文|镜象娱乐 栗子酒

大年初一刚刚过去，重新热闹起来的春节档给电影市场吃了颗“定心丸”。

猫眼专业版数据显示，2023年春节档新片上映首日票房累计达到13.52亿，放映总场次44.8万，观影总人次2541.7万。其中，在大年初一，《流浪地球2》斩获4.78亿票房暂时领跑春节档，《满江红》则以4.04亿的票房紧随其后，位列第三、第四位的《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》首日票房都在1.3亿以上，排在之后的《交换人生》《深海》也没有落开太多，首日票房分别达到1.27亿和7443.1万。

而根据猫眼专业版实时数据，截至发稿，今年春节档新片总票房（含预售）已接近27亿，且目前已上映的6部新片票房全部破亿。

多部影片票房表现不俗，相关的各项纪录也以更快的速度被打破。猫眼专业版数据显示，仅在上映首日，《流浪地球2》便已打破35项纪录，成为中国影史灾难片首映日票房冠军、科幻片首映日票房冠军及春节档冒险片首映日票房冠军等。此外，《满江红》也打破12项纪录，再加上其他春节档影片创造的新纪录，截至目前，2023年春节档新片累计已打破64项纪录。

从高走的票房到高频率刷新的纪录，今年春节档在大年初一完成强势开局。就目前来看，档期内的双雄格局初步形成，多部影片在高口碑和多元题材支撑下后续发力值得期待。经过一段时间的回落之后，人们的观影意愿正在被加速唤醒，这个春节档大概率会在稳健支点下重拾曾经的火热。

火热起势，双雄格局下的领跑与反超

今年春节档，大年初一电影总票房达到13.52亿，无疑开了一个好头。尽管对比往年春节档同期数据来看，这个数字并不算高。猫眼数据显示，与2019年-2022年的“初一”票房相比，今年“初一”的13.52亿票房与之都有一定差距，但从更多维度来看，今年的“初一”票房更具含金量。

一方面，今年春节档影片错峰上映，首日上映新片仅6部，在数量上少于近几年同期的新片上映规模。另一方面，今年春节档的平均片长更长，在一定程度上影响排片规模。

据镜象娱乐统计，今年初一上映的6部影片中有4部片长在2小时以上，平均片长近130分钟，而在2022年，春节档影片的平均片长为108分钟，2021年则是121分钟。且在今年，《流浪地球2》《满江红》“双雄”在大年初一合计占据52%的排片，两部影片也是今年春节档最长的影片，前者片长达到173分钟，后者也在159分钟。从这个角度来说，今年春节档能在大年初一拿下13.52亿票房已经非常可观。

此外，今年春节档的双雄格局更为明显，其余几部影片在上映首日也未拉开太大差距，这也预示着今年春节档的票房表现还有更多变数。

具体到档期排片和票房变化情况来看，猫眼专业版数据显示，在今年春节档正式开启前，由于《流浪地球2》《满江红》《无名》分别位列预售票房榜TOP3，三部影片也在上映首日拿到TOP3的排片，很快，《流浪地球2》在上映首日票房领跑大盘。然而在上座率上，张艺谋“二战”春节档的《满江红》首日上座率达52.7%，高于另外两部，随后，该片在上映第二日拿下28.2%的排片量，反超《流浪地球2》。

与之相伴，《满江红》的单日票房也在第二日完成反超，逆袭至单日票房榜首位。同时，《满江红》在大年初一上座率便接近53%，且根据猫眼实时数据，该片在上映第二日上座率依旧表现强势，逐渐成为春节档新片中最叫座的影片。

走出相似“反超”曲线的还有《熊出没·伴我“熊芯”》，该片作为档期内唯一一部亲子向的动画电影，满足春节档亲子观影的刚需。直观的表现是，该片在大年初一以59.9%的超高上座率摘得当日上座率冠军，受此影响，《熊出没·伴我“熊芯”》在上映第二日，在排片量和单日票房表现上反超《无名》，逆袭至第三位。且就该片当前的票房走势来看，《熊出没·伴我“熊芯”》最终票房有望突破10亿关口，刷新同系列影片票房新高。

稳健支点，多题材与强口碑支撑下蓄势“起飞”

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”。

今年春节档，上映及定档影片在题材上覆盖到悬疑、谍战、科幻、喜剧、体育、动画等多种类型，题材的差异化能够满足更多元的群体观影需求。猫眼研究院分析师刘振飞认为：“如果说往年春节档的影片是更加迎合节日观影氛围的话，那么2023年春节档则做到了让观众至少能够选择一部自己感兴趣的题材或者类型，从影片本体去吸引观众，这也意味着今年春节档的影片后续的走势会更加稳健。”

在一定程度上，题材覆盖更广也是影响今年春节档形成“双雄格局”的一个重要原因。相较于2022年《长津湖之水门桥》几乎“一枝独秀”的情况，今年《满江红》与《流浪地球2》你追我赶的局面更利于大盘整体票房突破上限。

刘振飞表示：“不同于往年一热一优、前期档期最热影片领跑、后期口碑最佳影片接棒的形势，今年春节档《满江红》《流浪地球》两部影片热度不相上下、口碑也双双优质，两部影片也从内容本体实现区分度，各具特色、均广受推荐”。且在“双雄”之外，其余几部影片之间的竞争同样激烈，也是在题材差异下最大程度地释放各自市场的潜力。

反映到消费群体分布表现上，猫眼想看画像数据显示，《流浪地球2》的用户性别分布相对均匀，《无名》《交换人生》《深海》的女性消费群占比都在7成以上。而在年龄方面，《熊出没·伴我“熊芯”》呈现出明显的亲子消费属性，30岁以上消费群体合计占比52.3%；《深海》《满江红》更受年轻市场的欢迎，24岁以下群体合计占比都在50%左右……由此可见，多元题材能够更好地驱动差异化观影群体走进影院。

除了题材广覆盖带来的消费满足外，多部影片口碑高走也让今年春节档走得更加稳健。经过大年初一首批大面积观影之后，截至目前，《满江红》《流浪地球2》《无名》等多部春节档影片的猫眼评分都在9分以上，其中，《满江红》《流浪地球2》更是分别达到9.6分和9.4分。

此外，两部影片的豆瓣评分同样不俗，都在8分以上，均高于近几年春节档票房TOP3的影片。强势的口碑表现更易于引发“自来水”传播，为影片之后的票房走势增添增长动力，也为今年春节档大盘提供更多稳健的支点。

整体上看，大年初一过后，今年春节档的开局让电影市场看到太多惊喜。从大环境整体的变化，到消费市场观影意愿回潮，再到档期影片口碑与票房双向突破，今年春节档的整体表现将成为电影市场回归高速发展期的一个重要支点。经历过那样一段低谷之后，电影市场对今年春节档有太多期待，就像张艺谋前不久在电影《满江红》活动上说的那样：“从今年春节档开始，希望中国电影能有一个起飞。”