记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

作为疫情防控优化后的首个小长假，元旦无疑成为不少零售品牌寄予厚望的消费节点。部分地区重点商圈已恢复往日的生机。

根据华创证券近期发布研报收集的公开数据，商品消费的快递增速有所回升。1月1日全天，全国邮政快递业共投递快递包裹3.5亿件，同比增长12.9%；揽收快递包裹3.32亿件，同比增长约14.5%。而去年中秋、国庆假期，全国邮政快递业揽收快递同比增长0.2%、7.2%。

此外，部分地区还公布了当地重点商圈的相关数据，亦有恢复至疫前水平的迹象。

元旦期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业销售额恢复至去年同期83.8%。广东韶关截至1月1日12时，全市重点商圈累计客流量超8万人次，与去年同期持平。元旦假期首日，重庆江北区观音桥商圈人流量接近2020年疫情前水平。

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，2022年12月31日至2023年1月1日的2天内，上海市共发生线下消费金额120.1亿元，环比增长5.6%；线上消费金额109.8亿元，同比增长43.7%。主要商业综合体客流量，环比增长82.0%。

优衣库方面对界面时尚表示，12月26日以来，受益于元旦假期的来临，越来越多消费者走出家门，积极采购备货。上周，优衣库华东地区整体恢复稳健，客流及营业额均有所提升，上周末营业额较上周工作日提升20%。优衣库上海地区营业额对比前周也获得显著增长。

界面时尚实地探访发现，1月1日，广州太古汇的停车场排起了长队。而上海地区部分网红街道和重点商圈也逐渐从疫情反复时人流量的低潮中开始逐步恢复。

设计师品牌Short Sentence短句在网红街道安福路开设了其首家线下门店。品牌主理人管林对界面时尚表示，安福路在元旦期间的人流量明显更多了。

为了配合元旦的节日气氛，Short Sentence还推出了2023农历新年独家胶囊系列，灵感围绕于“兔子先生”的童话故事。基于此，Short Sentence在线下店铺中也打造了兔子先生的家，与新年系列相呼应，以吸引线下消费者的驻足。

元旦假期首日，美妆集合店HARMAY话梅在上海新天地店的门口排起了长队。HARMAY新天地店也在元旦期间推出了折扣活动，还覆盖了海蓝之谜、娇兰等国际大牌的明星产品。HARMAY方面表示，元旦三天的销售额基本已经回到了疫情前的水平。

汇聚正品折扣店的上海比斯特购物村在元旦期间也吸引了一定的人流，耐克Nike、阿迪达斯Adidas等运动品牌门口排起了长队，古驰GUCCI、罗意威LOEWE、巴黎世家Balenciaga等奢侈品牌门口也要排5到10分钟的队。

在消费信心尚待恢复的现下，促销折扣对于大众消费者显然具有一定的吸引力。Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman品牌母公司Tapestry方面表示，奥特莱斯门店的销售情况在元旦期间比较不错。

然而，离上海重点商圈全面恢复还需要一定的时间。

在南京西路、淮海中路和五角场地区，人流量虽然比元旦前一周上海疫情高发时期的低迷情况有所好转，但并未重现往日节假日时期的“人山人海”。

除了部分餐饮店出现等位的情况，零售店铺的客流量情况比较平淡。比如，曾经需要排队限流进入的GENTLE MONSTER淮海中路旗舰店在元旦期间无需排队即可进入，而位于一楼的蛋糕品牌Nudake也无需等位。

但对于所有线下零售品牌而言，疫情的阵痛期已然进入尾声，黎明就在不远的前方。