文|雷报 钰涵

编辑|努尔哈哈赤

2023年1月20日（美国时间1月19日），全球流媒体巨头Netflix公布了其2022年Q4财报，据此获悉：2022年第四季度，Netflix实现营收78.52亿美元，同比增长1.9%；实现净利润5.5千万美元，与去年同期的6.07亿美元同比大幅减少91%。该季度新增付费会员近766万，远超预期的450万，创造年内季度新增最高。

与此同时，Netflix预计2023年第一季度将实现营收81.72亿元，同比增长3.9%，预计实现净利润12.75亿。此外，Netflix四季度每股收益0.12美元，低于公司预期的0.42美元和上年同期1.33美元。对此公司解释称，主要受到四季度美元兑欧元贬值影响产生了4.62亿美元的非现金未实现损失，未严重影响营业利润。

Netflix2022年净利润44.92亿美元、新增891万付费会员、内容成本166亿美元

回顾2022年全年，Netflix共创造营收316.16亿美元，同比增长6.5%，符合预期；全年净利润为44.92亿美元（约合人民币304亿元），同比较少12.2%，连续三个季度净利润超13亿美元，分别为15.97亿美元、14.41亿美元及13.98亿美元。

付费会员方面，截至2022年12月31日，Netflix总付费会员规模达2.375亿，较2021年同期增加891万。回顾全年数据，可以说2022年是Netflix较为波折的一年。第一季度，Netflix订阅用户数据不仅没有达到预期的250万增长，反而净减少20万，成为近十年来的首次下降；第二季度，Netflix面临着更严重的用户流失情况，净损失超97万用户；第三季度数据稍有回转，净增248万；第四季度净增766万，但仍低于去年同期的828万。第四季度订阅用户的增加很大程度上归功于该季度内容的受欢迎程度，其中《星期三》成为Netflix史上第三大最受欢迎的剧集，《利刃出鞘2》成为Netflix史上第四大最受欢迎的电影。

2022年是Netflix近五年来第一次年内会员增长数跌破1000万，创历史最低。对比2020年，受“疫情红利”Netflix一年内爆增3657万付费会员。用户流失、裁员等负面消息频出，可以说2022年是Netflix经历了十多年来最糟糕的一年。截至2023年1月20日，Netflix相对其历史最高股价的700.99美元/股，已经暴跌超过50%，市值蒸发了惊人的1360亿美元，这引起市场对具有同类型业务公司的担忧加剧。

此外，在竞争对手方面，根据迪士尼Q4财报显示，2022财年（2021年10月3日-2022年10月1日）公司旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体平台累积新增5700万订阅用户，是Netflix的6倍。截至2022年10月1日，迪士尼流媒体部门总订阅量超过2.35亿。在Disney+上线三年之际，首次在用户规模方面对Netflix实现了反超。

另据分析公司Parrot Analytics新发布的数据显示，2020年Q1到2022年Q3，Netflix的全球原创内容需求份额由45.8%下降了4.9%至40.9%，而同期Apple TV+、Disney+、HBO Max、Hulu、Amazon Prime Vedio、Paramount六家流媒体平台份额总和终于超越Netflix，达到42.8%。尽管从单体数据来看，目前Netflix相较于其他平台仍大幅领先，但其所遇到的竞争显然愈发激烈。

2020Q1-2022Q3美-流媒体平台全球需求份额变化情况

为了抵御来自Disney+等平台的竞争，从2021年开始，Netflix大幅提升其内容成本（用于投资和购买内容的成本），2022年则延续了这种巨额资金投入模式。据NetflixQ4财报显示，2022年全年其内容成本（即表中Additions to content assets与Change in content liabilities差值）为166.59亿美元。据财报显示，截至2022年12月31日，Netflix共有现金及现金等价物51.47亿美元，流动资产总额超90亿美元。尽管当前Netflix的总负债已达278.17亿美元，但充足的现金储备、“盈亏平衡”的现金流以及年赚50亿美元的盈利能力，都使得Netflix能继续“烧钱”，加码全球优质原创内容。

全年90%新增会员来自北美以外地区，亚太地区两年翻倍会员人数达3800万

分地区来看，据Netflix财报显示，截至2022年12月31日，该平台四大分区北美/欧洲、中东和非洲/拉丁美洲/亚太地区付费会员总量分别为7429.6万、7672.9万、4169.9万及3802.3万，占比分别为32%、33%、18%及16%。北美及欧洲、中东和非洲地区合计会员超六成，亚太地区尽管目前占比最低，但发展速度也最快。

2020-2022年，即疫情以来的这三年间，亚太地区付费会员数从1623.3万直接翻倍至3800万+，其中整体会员增长下滑的2022年净增量也达到了539万（占比净增长60%），是年内Netflix增长最为迅速的地区，超过欧洲、中东及非洲地区的269万（占比30%）。而这一年，作为大本营的北美地区付费会员人数不增反降，净减少92万，拉丁地区则增长乏力，该年度仅增长173.8万（占比19%）付费会员。

从收入来看，北美地区仍是绝对主力。截至2022年末，北美地区总营收140.84亿美元，占总营收的比例高达45%；欧洲、中东和非洲次之，营收97.45亿美元，占比31%；拉丁及亚太地区分别为40.69亿美元和35.70亿美元，分别占13%和11%。不过从单季度来看，北美地区营收占比已从2019年Q4的48.9%下降至2022年Q4的45.7%，同期亚太地区则7.7%增至11.3%，从4.18亿美元翻倍至8.56亿美元。

从每位付费会员收入来看，四大区域则分别为15.86美元、10.99美元、8.48美元及8.50美元，北美和拉丁地区稍有增长，欧洲、中东和非洲地区和亚太地区稍有减少。

