文|慢放  齐齐

编辑|刘涵

全球有近七成手机由中国制造，但国产手机品牌只拥有全球近4成的市场。这或许正是国产手机厂商复杂情绪的源头。

在过去十多年智能手机飞速发展的周期里，一些品牌出现消失、一些品牌崛起反超，中国手机市场可谓历经曲折，但同时机遇不断。

被历史车轮辗压过的2022年，国产手机厂商们也拿出了毕生绝学来应对。毕竟2022年，手机行业寒气逼人。信通院数据显示：“2022年11月国内市场手机出货量2323.8万部，同比下降34.1%；2022年前11月国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%。

2022年，虽然市场不复当年之盛，但国内智能手机市场也呈现出新的趋势，并且有可能成为未来中国手机厂商新的起点。

战高端：4000-5000价格带竞争激烈

历年的12月，都是国内手机厂商们新品发布高峰期。在2022年，行业里接连召开的十场发布会，无论行业与消费者都有应接不暇之感。

外行看的是热闹，内行看的是门道。从十场发布会透露的信息不难看出，OPPO、小米、IQOO、华为等厂商相继发布的新机，中高端机型占比较高。其中，4000-5000价格带的高端手机赛道竞争激烈。

中端机型方面，如vivo旗下的iQOOQ Neo7竞速版，起步价（8GB+256GB版本）为2799元。荣耀80 GT主攻游戏性能，起售价（12GB+256GB版本）为3299元。小米集团“四连发”的新机，售价也在3000元左右。

高端机型的竞争则要激烈得多。OPPO发布新一代折叠屏手机Find N2系列，其中竖屏版的起售价（8GB+256GB版本）为5999元；小米高端化战略三年的答卷之作Xiaomi 13售价为3999元，小米13 Pror的售价为4999元起；iQOO 11起步价（8GG+256GB版本）为3799元，最高配置的iQOO 11 Pro（16GB+512GB版本）售价5999元；

高端机型的竞争为何激烈？这与近两年来厂商的“焦虑”有关。

▲图片来源：ViVO微博

好不容易从“价格战”挣脱出来的国产手机厂商，最近几年又陷入另一个漩涡——在手机硬件、功能、设计方面越来越“卷”，厂商们通过“堆料”参与市场竞争。于是，手机配置越来越高，成本越来越高，售价也不如以前“美丽”，消费者的购买意愿越来越低。但竞争的价格带也随之上提了不少。

利润诱惑是一个重要因素。高端机利润远高于中低端手机早已成为行业共识。长期获取全球手机过半甚至八成利润的苹果公司，一直是行业里高利润的代表。但在国内，自小米这位“价格屠夫”杀入市场后，国产手机整体利润率一直处于较低水平。

不过，自2018年开始，国产手机厂商纷纷选择撕掉“性价比”标签，改走高端路线，陆续推出4000元以上的高端机型。就连以“低价策略”抢得市场的小米，也在三年前开始尝试高端市场的开拓。这些举动背后自然是厂商对高利润率的向往。

再就是相对低端手机，高端手机受经济周期影响相对较小。这从2022年的销售数据可以清晰地感知到。即使在疫情严重的2022年“最难第二季度”，中国市场智能手机销量同比下滑14%的情况下，高端智能手机销量只下滑了10%。

最后，2021年出现的芯片“卡脖子”事件，使得华为跌出国内市场出货量第一阵营。由此带来的市场空缺，让其他国产手机厂商看到新机会。据不完全统计，截至2022年上半年，包括OPPO、vivo、小米等在内的厂商共发布51款新品，多款旗舰店起售价超过4000元。

综合来看，高端机在2022年受重视并非偶然，而是行业发展到一定程度后的必然结果。未来各大厂商的重点也不会再聚焦千元机，而是可以获得更高利润的高端机型。

折叠屏，厂商们“卷”出新高度

另一种类型的高端机，是折叠屏手机。并且这也是2022年国产手机出货量难得的上涨机型。

Strategy Analytics 数据显示，2022 年第三季度，全球折叠屏智能手机出货量大幅攀升，再次创下历史新高。同时，中国折叠屏手机产品单季出货量超过100 万部，同比增长246%，增速远超大盘，并创下了有史以来最大单季出货量。

向好的数据，为低迷的手机市场提振了些许信心。相关数据显示，截至2022年，已有7家手机厂商、20余款折叠屏手机进入市场。华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等手机厂商每每推出新品，即受到行业广泛关注。

▲图片来源：华为手机微博

作为入局最早的厂商之一，华为一直是折叠屏技术研发的主力。以Mate Xs 2为例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改进，主要得益于多项关键研发技术的突破；荣耀在年初推出了Magic V，到了年底再推新品，可见折叠屏在荣耀内部的战略地位；再来看OPPO，当折叠屏手机日益走向同质化后，OPPO Find N以特殊的尺寸取得女性用户欢心。

