记者｜覃思悦

北京时间2023年1月11日，加拿大运动品牌lululemon宣布中国首位F1车手周冠宇出任lululemon品牌大使。

在F1休赛期中，这位阿尔法·罗密欧F1车队的车手回国，接连收割多个代言。仅仅4天之前，他也刚刚拿下了法国奢侈时尚品牌迪奥（Dior）的品牌大使头衔。

作为体育赛事商业运营的最典范，F1的“高大上”显然吸引了各个品牌的高度关注。

2021年11月16日，周冠宇官宣加盟阿尔法·罗密欧F1车队（Alfa Romeo F1 Team ORLEN），成为中国首位F1车手。

周冠宇加盟后，阿尔法·罗密欧F1车队新签约赞助商超过10家。

以伊利旗下子品牌安慕希为例，除了签约周冠宇个人成为品牌代言人外，品牌的“AMX”也出现在车队的赛车服和赛车上。知情人士透露，安慕希的赞助金额为每年百万欧元级别。

不少体育媒体评价周冠宇“就像是F1的姚明”，而阿尔法·罗密欧也正在成为F1的“休斯顿火箭队”。

2022年9月27日，阿尔法·罗密欧F1车队宣布与周冠宇续约。这位中国车手随后也成功拿下了2022赛季F1最佳新秀车手的称号。

此番成为lululemon品牌大使之前，周冠宇已经手握轩尼诗、汇丰银行等多个品牌的代言。

周冠宇本人多次表示，时隔两年之后，回国、回家，有着强烈的“幸福感”。这一点，和lululemon这几年在中国市场倡导的“幸福感”（wellbeing）营销，有着高相关度。

lululemon方面告诉界面新闻：“周冠宇身上的年轻、专业和活力，和lululemon品牌非常契合。品牌希望和周冠宇一起传递运动带来的幸福感，鼓励大家重视身体、心理、社交维度的好状态。”

事实上，F1赛车对于车手的体能素质要求极高，除了赛道驾驶和模拟器驾驶，F1车手们花在身体训练上的时间，同样可观。

以两位老资格世界冠军汉密尔顿和阿隆索为例，除了日常训练，他们涉足户外骑行、登山、滑雪等多项运动。这个休赛期中，汉密尔顿和朋友们前往南极，涉猎了各种雪上运动。

因此，各大运动品牌和F1车手们合作不断，汉密尔顿曾长期和德国品牌PUMA合作，而阿隆索则曾是阿迪达斯的代言人。

不过，这些运动品牌在中国市场，并未打好“F1牌”。为多支F1车队提供队服的PUMA，在中国市场甚至鲜少F1相关周边商品销售。

而在F1世界中，全新的中国赞助商们，正在不断进入围场。

2022年3月，联想（Lenovo）宣布成为F1赛事官方赞助商（Official Partner）。这一赞助商头衔仅次于F1七大全球合作伙伴（Global Partner）。

国产科技品牌小米与梅赛德斯AMG马石油车队达成合作；字节跳动旗下TikTok的logo则出现在阿斯顿马丁车队的赛车上。

去年11月，F1母公司自由媒体集团（Liberty Media）披露的三季度财报显示，集团总收入32.47亿美元，净收入4.34亿美元。

其中，F1的商业价值依旧惊人：三季度收入为7.15亿美元，同比增长7%。赛事推广收入、媒体版权费和赞助费成为主要收入来源。

根据F1的官方数据，2021年，F1在中国社交媒体的关注数同比上升40%，达到4910万，视频点击数同比涨幅50%，达到70亿次。

同时，中国市场也是电视转播独立用户（UV）的最大市场——整个2021赛季一共有7080万中国观众观看过F1赛事，同比涨幅达13%。

自由媒体集团总裁兼首席执行官格雷格·马菲(Greg Maffei)表示：“今年F1系列赛事在全球范围内的知名度和影响力大大提高，这一点从观众人数、电视收视率和跨平台参与度都可以看出。我们在多个国家和地区的赛事推广收入大大增加，中国、拉美等海外市场都是我们未来重要的增长对象。”

2023赛季的F1揭幕战将于3月3日在巴林打响。