅仅是Note系列低端机型的畅销，原本名气并不算大的K系列，也在卢伟冰的带领下崛起，并且成为了红米自己的旗舰。近几年几乎是个手机品牌都想冲击旗舰，定位高端的品牌，会推出配置全面的全能旗舰，如小米、OPPO、vivo、荣耀等，但这些品牌旗舰机的低配版，通常配置会有许多取舍。

偏向性价比一些的机型，推出的旗舰则通常配置不会圆满，一般顶配版售价才会在4000元左右。Redmi K系列就是这样一个角色，不但让红米旗舰火爆全国，而且尽量避免影响到小米旗舰的销量。最近发布的Redmi K60系列，更是加入了对无线充电的支持，让这一原本仅限于旗舰的技术，终于下放到3000元以内。

小米手机冲击高端，但又不愿意舍弃基本盘性价比市场，所以Redmi承担着极为重要的责任。CINNO Research数据显示，今年5月小米手机国内销量中，83.6%的份额来自Redmi。

由此就能看出，在卢伟冰的带领下，Redmi取得了极为优秀的成绩。历经康佳、天语、金立三家手机公司，却直到进入小米，卢伟冰才真正发光发热，甚至雷军把小米集团总裁的位置都给了他。

卢伟冰能够在小米发光发热的主要原因有二，第一，卢伟冰也在成长。作为一个化学专业毕业生，卢伟冰不可能生来就明白手机行业该怎么做，进入天语后，卢伟冰才真正了解整个手机行业。第二，雷军给了卢伟冰足以展示自己的大舞台。千里马常有而伯乐不常有，刘邦以沛县老乡为基础，就能打下天下，一个县的人才就能治理一个国家，可如何了解和任用这些人才就困难了。

雷军给了卢伟冰展示自己的舞台，换来的是蓬勃发展的Redmi，雷军没有因卢伟冰前几家公司的失败而质疑卢伟冰的能力，卢伟冰也没有辜负雷军对他的期望。现在，卢伟冰成了小米集团的总裁，辉煌成绩的背后，是更重达的担子。

升任总裁，卢伟冰肩上的责任更重了

可能是受到疫情影响，近几年全球经济下滑，手机销量也一减再减，虽然小米成为全球手机销量前三，但手机业务也出现了下滑。按照各大机构统计的数据来看，国内市场今年前三季度小米几乎一直排到第五。放在往年，低于其他Android厂商可以理解，可二三季度国内市场通常是苹果排第五，如今小米却连苹果都不如，情况确实不容乐观。

Strategy Analytics数据显示，高端机原本受众面就窄，所以具有更高的抗风险性，手机销量集体下滑之时，苹果却出现过几次同比上涨。Android厂商也明白这个道理，所以都在冲击高端，小米从小米10系列开始，才有了高端的影子。

然而很可惜，这么多年过去了，小米在高端市场的表现依然未能达到预期。甚至余承东在朋友圈公开表态，华为很困难，高端市场全被苹果吃了，而不是小米或其他Android厂商。

小米国内市场位居第五，全球市场却能位列第三，原因在于海外销量足够多。可是在传音、三星等手机厂商的竞争之下，小米海外市场的发展也遇到了困难。小米在海外市场最大的基本盘是印度，之前曾有新闻报道称，印度人认为小米是他们的国产品牌。

Canalys数据却显示，今年第三季度小米手机在印度销量仅920万台，相较于去年同期1120万台的数据下滑约18%。可能是看到了手机行业艰难的前景，小米才会决定进军汽车行业，雷军甚至表示，小米做汽车将是他最后一次创业。

为了造车能够成功，雷军决定亲自带队，手机业务则交给卢伟冰负责，原来的CEO王翔则退休，并担任小米集团顾问。

现在，摆在卢伟冰面前的难题就是，如何带领小米走出手机行业的阴霾。从市场反响来看，卢伟冰大概有两个选择，第一，降低价格提高产品性价比。今年11月，在苹果、荣耀、OPPO、vivo等手机厂商销量纷纷下降的前提下，小米却环比暴涨34.6%，成为国内手机销量第二，第一则是苹果。

苹果销量第一很容易理解，iPhone 14系列发布没多久，整个第四季度都是苹果销量的高峰期。小米能卖的这么好，原因应该是双11购物狂欢节，小米给出的优惠力度极大，许多米粉趁此良机更换手机。因此可以看出，尽管手机均价不断上涨，但消费者依然在意性价比，降价无疑是增加销量的绝佳方案，但这种方法却可能只提高销量，无法提高营收和利润。

卢伟冰的另一个选择则是加大研发投入，持续进军高端。目前高端手机市场不可置疑的王者是苹果，曾经国内市场能够与苹果并驾齐驱的是华为，国际上虽然销量不如苹果，但能够放在一起讨论的是三星。这是三家手机厂商有一个共同点，就是研发投入大，且能自研处理器。

国内Android厂商虽然也在加大研发，但仅仅推出了一些影像、充电芯片而已，并不能作为冲击高端的依靠。据@数码闲聊站爆料爆料，OPPO正在研发手机处理器，而且将基于台积电先进制程。

从马里亚纳X芯片的制程工艺就能看得出来，OPPO自研芯片的预算很高，小米澎湃C1用的是12nm制程工艺，OPPO马里亚纳X却要用6nm。OPPO已经选定了方向，小米呢?澎湃S1发布至今已有5年了，澎湃S2是不是该来了?