文|镜象娱乐 半盏茶

临近春节，电影市场终于热闹起来。猫眼数据显示，1月15日，2023年春节档影片预售票房突破1亿关口。比起任何方式的信心提振，直观的票房数据总是来得更直接些。

严格意义上说，今年春节档是市场摆脱疫情困扰之后的第一个春节档，全国影院营业率已经恢复到85%左右。无论是市场环境好转，还是人们观影心态的变化，都使这个春节档有望释放更大潜能。

截至目前，2023年春节档已定档影片共7部。重回春节档的《流浪地球2》手握吴京+刘德华的强势阵容，张艺谋新片《满江红》则由沈腾、张译、易烊千玺等主演，梁朝伟搭档王一博的《无名》暂时在预售票房榜拔得头筹，《交换人生》的喜剧底色、《深海》的“前作滤镜”也让两部影片颇具黑马相，《中国乒乓之绝地反击》题材差异化明显，《熊出没·伴我“熊芯”》继续稳定在亲子市场……一时间，春节档又显现出“神仙打架”的态势。

大体量影片齐聚背后，中影、万达、博纳、光线、欢喜传媒、阿里等头部影企各有布局，也反映出行业对今年春节档的重视。站在这个特殊的转折岔口，春节档作为电影市场票仓容量最大的档期，若能开个好头，也将给影市复苏打响关键一枪！

《无名》预售领跑，《流浪地球2》《满江红》更受期待

猫眼数据显示，截至1月16日上午10点，《无名》预售票房率先突破3500万，暂列春节档预售票房榜首位，《满江红》《流浪地球2》紧随其后，分别位列第二位和第三位。

需要了解的是，档期预售票房将在一定程度上影响排片量，更高的预售票房有利于影片拿到更好的排片量，上映后的爆发空间更大。而《无名》是王一博首部上映的电影，得益于其庞大的粉丝基础，《无名》在预售期间抢跑也在情理之中。并且，从用户画像来看，悬疑谍战题材的影片能够吸引到近80%的女性用户，同样反映出《无名》的粉丝属性，但影片后续的爆发力还取决于影片品质。

相比之下，从想看人数的维度来说，《流浪地球2》《满江红》则站在更靠前的位置。其中，《流浪地球2》的前作曾以“黑马”之姿在2019年春节档完成逆袭，当时市场给出的评价是“打开了中国科幻电影市场的大门”。再加上影片由吴京、刘德华两位大咖主演，市场期待值被拉得颇高，且影片用户男女比例大致在4：6，也更接近于爆款影片的用户分布。

《满江红》作为张艺谋的新片，也是春节档更受期待的电影。一方面，影片主演沈腾、张译票房号召力不俗，“含腾量”甚至被作为衡量影片品质的一种特殊标准；另一方面，易烊千玺虽是新生代演员，但其之前的作品《送你一朵小红花》《少年的你》等都有不错的口碑表现。从这个角度来说，《满江红》从创作团队到演员阵容都更具爆款相。不过，《满江红》与《无名》在题材上有重合，也会在一定程度上挤压彼此的市场。

而就以往春节档的票房承载力来说，档期内一般能够支撑3部影片票房超10亿。结合今年春节档影片的预售表现和市场期待程度而言，《流浪地球2》《满江红》的预售票房增速更快，有望在之后反超《无名》，且大概率会在正式上映后拿下两个票房破10亿的席位。若今年春节档伴随着市场恢复有所突破，档期票房冠军也有刷新市场上限的可能。

题材包容度更大，喜剧电影有望逆袭

自《流浪地球》在2019年春节档拿下票房冠军之后，市场看到非喜剧电影在春节档的更多可能性，再加上现实题材、主旋律影片近几年不断释放潜力，春节档的题材包容度也被越拉越大。今年春节档同样延续了这样的趋势，目前定档影片覆盖到悬疑、谍战、科幻、喜剧、体育、动画等多种类型，目前预售票房排在前三位的也都不是主打喜剧的电影。

但是，合家欢的观影氛围下，喜剧电影一直是春节档的刚需。2022年春节档，《这个杀手不太冷静》能在多部影片中成为档期内10亿+量级的影片之一，“档期唯一的喜剧片”优势功不可没。

2023年春节档中，主打喜剧的电影也只有《交换人生》这一部。该片导演苏伦，是今年春节档影片导演中唯一一位女性导演，其前作《超时空同居》曾是以小博大的典型，《交换人生》延续了奇幻+喜剧的创作风格，主演雷佳音路人缘不俗，张小斐在《你好，李焕英》之后同样炙手可热，两者的碰撞也有望驱动《交换人生》成为档期“黑马”。此外，观影市场在今年摆脱疫情束缚之后，在内容选择上可能会更趋向于喜剧，这也更利于《交换人生》票房上扬。

同样具有黑马相的影片还有《深海》。该片是导演田晓鹏继《大圣归来》之后的又一部动画电影，此前《大圣归来》曾凭借高口碑拿下近10亿票房，成为让市场高呼“国漫崛起”的一部重磅作品。直到现在，市场还没等到《大圣归来》的续作《大闹天宫》，但《深海》定档春节还是让不少人颇为期待，该片也是首次挑战春节档的成人向动画电影，若能延续《大圣归来》的口碑，也有望走出不错的票房曲线。

除此之外，《中国乒乓》同样走的是题材差异化的路子。《熊出没·伴我“熊芯”》则几乎已经成为春节档亲子市场的“固定内容”，经过近几年的市场沉淀，票房空间基本稳定在5-10亿的量级。

在竞争中合作，头部影企多点布局

今年春节档之所以热闹，除了多部大体量影片战况激烈之外，背后公司之间的较量同样值得关注。仅在《流浪地球2》背后，涉及相关公司便接近50家，《满江红》《中国乒乓》等影片背后，相关公司也在20家左右。

具体来看，相较于以往的系列化布局，博纳此次主控的影片《无名》是一个全新的IP，不过该片在内容上仍是博纳擅长的“主旋律”方向；中影在《流浪地球》之后，继续押注《流浪地球2》；光线是《深海》的主要出品方之一；《满江红》背后则是影视行业新势力欢喜传媒。

然而值得注意的是，电影行业经过近几年的发展，无论是出于分摊风险的考虑，还是进一步扩大盈利面，更多公司都尝试把鸡蛋放在更多篮子里。尤其是在春节档这样的大档期，多点布局也成了更多影企尝试的方向。

例如，中影除了主控《流浪地球2》，也是《无名》《满江红》《中国乒乓》的出品方之一；光线不只布局《深海》，也站在《满江红》《交换人生》《中国乒乓》背后；万达参投《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯“》；阿里影业布局《流浪地球2》《无名》《交换人生》；橙子映像参与出品《中国乒乓》《深海》……“广撒网”之下，更多公司想从春节档中分一杯羹，多点布局也成为相比之下更稳妥的方式。

整体上看，今年春节档承载了电影行业太多的希望，档期内影片预售开启后，票房迅速破亿算是开了一个好头。行业在经历了较长一段时间的艰难时刻之后，市场环境终于出现整体好转的局面，今年春节档也成为提振市场的关键一役。面对年度内最大的档期，多部大体量影片下场，头部影企齐聚春节档，所期待的也是电影市场能在2023年迎来一个好的开局！