文｜雷报 晓艳

编辑｜努尔哈哈赤

这个春节假期，国内电影票房超67亿，逐渐恢复其应有的活力。

具体来看，今年春节有两大“扛把子”电影，其中《流浪地球2》不仅在票房收入上表现出众（截至发稿前，累计票房超23亿），从IP角度来看，“流浪地球2”的周边、衍生品“生意”也格外引人注目，它验证了受欢迎的影视作品所能迸发的更多、更大的商业价值，也“丰满”着IP。

上线7天，众筹金额超6000万，频上微博热搜，《流浪地球2》的周边有多火？

1月28日（今天）上午，雷报发现#流浪地球2周边众筹已超3200万#的话题登上微博热搜，目前阅读次数达1.9亿，讨论次数过万，同时还有#流浪地球周边#，以及#流浪地球2周边商家呼吁理性消费#的热搜。仅“周边”就能吸引如此多的关注，具备如此大的流量，足见其IP产品的热度。

热度也有转化为实际收入，关于被广大网友广泛热议的众筹金额超千万的“众筹项目”，该项目于1月22日下午3点在阿里旗下的众筹平台造点新货上线，10万的目标金额，一分钟就达成。根据模型网的统计，1月22日～1月25日，该众筹项目的日增长在百万级别，但到了1月26日和1月27日，单日增长达1400多万，目前众筹金额已超过6000万元（截至1月28日晚9：14），同时该数额还在持续增长。

该众筹项目由机械狗笨笨拼装&成品模型、MOSS拼装&成品模型、数字生命卡U盘＋读卡器这3大类产品组成，单价138元～488元不等，15个不同类型或价位产品目前有9个显示售罄（含限量的早鸟档产品）。

此前，产品出品方曾发布公告呼吁大家“快乐观影，理性消费”，并进行了一些相关的风险提示和说明，但从目前的情况来看，消费者对于这个系列的《流浪地球2》众筹产品依旧具有较高的消费热情。

电影《流浪地球2》根据刘慈欣同名小说改编，是2019年2月上映电影《流浪地球》（累计票房46.88亿）的前传，以提出计划将建造1万座行星发动机的时代为背景，讲述了“太阳危机”即将来袭，世界危在旦夕，人类文明的延续将面临巨大挑战。人类决定开启流浪地球计划，带着地球离开太阳系，寻找新家园的故事。

关于衍生品，其实在《流浪地球》第一部上映时，“流浪地球”电影就授权生产了众多周边产品、开启了众筹项目，同时还有类型、数量颇多的联名产品等，印证了其作为知名科幻IP的巨大商业价值。《流浪地球2》作为时隔四年的IP新巨作，早在1月26日官方宣布流浪地球2官方正版周边销售额突破1200万时，其就表示这打破了电影《流浪地球》系列衍生品销售记录，可见“流浪地球”电影IP的周边销售迈上“新台阶”。

除了超千万的众筹项目，52TOYS流浪地球2笨笨项目在造点新货的众筹金额已超300万，目标金额为10万，剩余35天；电影《流浪地球2》徐工集团官方联名模型当前众筹金额超17万，目标金额为2万，还剩23天才结束。此外，“流浪地球2”还有更多非众筹的IP周边产品在销售，比如知名国产积木品牌“布鲁可”联名的航天员积木套装、商汤羊很大联名的笨笨智能积木、朗仕联名男士款锋范面霜等。

还有更多商品集聚在赛凡。在淘宝店铺“赛凡科幻空间”，有两种款式可选的金属钥匙扣显示月销1万+，单价28元；金属磁贴产品月销9000+，单品售价42元；此外还有月销2000+的马克杯、鼠标垫；月销1000+的徽章、帆布袋等。棒球帽、口罩、雨伞、笔记本、保温杯，流浪地球2正版周边产品涉及大众生活的方方面面。

除了IP周边开发较为多样和部分项目、产品的突出销售成绩，可以看见的是，“流浪地球2”的周边开发项目应该是提前就进行了规划，这使得电影还未上映周边便实现上线，随着电影上映，更多产品也很快揭开了面纱，于是及时抓住了影片的热度和粉丝的消费热情。

谁在获益？

52TOYS、羊很大、朗仕等品牌方通过授权生产、联名等方式，可以为其带来销售收益或提升品牌知名度。另外，声量最大的众筹项目产品由赛凡科幻空间出品，其中笨笨和MOSS模型由星环重工模型工作室负责设计制造。两家公司应该能够从中获取到较高份额的产品收益。

据了解，品牌“赛凡科幻空间”背后公司为成都翌星文化传媒有限公司，企查查显示，该公司注册日期为2014年7月，注册资本为115万元人民币。

据了解，赛凡科幻空间创建于2016年，专注于科幻粉丝与科幻文化，品牌包括赛凡淘宝店、赛凡自研产品、未来科幻大师奖、粉丝活动及自媒体平台。赛凡还推出过“三体”、“天问一号”、“嫦娥五号”等IP的自研周边产品。同时，其与“流浪地球”也是“老熟人”，2019年，由赛凡科幻空间开发的正版周边产品，在造点新货创下了高达769万元的众筹战绩。

《流浪地球2》千万众筹项目的另一关联方“星环重工”的背后公司为深圳市星环造物文化传播有限公司，企查查显示，该公司的成立日期为2019年2月，注册资本为10万元人民币。据了解，星环重工模型工作室专注游戏、动画、影视授权衍生品及原创科幻模型产品设计开发。代表作品有《流浪地球》《明日方舟》《EVA》《我的三体》《姜子牙》《第二银河》等影视游戏作品及“中国航天祝融火星车”系列衍生品模型。

当然，除了合作方，电影IP所属的公司自然也能够随着产品销售的爆发或后续更多合作获得来自票房之外的一份可观收入。