文|文娱商业观察 德黑兰

摩肩接踵。

1月1日，汇聚了梁朝伟、王一博、周迅等众多知名演员的《无名》宣布正式下场与《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》共同瓜分春节档的蛋糕。

3日，市场再度迎来重磅选手——由《大圣归来》导演田晓鹏历时七年筹制的电影《深海》。一天后，雷佳音与张小斐共同主演的合家欢喜剧电影《交换人生》也官宣参战。

故事的走向比预想中热闹，并且还流露出了持续升温的态势。尽管还未官宣定档，但恒业影业总经理陈辉已明确透露，《中国乒乓之绝地反击》也将于春节档上映。

这背后一方面源于疫情管控放开，影院营业率上升。据灯塔专业版，1月4日，全国营业影院总数10423万家，全国影院营业率82.8%。

另一方面要归功于元旦档释放出了提振市场信心的积极信号。

不置可否，纵向对比而言，今年元旦档的全国电影票房收入成绩确实是自2018年以来同档期票房里最差的一届（排除受疫情影响最严峻的2020年）。但一个必须重视的背景是，今年元旦档的观影人次同比减少48.91%至1259.7万，并且档期内的平均票价达到了43.99元，创历年新高。

这也就不难理解，为什么元旦档5.5亿元的档期总票房可以带起业内对春节档的期待。在此之外，春节档本就是全年中最重要的档期，受疫情影响，其对电影市场全年票房的贡献度更加占据鳌头。

2018年、2019年春节档票房对全年票房的贡献率分别为9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年这一数字接连上涨到了16.67%、20.17%。

蛋糕足够诱人，但不是所有入局者都能分到一口美味。

吴京VS沈腾，超头部对决

尽管春节档的影片阵容还没有尘埃落定，但综合猫眼、淘票票以及豆瓣上的想看数据，TOP3玩家已基本清晰。按照以往惯例，如果没有特殊情况出现，《流浪地球2》《满江红》《无名》将会收割春节档超过80%的票房。

猫眼想看人数超83万，最早锁定春节档的《流浪地球2》是目前最没有悬念的影片，在猫眼专业版第三方媒体超前预测中其最新预测票房为28亿元-38亿元，与排在想看人数和预测总票房TOP2的《满江红》拉开了超15亿元-20亿元的差距。

依据介绍，《流浪地球2》为《流浪地球》前传，故事将时间线倒回“流浪计划”正式开启之前，聚焦人类在面对太阳危机初期时的种种。

对比首部，《流浪地球2》更具受众基础和传播效应，刘德华和李雪健的加入又为影片增添了一重卖点。但令人玩味的是，该片目前的票房预测数据远不及首部。

中国科幻电影创作的开山之作，《流浪地球》斩获的高票房和高认可度带起了市场和观众对《流浪地球2》的高期待，但与此同时也给该片的制作提出了更高的要求，而这份要求绝对不仅在技术呈现和故事叙述上，也必然会包含情感和道德评价。

这一点参考《阿凡达2:水之道》就可以清楚窥见。此外，这部卡梅隆十三年磨一剑的科幻续作在上映后，行业预测票房从22亿元-33亿元跌至十亿出头，也势必会在一定程度上影响观众对《流浪地球2》的观看信心。

2021年，张艺谋交出的春节档首作《狙击手》虽取得了7.7豆瓣口碑，但票房成绩并不理想，造成这一结果的首要原因无疑是影片气质与荧幕外的合家欢氛围缺乏契合度，其次就是主演阵容的市场号召力不足以及宣发拉胯。

回看《满江红》。

这部张艺谋二度进军春节档的作品既有 “百亿票房”演员沈腾、易烊千玺、张译保驾护航，还汇聚了雷佳音、岳云鹏、潘斌龙、郭京飞等高国民亲和力演员，整个主演阵容在春节档目前已定档的影片中是最星光熠熠的一部，这也是该片定档后能火速收割超40万猫眼想看受众的一大主要魅力。

硬币的另一面，2009年张艺谋推出的同类型影片《三枪拍案惊奇》至今仍备受争议，而在经历《超能一家人》《这个杀手不太冷静》《飞驰人生》《外太空莫扎特》等影片的洗礼后，观众对“喜剧+”的要求肉眼可见的走高。