如果说这些都是“表面功夫”，那么藏上水下的95%，才是各大厂商真正的“内卷”方向。

2019年折叠屏手机横空出世之时，售价一度突破20000元。很长一段时间里，“换屏3500，肉疼”一度让折叠屏尝鲜者倍受折磨。

如何把价格打下来，是最近三年多以来手机厂商们一直在寻求的突破点。今年11月初，华为推出Pocket S这款被称为“价格亲民”的折叠屏手机，“128GB售价5988元”引发行业“地震”。要知道，华为手机推出的首款折叠屏手机售价1.8万元。就算华为此前推出的五款折叠屏手机售价最低也是8988元起。

从18000元到6000元以下，以华为为代表的折叠屏手机售价下探明显。

Omdia首席分析师李泽刚表示，小屏折叠产品的售价开始下跌，2023年还将会有更多价格新低的产品问世，折叠产品将正式进入上量价格段，带来市场渗透率的上升。

除了售价层面的“卷”，在技术层面，手机厂商们的努力有目共睹。其中，屏幕和铰链是折叠屏的两大技术难点，也是最主要的价值提升环节。

以铰链为例，荣耀用一年时间自研超薄悬浮水滴铰链技术，推出彼时行业最薄横向内折折叠机荣耀Magic V，更在最新一代折叠旗舰荣耀Magic Vs上以全新自研“鲁班0齿轮铰链”；OPPO 采用榫卯工艺和滑轨链接代替之前的铆钉结构，使得铰链所使用的零件数量大幅降低；

更低的售价、更大的技术力度，背后是厂商不计成本的投入。对于厂商而已，只有形成规模效应后，这部分投入才可能看到回报。

市场的反馈并未让厂商失望。Counterpoint 2022年第三季度全球折叠屏智能手机市场预测报告显示,2023财年全球折叠屏智能手机出货量预计将同比增长52%,达到2270万部。 而2022财年全球折叠屏手机出货量将达到1490万部。

不断向好的数据，无怪乎各手机厂商会将重注押向折叠屏。

拼底层，以操作系统为核心的生态之争开打

更高端的机型和售价、折叠屏的创新体验，是手机厂商PK的终极形式吗？答案是否定的。

“折叠屏手机如果做到低价，有可能会入吧。”刚入职场的00后小刘表示，“对手机其实没有很强的需求。直板屏还是折叠屏区别并不大，能提升工作效率当然是加分项，好用就行。”

“好用”，正在成为手机之于消费者最朴素的需求。而想做到“好用”，又涉及到最底层的操作系统。在手机操作系统上，iOS最初设定的封闭性，让苹果系产品间实现互通互联；安卓更为开放，但同时系统越用越慢也成为消费者共同的槽点。

虽然各有优劣，但二者却保持二分天下态势多年。这种局面直至2021年华为鸿蒙系统推出才被打破。虽然市场上更多认为推出鸿蒙是华为应对“卡脖子”不得已而为之，但事实证明，自鸿蒙推出后，国内手机厂商在操作系统方面的关注度越来越高。

▲图片来源：华为手机微博

OPPO早在2013年推出了ColorOS操作系统，但由于行业对操作系统的关注度不够而没被广泛认知。去年加码推出的智慧跨端系统潘塔纳尔，让业界看到了OPPO在操作系统层面的实力。

同样在操作系统落地的还有荣耀。去年，荣耀MagicOS操作系统正式上线，“一键三连”的跨屏、跨服务，让这个操作系统看起来很酷。年底上线的最新款折叠屏手机即搭载了这一全新系统，使得消费者对操作系统有了更深的感知和评价。

虽然同是操作系统，但荣耀和OPPO定位并不相同。前者跨终端、跨服务，目标在于把用户“绑”在自己的生态里；潘塔纳尔则是ColorOS的子操作系统，目标在于服务好ColorOS。而不论以何种方式布局操作系统，他们最终的目标都在“生态”上。

在手机生态上，与高利润率一样，苹果生态为苹果公司带来不可估量的价值，国产手机厂商们正是基于此开始大力投入。假以时日，他们的操作系统或将成为国产手机行业的新希望。

此外，在中国物联网时代奔涌的当下，手机终端早已是很重要的入口。物联网可以广泛地连接各类设备、应用于各种场景，无论是车、家居、日常办公等，一旦连接，则代表着手机生态拥有更大的可能性。

这也意味着，各大手机厂商想要获得生态价值，那么操作系统这张“入场券”就成为刚需。

结语：

2022年，国产手机行业早已卷出新境界，这种PK已脱离行业初期的拼价格、拼下沉，而是研发、技术、生态、战略等层面的综合实力比拼。

而作为综合实力结出的“果实”，各大厂商势必会在2023年陆续放出来，从这个角度去审视2023年的手机市场，或许更值得期待。

参考资料：

①电脑报：2022手机市场年度盘点：寒风凛冽，暗香扑鼻

②雷科技：2022年，手机厂商血战于红海

③ZOL中关村在线：2022年手机ZDC报告：消费降级和高端上扬并存，折叠屏或成最大契机

④中国信通院CAICT：中国信通院发布2022年11月国内手机市场运行分析报告