文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

春节档正式打响，大年初一如火如荼，单日拿到了13亿+的成绩，整体的表现还是非常不错的。

其实衡量春节档的整体体量，很多人过于关注它的开画表现了，从各大片方浑身解数的营销，到预售争夺战，无不指向了初一大盘的表现，大年初一的表现虽然重要，但春节档更多的是趋势，后续的走势显然是更关键的。如今春节档首战结束，还是有着诸多的看点。

春节档剧本接连反转

今年春节档还是有着诸多的看点，从预售期的三强争霸，变成了如今的双雄格局，尤其是经历了初一之后，各部影片的位置也有了变化，还是有着很多的悬念，想必接下来剧本的反转还将继续。遗憾的是最终的盘子表现，还是相对一般的，大年初一未能突破14亿大关。

预售不等同于最终的票房，而高预售也不见得能够将优势保持在最后。《流浪地球2》并未像大家所想的那样，利用自己超级IP、口碑续集的优势展开高举高打，甚至在预售期的最后一刻才反超《满江红》，但随着首日的正式上映，才真正展现出那种路人无敌的模式，它的群众基础太强大了。

很快春节档首日的趋势就已经形成，借助增量市场的巨大优势，《流浪地球2》拉开了跟其他影片的差距，首日拿到了接近5亿的体量，这一开画成绩位列历史第五的位置。按照目前每部影片的情况来看，《流浪地球2》也将成为最终冠军的最有力竞争者。

张艺谋的《满江红》可谓十分惊艳，首日斩下了4亿票房，这一成绩同样打入了历史TOP7的行列。靠着易烊千玺这种顶级流量来拉入粉丝加持，在预售阶段长时间保持着冠军的位置。而张艺谋、沈腾等巨大的路人盘助力了它在增量市场的优势，两者合二为一，最终取得了如此辉煌的成绩。

在预售期保持第三位置的《无名》则是成为了春节档的一大变数。最终在初一的开画表现中，影片甚至一度被《熊出没10》反超，由于在预售期提前透支了粉丝购买力，导致了首日的加持有限。所幸影片的品质还是不错的，能够在存量市场有所保障。

雷打不动的《熊出没》系列或将成为今年的赢家之一，影片轻松打破了系列的开画纪录，首日拿到了1.3亿+的体量，而且成为了整个春节档的上座率之王。历年春节档中，《熊出没》往往被人忽视，但它始终拥有稳定的成绩。春节档的《熊出没》仿佛是一个标杆，超越它可不是件容易的事。

唯一喜剧片《交换人生》首日取得了1.3亿的成绩，其表现基本符合预期。今年的情况较为特殊，虽然唯一喜剧拥有一定的优势，奈何类型的优势被几部大片的势能所冲垮。尤其是两大巨头《流浪地球2》、《满江红》的打压下，很多影片的排片空间都将受到影响。

初一垫底的《深海》取得了7000万+的成绩，影片属于非常独特的存在，不能用简单的小众来形容。往往这种情况下，市场表现都难有保障，但又有一个基本的市场盘，毕竟它是拥有一定受众基础的。作为最具风格化的春节档影片，《深海》接下来的走势尤为值得关注。

如果单从数据来说，13亿多显然是不理想的，究其原因来说，《中国乒乓》缺席初一，整体的数量不够，影片的平均片长过长，导致排片较去年同期下滑24%，这些无疑是今年初一开画不佳的重要原因。从另一个角度来说，在如此困难的情况下，仅用6部影片便取得了13亿+的成绩，这个成绩已经实属不易，绝不能用扑街来形容，整体的表现已经达到了预期。

虽然开局不利，但看好后续表现

从历年数据来看，今年的13亿+票房，不仅低于去年的14.54亿，跟最巅峰的2021年16.92亿下滑了20%之多。这个成绩也是近五年的新低，而且就这区区13亿+的成绩，还是在拥有两部粉丝属性影片的巨大加持下获得的。但衡量春节档的标准不该仅停留在初一。

正如前面所说，春节档可不止看初一，甚至它远没有那么重要，历年间我们见证了无数初一拔得头筹，最终惨遭逆袭的案例。对于今年来说，低调开画之后，后面的走势将有很大的保障。如果从口碑和品质的角度来看，甚至今年已经坐实了史上最强春节档的称号。

（春节档各部影片评分情况）

从口碑的层面来看，今年春节档6部影片实现了全面破九的壮举，即所有春节档影片的猫眼、淘票票评分均突破9分。平均下来，春节档6部影片的猫眼评分为9.25分，淘票票为9.3，如此高水准的一届，已经真正在客观评分上拿到了最强春节档了。

巧合的时，票房榜前两位的《流浪地球2》、《满江红》也拿到了评分的最高，两部影片在猫眼、淘票票平均下来都达到了惊人的9.55分。相信有这两部热度和口碑都在的种子选手在，其他任何影片都难以跟往年那样逆袭了。而接下来春节档的冠军之争，也将在《流浪地球2》、《满江红》之间产生了。

其他影片方面，均有非常不俗的口碑表现，也基本在同一水准。其中《无名》分别在猫眼、淘票票上取得了9.1、9.2的评分，作为一部谍战影片来说，评分已经足够用了，虽说无法逆袭前面的种子，但至少能够在走势上有一定保障。

《熊出没9》一如既往的稳健，这种稳健不仅体现在票房上，而且每年都有9分+的输出。继去年打破系列票房纪录之后，今年或将再度创造票房新高。《交换人生》作为喜剧片，也实现了猫眼、淘票票破9，虽说在口碑上没有高人一等，但从历年经验来看，走出稳定曲线还是可以期待的。

包括有争议的《深海》在内，在割裂的口碑中，依然将评分稳定在了9分以上。今年整体品质很高，但大家都高了，也就没有太大的差距了，对于一些体量热度一般的影片来说，其逆袭的难度也在增大，最终或许整体稳健为准，两部种子影片的优势或将保留到最后。

当然，整体品质高，意味着整体的大盘续航能力强，当每一部都不掉队时，大盘的抗跌能力、止跌能力都将是历年最佳。因此，哪怕今年的初一开画比较低调，但或将凭借续航能力，预计最终反超去年的成绩，也算是为2023年取得了开门红了。