再加上张艺谋近几年推出的电影作品中仅有《悬崖之上》取得了超预期的票房成绩，而这一定程度上还要归功于档期红利，所以《满江红》最终的票房走势还需要观望一番。

最后说说《无名》。

尽管这部影片目前的猫眼想看人数已突破33万，但业内对其票房预期普遍不乐观，猫眼第三方媒体超前预测中最高预测票房不过4.8亿，而《深海》目前的想看人数虽不及20万，但最高预测票房达24亿，最低也超14亿。

另一边，《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》目前的最高预测票房分别为14亿、8亿。

超高市场期待，最低预测票房。《无名》之所以会呈现出这份反差主要可以归咎到两点：

其一，王一博是《无名》宣发中绕不过去的一点，其背后庞大的粉丝规模赋予了影片声量基础，但与此同时，受其在《风起洛阳》《冰雨火》中被嘲“仅粉丝可见”的演技影响，普通受众对王一博本人的认可度并不高。

其二，《无名》的“商业谍战片”类型属性与春节档有格格不入之感，从导演程耳强调的“史诗”、“挽歌”标签以及预告内容看，整个影片又带有显著的文艺气息，这也会在一定程度上加重影片与春节档的割裂感。

至于较晚宣布入局分羹的《深海》《交换人生》为什么能取得更突出的票房期待，也不外乎档期适配度高、前作光环以及演员与宣发赋能这四点。

光线、阿里、中国电影狂刷存在感，欢喜首映高调回归

超头部影片陆续下场，电影公司们也在2023春节档上演着“群英荟萃”，其中光线影业、阿里影业、中国电影最为活跃。

除去主控出品的《深海》，光线传媒还参与出品了《满江红》《交换人生》；阿里影业没有主控影片，但一番联合出品了《流浪地球2》，并参与出品了《满江红》《无名》；中国电影主控出品了《流浪地球2》，又参与出品了《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》。

三家如此卖力，归根结底源于业绩变脸带来的压力。

财报显示，光线传媒今年前三季度归属于上市公司股东的净利润同比减少81.64%，第三季度单季度收入迎来上市11年首亏，达-9875.87万元。与之呼应，在2022年电影票房排名前十位的影片中，均无光线传媒主出品或者联合出品的影片。

故事的另一侧，阿里影业虽在今年接连押中了《长津湖之水门桥》《独行月球》《人生大事》等票房佳作，但截至去年9月30日，公司归属于上市公司股东的净利润为-2231.9万元。

中国电影今年前三季度同比盈转亏，归属于上市公司股东的净利润同比下滑163.99%至-5.59亿元。

无独有偶，出现在《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》出品方信息栏里的万达电影，日子也过得艰难。

财报显示，万达电影2022年前三季度净利润同比下降283.47%至-5.33亿元。公司虽在第四季度押中了《万里归途》，但该片背后共计有24家参与公司，万达电影不过是三番联合出品方。

由此可以基本断定，万达电影无法完成2022年度业绩承诺，而在这个春节档，万达电影也很难收获太多。

据猫眼专业版，《熊出没·伴我“熊芯”》背后共计有20家参与公司，《流浪地球2》背后共计有26家，万达电影在这两部影片中的出品番位都不太靠前。

站在成本和宣发的角度上看，一部影片背后的参与方越多，整个影片的宣发往往会更有保障，各方面临的投资风险也会有所下降。但必须注意的是，投入减少必然带来收益的下降。

2022年，华谊兄弟参与出品的《穿过寒冬拥抱你》虽收获9.36亿元累积票房，但公司财报显示，其从中获得的营业收入仅150万元左右。而在2023春节档，华谊兄弟仅参与出品了一部《流浪地球2》，且为9番联合出品方。

也就是说，华谊兄弟只会是陪跑。

相较之下，欢喜首映显然更值得关注。

宁浩执导、沈腾与黄渤首搭，得益于这一王炸主创阵容，欢喜首映2019年主控出品的《疯狂的外星人》一宣布定档就被多方视为“春节档预冠”。但很可惜，半路杀出了一部《流浪地球》，再加上自身口碑滑坡，《疯狂的外星人》的票房最终止步在22亿。

时隔4年，欢喜首映再次以主控作品征战春节档，也再次遇到了《流浪地球2》。是继续屈居次位，还是创造逆袭，亦或是戏剧性爆冷，这场二次对决本身就已足够吸人眼球。