文 | 崔京智

有人说，未来20年将成为品牌农业发展的战略机遇期。

做出这种判断的理由，既有来自国家政策上的利好，也有当下消费升级带来的现实需求。

不过，品牌农业远超出我们对农业的传统认知。品牌农业不是起个品牌名称、做套精美的产品包装那么简单，随着所有参与到品牌农业中的各种行业要素，包括资本、技术、人才、信息、渠道、媒体等都在走向成熟和理性，农业品牌的建设也越来越考验着区域的战略眼光与执行能力。

品牌建设的大幕展开

去年12月，商河县在殷巷镇召开了“张六真”区域品牌发布会，“张六真”区域品牌建设的大幕由此正式拉开。

张六真品牌的创立，在整个商河县品牌农业发展的历程里，都是具有里程碑式意义的大事。

区域品牌可以增强区域的核心竞争能力，是转变经济增长方式的有效途径，能够形成地域分工与产业分工的有效结合，是农村城市化和城市形成的重要推动力量。

但必须承认的是，一个农业品牌的建立，并不是一蹴而就的，而是需要相当漫长的发展周期——既要区域优质农业资源的开发，也需要区域品牌的影响力的不断扩大。

首先来说，商河县殷巷镇拥有极为丰富且优质的农业资源。

近年来，商河县殷巷镇按照“南抓留兰香种植 北抓特色林果产业”的发展思路，持续扩大留兰香种植规模，北部大力发展特色林果产业，形成了魁王金丝枣、李桂芬梨、张六真杏等十余个特色林果品牌并全部成立农业专业合作社，而其中，李桂芬梨、商河魁王金丝小枣入选中国地理标志农产品品牌，还建立起黄河以北最大的留兰香种植基地。

这些都是殷巷打造“张六真”品牌的资源底蕴，而在扩大殷巷镇农业品牌影响力方面，殷巷也不遗余力。

一方面，通过“农旅融合”做文章，举办金杏赏花节、采摘节，推行观光采摘、农家乐，每年吸引游客40余万人次，另一方面，殷巷镇借力“农村淘宝”项目实施“互联网+”战略，通过互联网平台进行产业升级，加大农产品品牌营销力度。

多方面的发力，为今天区域品牌的建立奠定了良好的基础，但想要实现农业的品牌化经营，还需要时间积累，在实践中不断从方法和路径上进行探索和创新，从而进行总结和提升。

不可或缺的文化内核

去年6月，济南市委常委、宣传部部长戴龙成，县委常委、宣传部部长王帅和有关县直部门先后到殷巷镇调研、走访、座谈，围绕文化品牌故事挖掘、区域品牌打造、农文旅商融合发展等方面进行交流发言，为挖掘“六箴”文化提供了宝贵建议。

对于殷巷农业品牌而言，这是一个契机。

济南作为农业大市，这么多年来，极少有叫得响的农业品牌，品牌强，农业才强，没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业产业永远是一个弱势产业。

如今对于张六真农业品牌的重视，很大程度上也是出于这样的价值考量。

由此延展，联想到济南市重视城市文化软实力建设的当下，以文化为核心的六真品牌，无疑是城市文化发扬的良好载体。

这也是商河品牌农业发展在另一领域的意义体现。

而且，对于品牌搭建本身来说，单纯的农业产品没有文化意义，时间久了就会越来越出现弊端，始终走不进消费者的心中，农产品从田间地头来到千家万户，就一定要借重文化的力量，使品牌增值。

因此，挖掘、打造、提炼和传播与食品相关的文化价值成为创建品牌的必需。

如何提炼出适合品牌的文化，一是需要有足够的创意点，二是需要对中国文化有颇深研究，对当地的历史、人物、文化、特色有深入调查，这样才能找到产品和文化的结合点。

对此，殷巷镇政府通过查阅、借鉴《殷巷镇志》和相关历史文献资料，完成“六箴”文化挖掘，活化出“六箴”品牌故事，为下一步品牌宣传、设计、推广打下坚实基础。

所谓“六真”，即“清箴”、“公箴”、“勤箴”、“明箴”、“和箴”、“慎箴”，出自南宋王应麟《小学绀珠·儆戒·六箴》，殷巷镇经过对镇域范围内产品摸排，甄选出6款质量过硬、市场畅销的产品，赋予“六箴”文化，打造优质、吸引人、有特色的区域品牌，提升品牌影响力。

六句箴言于殷巷传承数百载，蔚然成一乡之风尚，殷巷镇政府将之同当地产业产品巧妙结合，推出一系列品牌产品，既保证品质，又蕴含文化底蕴，既是产业发展的新路径，也是文化传播的新载体。

产业布局的前景展望

拥有农产品资源以及区域影响力依旧是不够的，还需要科学合理的规划和经营。

对此，殷巷镇政府积极通过制定品牌发展规划、引导资源流向、提供公共产品、培育产业集群等行为，推动区域品牌建设。

一方面，殷巷镇政府尊重市场的规律和品牌成长的规律，积极扶持、引导品牌的发展，引入资金注册“六箴”文化公司负责前端销售、内外包装设计，厂家负责包装购置及打包，借由互联网的普及，拓宽产品的向外渠道。

同时，殷巷也将积极拓宽推介渠道，借助花博会、李桂芬“御果贡梨”采摘节等文化节点，策划产品发布会、“六箴”品牌推介会等，不断提升新生品牌知名度。同时，借助6家企业抖音直播平台，加大策划产品宣传力度，结合“六箴”文化对各企业产品进行详细宣传，文旅局协调相关传媒策划公司包装“六箴”文化品牌并拍摄短视频，进一步提升品牌影响力。

关注品牌，争创名牌，以做多、做大、做强品牌，促进区域经济的兴旺发达，将成为殷巷乃至整个商河未来经济增长的新热点。

未来，政府将把区域品牌建设纳入区域经济发展的整体规划，强化名牌战略实施的宏观指导，从区域资源优势、生产力布局和发展水平的实际出发，确定发展的重点行业、企业及产品，形成区域品牌发展总体战略思路和具体政策体系，同时，殷巷也将加大对企业争创品牌的扶持力度，保障公共产品的有效供给，创造良好的区域发展环境。

数年来，商河县殷巷镇从“一村一品，突出规模”出发，打造优质且丰富的产品资源，藉由互联网的普及扩大了区域品牌的影响力，并以采摘节上做文章，推进了文旅融合发展，而今区域品牌的建设更是建立在此前数年的布局之上，水到渠成且前景广阔，这样看来，殷巷无疑走出了一条特色鲜明、亮点纷呈的现代品牌农业发展之路。