记者｜覃思悦

北京时间2023年1月29日，多家外媒报道，美国运动品牌耐克（Nike）将在今年春季推出与美国奢侈珠宝品牌Tiffany & Co（下称“Tiffany”）联名的新鞋款。

据品牌介绍，此次联名的鞋型是Nike Air Force 1（空军1号）。

用品牌最经典鞋款的之一来推进合作，足见耐克对此次联名的重视。

这已经不是耐克第一次与高奢品牌联名。

法国奢侈时尚品牌迪奥（Dior）就已与美国运动巨头牵手多回。

2019年，迪奥宣布与耐克旗下Jordan品牌推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

消息一出，就在鞋迷圈子里掀起了不小的热度，毕竟Air Jordan一直是耐克旗下最叫卖的系列之一。

2020年7月，Dior x Air Jordan 1正式开售。新鞋为限量款，一共只生产了13000双，其中5000双由VVIP客户获得，剩下的8000双通过抽签形式来销售。

根据Dior公布的数据，全球总计有超过500万人参加抽签，最终抽中概率只有不到0.16%。

二手市场方面，官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋转售平台上的价值甚至一度飙至3.8万美元（约合人民币26.6万元）。

记者在国内某知名二手交易平台上看到，尽管已经发售两年多，Dior x Air Jordan 1的价格仍处于高位：高帮款售价在42000元人民币左右，低帮款售价在37000元上下浮动。

与Dior联名的大获成功，也让耐克吃到了高奢联名的甜头，并开始酝酿下一次合作。

Tiffany成为了耐克此次牵手的新伙伴。

尽管还未正式发售新的联名鞋款，但鉴于此前Dior联名款的大卖，这双全新联名预计会在今年鞋圈掀起不小的热潮，甚至有价无市。

值得一提的是，尽管深耕于时尚珠宝，Tiffany对于跨界体育十分感兴趣。

1977年以来，Tiffany曾46次参与NBA的奖杯设计。

上赛季，Tiffany延续传统，参与了总冠军奖杯拉里·奥布莱恩杯的外观改良设计。

此外，品牌还和NBA推出以魔术师约翰逊和拉里·伯德命名的全新联盟MVP奖杯，即东西部MVP奖。

除了传统体育，近些年热度颇高的电竞赛事中也有Tiffany的身影。

2021年，Tiffany为LPL赛区重塑冠军奖杯银龙杯，以纪念英雄联盟进入中国十周年。

2022年，Tiffany再次与英雄联盟母公司拳头游戏达成合作，重塑S12英雄联名总决赛的冠军奖杯。

时尚奢侈与运动的联名，既是新的流量密码，也成为了商业上的双赢选择。

美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示，得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名，尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击，球鞋转售市场热度不降反升。

在欧洲、亚太等主要的海外市场，StockX平台的2021年销量冠军均为联名款产品，比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's。

StockX在报告中提到：“体育与时尚的合作将进入深度发展阶段，这个类型的产品正越来越成熟。”

根据市场研究机构Cowen Equity Research的数据，目前鞋类二级市场年增长率达260%，预计到2030年，市场规模将达到300亿美元。