文|家电网

2023年消费电子市场的第一把“火”，由扩展现实XR（VR/AR/MR）烧起。

在刚过去的被誉为“全球消费电子发展风向标”的CES2023展会上，包括索尼、夏普、HTC、创维、TCL在内的一众大厂不约而同推出了多款VR/AR新品与配件，拉开了VR/AR市场新一轮“抢滩登陆战”的序幕。

百“花”齐放

“一花独放不是春，百花齐放春满园。”成为了本届CES2023 XR领域的最佳写照。

被不少消费电子发烧友奉为信仰的索尼在展会上正式推出 PS VR2 头显，PS VR2新配备了头戴设备反馈、眼球追踪、3D音频、自适应扳机以及PS VR2 Sense 控制器的触觉反馈技术。

同为日系大厂的夏普展出了一款可连接智能手机的VR头显原型，其采用夏普专有的尖端设备，如超轻量级VR显示屏和明亮的超薄目镜，以及夏普独特的RGB彩色相机模块；佳能则展示了最新的自研VR影像系统以及混合现实（MR）MREAL X1头显系统；松下旗下品牌Shiftall推出了VR控制器FlipVR，用户可以在佩戴控制器时抓住真实世界的对象，操作键盘和鼠标，或弹奏乐器等。

国内品牌同样不甘示弱，纷纷大秀肌肉。HTC带来了全新的旗舰级XR一体机——HTC VIVE XR精英套装，这也是HTC VIVE旗下首款XR一体机，兼具VR、AR设备的种种特性，并且在技术层面进行了多样化的创新；创维展出VR一体机新品创维PANCAKE 1C，搭载前沿光学技术，采用Pancake超短焦折叠光学，将头显轻量化、小型化，相较传统VR一体机在体积上做到缩小3/4，厚度减少50%以上；TCL发布了TCL RayNeo X2 AR眼镜和TCL NXTWEAR V VR概念一体机，其中，TCL RayNeo X2是全球第一款在Micro LED光波导技术上实现双目全彩显示的智能AR眼镜。

不止是消费电子厂商，不少车企也来凑了一波热闹。奥迪推出车载VR体验“Experience rides”，在穿梭车辆上安装了开发商Holoride推出的全新车载VR套装。基于这套VR设备，可以让乘客实现沉浸式VR驾乘体验，还可在游戏界面与车辆实现同步。官方说这样的体验还可以降低用户的晕车风险。

值得一提的是，千呼万唤的苹果XR头显再度跳票，不过据爆料，苹果XR设备可与AirPods配对以达到“超低延迟”模式，并采取了分体式设计，电池附接到用户的腰间，而并非集成在头显中，相关预测，苹果头显或许会在春季发布会，或者在WWDC大会上亮相。

前景可期

研调机构CCS研究指出，受全球经济不确定性因素影响，2022年全球VR（虚拟现实）和AR（增强现实）可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅960万台。不过，CCS预测，受苹果等重量级厂商带动，预计下半年消费XR设备将逐步赶上市场预期，长远来看，CCS 预测，2024 年开始XR设备销售将持续成长，2026年出货量将增长至6680 万台，预计16%将用于企业或机构这类工业用产品，其他为消费用产品。XR 设备中，目前VR设备仍为市场主要产品，AR设备比重预计将在2025年会达到20%。

IDC则预测，AR/VR设备将在2023年恢复增长态势，特别是企业级需求量高于消费级，出货量将同比增长31.5%。IDC还指出，预计AR和VR头显在未来数年将持续增长30%以上，到2026年的出货量将达到3510万台；光大证券发布研报表示，随着VR硬件达到硬件成熟期，2023年，市场有望再次活跃，推动全行业技术升级和出货量持续提升。

同时，IDC预测，中国将成长为全球AR/VR最重要的市场之一。2021-2026年中国AR/VR市场将以42.2%的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。2026年中国AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，市场体量仅次于美国。

乘风而上

如同过山车一般，XR行业在过去几年既有过高光时刻，也有过沉寂之时，现在，XR行业又站在了起飞的航道上，这一次XR行业会打破此前的轮回，乘风而上吗？

必须看到的是，在中国市场，国家部委及地方政府毫无疑问正积极推动虚拟现实产业发展。2022年11月，工信部等五部门印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，计划提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。

对此，有业内人士分析认为，目前国内当前虚拟现实终端基数较小，拥有广阔的渗透率提升空间。而按照3500亿元的规模来看，硬件市场规模约为500-750亿元，余下2750-3000亿为软件市场空间，XR内容领域发展空间巨大。

资料显示，除了上述提到的企业外，包括字节跳动、腾讯、爱奇艺等互联网大厂也已相继入局XR领域。业内人士认为，随着越来越多重磅品牌厂商加入到XR赛道，XR生态将会愈发完善。事实上，在经历几年的发展后，在硬件层面上，XR设备的成熟程度已经不能与当初那般同日而语，比如轻量化、舒适度等，这些都已经不是问题；作为关键的内容侧，在消费市场升温、政策支持下，以及“元宇宙”的催动下，可以预测将会有更多内容生产者加入到XR生态系统的建设当中，从而进一步提升内容丰富度，拓展应用场景，更多内容和场景的出现会提升消费市场需求，形成一个生生不息的良性循环。除了在消费娱乐领域，XR在办公、教育、医疗、工业设计等领域的潜力同样值得期待。

“天时、地利、人和已经齐备，”业内人士表示，“或许2023年XR行业真的能迎来向上拐点。”