记者 | 程璐

“卷不动了，终于可以回家过年了。”农历兔年春节将至，这是不少打工人当前的心声。

此前三年里，突如其来的疫情彻底打乱了人们的生活方式，在各地倡导就地过年、非必要不返乡的背景下，“回家过年”也变成了一件奢侈的事。

好在人们等来了国家进入疫情防控新阶段后的首个春运。1月8日起，新冠病毒感染由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，旅客出行不再扫码测温，客运、货运有序稳妥恢复。与此同时，年货市场也迎来了供需两旺的火热景象。

“疫情尚未彻底结束，我也尽量避免去人群扎堆的地方置办年货。”在上海工作的王惠表示，作为中国人过年的仪式感，置办年货必不可少，今年她主要选择网购的方式提前购买年货，“最近我每天晚上都会蹲一会儿直播间，上周一股脑下单的货，这几天陆陆续续都收到了。”

面对过去极不平凡的一年，今年消费者的购物车里也出现了一些不同的年货新趋势，例如关爱健康、智能陪伴、萌宠治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、复古风潮和文化自信等品类，迎来了销量暴增。

天猫数据显示，平台血氧仪、温度计、消毒液、抗原检测试剂盒等物资需求在短期内激增，健康成了年货的头等大事，就连号称“东北玄学”的黄桃罐头也被抢购一空。去年12月，黄桃罐头搜索量同比增长30倍以上。

需求的暴增也让供应端感受到压力，王惠在12月中旬下单的黄桃罐头迟迟未能收到，“原本打算买来‘阳’的时候吃，但客服说仓库正在加班加点，下单后15天才能发货，最后我等到1月初才收到，正好就当备年货了。”

此外，送礼的风潮也从过去的瓜果糖茶转向健康产品。据阿里健康消息，近一个月以来，提升免疫力的相关保健品整体环比增长400%，蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回送礼清单。

疫情让居家成为常态，新消费场景又催生出了“宅经济”。今年以来，小家电、沉浸式居家以及注重“陪伴”情绪价值的商品崛起，成为年货送礼新品。

苏宁易购相关市场负责人向界面新闻透露，“1月4号年货节启动后，线下门店具有社交功能的大屏电视，以及能够提高节前大扫除效率的洗地机、洗碗机等清洁类家电，空气炸锅、破壁机等厨房小家电尤其受消费者欢迎。”

苏宁易购提供的数据显示，1月4号至今，其线下门店洗碗机同比增长325%，65英寸至75英寸大屏电视同比增长190%，洗地机较去年同期增长56%。

另外，在“宅经济”的延伸场景中，升降式办公桌、人体工学椅、小型无墨打印机成为居家办公界“新三大件”。年轻人也开始倾向于给家中老人买AI象棋、助听器、智能体温手环。天猫数据显示，沉浸式宅家趋势中，投影仪、小酒吧、养生茶的销量位列前三，2022天猫双11期间养生酒、朗姆酒增长趋于100%。这些年货的新需求和新赛道，都透露出消费者生活方式的新变化。

而在传统年货代表的酒品类中，不少人认为70后、80后的送礼需求更多，而实际上90后也正在成为新购买主力。

京东的调查问卷显示，近六成90后消费者在京东超市购买白酒，是为了朋友聚餐所用。而从整体来看，有近四成消费为朋友聚餐场景。在地域特征方面，多年来“北方人酒量大”、“山东最能喝酒”已经成为共识，如今90后也有望打破人们的认知。 

上述调查问卷显示，90后消费群体占比Top10的城市中，北方城市仅占两席，为北京和天津，其中北京人“最能买”“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、广州、苏州、重庆等城市的90后，白酒消费也较多。从省（直辖市）角度来看，90后消费群体广东占比最多，北京和江苏分列二三位。

随着春节的临近，越来越多人开启回家的旅途。交通运输部预计，春运期间全国客流总量约20.95亿人次，较2022年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。

由于疫情管控的放开，各地提前出现了返乡潮，这当中也多了一股商家势力。

浙江的小家电商家孟飞告诉界面新闻，自己已经在老家了，往年公司都要等到腊月二十五才放假，但今年腊十八就已经放假了。工厂也全面停工，工人们都回家过年了，各电商平台就“躺着”卖了。快递方面，孟飞表示现在单价已经涨了3毛钱，过几天就要涨2块钱。

不过，为了保障年货节的全面开启，电商平台也出炉了各项政策保障消费需求。针对今年人力、运力等资源紧张情况，京东物流提前储备了航空、铁路与公路等运力资源，通过软硬件技术加持、延长核心场地运营时间等方式，保障商家与消费者在春节期间的物流寄递需求。

此外，苏宁易购物流及京东物流都宣布了2023年春节不打烊，京东对全国366个城市、约1700个区县的消费者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货；苏宁易购物流也保障春节期间配送服务正常运营，家电家装等大件商品可即时配送。