2022年Netflix的新策略：广告订阅模式和分批发布剧集模式

值得注意的是，2022年Netflix相继在会员订阅制度和剧集发布模式上都做出了新调整。首先是新增了低价广告版订阅服务，2022年7月4日，Netflix宣布选择微软公司作为附带广告的低价订阅服务的技术和销售合作伙伴。2022年11月1日，Netflix在已有的Basic（基础版/月费9.99美元）、Standard（标准版/月费15.49美元）以及Premium（高级版/19.99美元）三个档次的会员订阅方案基础上，推出了全新的广告版订阅方案，正式名称为Basic With Ads。在该种模式下，每月月费降低至6.99美元，画质部分最高限制在720P，且每小时会插入4至5分钟的广告。该机制在一些低收入人群中获得欢迎，为Netflix带来了可观的会员增量和经济效益。

其次，为打击购买付费会员后产生的会员密码共享现象（据Netflix统计全球有约1亿个Netflix帐号共享密码），Netflix宣布测试新的付费共享模式，并将于2023年第一季度在全球范围内实行付费分享模式，这一模式将促使共享密码的人不得不支付一些额外费用来分享，与朋友和家人免费共享Netflix密码的时代即将结束。

在剧集发布模式上，Netflix打破了此前在同一时间发布一整季内容的传统，开始分批发布新剧集。据Netflix统计，此前一次性完整发布整季内容时，大部分的收视率都发生在前几周，而现在分批播放的策略使Netflix 能够最大延长节目的寿命。《怪奇物语4》于5月27日发布前7 集，7月1日上线了后两集，其受欢迎程度超过了Netflix高管的预期，一经播出在前四周就突破了13 亿小时的观看量。

2022年谷歌全球搜索量前十名的电视剧集中，来自Netflix的共计6部，

Netflix在亚洲文娱动漫产业的布局

从近三年付费会员增长数据中我们也可以看出，亚太地区已经成为Netflix会员增速最快的地区，也是Netflix非常重视的具有巨大潜力的地区，接下来我们将重点关注Netflix在亚洲文娱动漫方面的布局。

首先是韩国市场。韩国自98年就开始大力发展文娱产业，现已拥有着全球最成熟完善的工业化娱乐体系，无论是“韩流”偶像产业、综艺产业都领先世界，此外，韩国作为文娱大国，多年来一直在进行全球文化输出，具备超强的品牌效应，因此想打入亚洲市场，韩国就是Netflix的最佳切口。

Netflix的参与改变了近年来缺少创新、近乎僵化和套路化的韩剧创作模式，给予制作团队充足的资金支持和极大的创作自由度。在这种模式下，合作韩剧都呈现出了非常紧凑明确的风格，题材也扩展到科幻、奇幻、犯罪、悬疑、恐怖、惊悚类等。这些在韩国市场内很难获得投资的作品，在Netflix的助推下给韩国带来了新鲜的创作资源和全球性的推广机会。

同时，Netflix与韩国的合作，也缓解了平台极其严重的用户增长压力。据统计，在现象级韩剧《鱿鱼游戏》播出后，Netflix在亚太地区新增用户达到了90%。Netflix与韩国影视圈共同揭开了视听内容“韩国创造，全世界观看”时代的大幕。可以说，Netflix与韩国的合作是一次相当成功的互利共赢。

Netflix对韩国文娱市场的布局自2016年开始，截至2022年Netflix共投资了1万亿韩元（约合人民币53亿元）的韩国内容资源，推出了130部韩国作品，其中有在全球多个地区斩获收视率第一的现象级作品《鱿鱼游戏》，在2022年Netflix公开超过24部以上的韩国影音内容，与2021年相比增加了10部。2023年1月11日，由宋慧乔主演的Netflix系列电视剧《the glory黑暗荣耀》连续两周创下8248万收看时间的纪录，在Netflix全球十大电视(非英语)领域排名第一，进入了62个国家的TOP10名单。

《黑暗荣耀》海报

日本方面，不仅是占据日本流媒体市场份额首位的Netflix，其他平台诸如Amazon Prime、Disney+等也将视线聚焦在日本动画产业，同时拥有日本本土电视系背景的流媒体平台Hulu Japan更是在疫情中凭借超高人气的《鬼灭之刃：无限列车篇》崭露头角。对于日本动漫产业方面的布局，Netflix早在2015年9月便尝试推出定额视频点播服务，2017年成立动画专业创意团队，2018年以来已经和骨头社、Sublimation、David production、NAZ、Science SARU、MAPPA、Trigger等多个知名动画制作公司合作，截至2021年，Netflix日本付费会员人数早已突破500万人，约半数用户在1个月内观看动画超5小时。

这场由Netflix所促使的日本动画消费场景向流媒体平台转型，已经成为了疫情下的一个重要发展趋势。长期以来，传统的日本动画产业形成了以制作委员会为主流投资模式、以家庭电视和电影院为主要消费场景，以周边衍生品开发为盈利模式的成熟产业链。与此形成鲜明对比的是，Netflix消费场景以门户网站为主，播映模式多为整季放送，通过高额投资买断线上放映权，由动画公司团队直接进行创作，线下周边以及广告收入也归动画公司所有，通过提升动画公司收入、简化制作和发行流程、提高新企划和续集开发效率，不仅使得日本中小型动画公司获得了发展机遇，也带给传统的“制作委员会”制度以极大的冲击，给日本动画产业造成了体系上的影响，拓宽了日本动画走向全球的道路。

2022年Netflix最为出圈的动画当属《赛博朋克：边缘行者》，自2022年9月12日开播以来，《赛博朋克：边缘行者》获得极高的口碑和传播度，烂番茄新鲜度高达100%，爆米花指数高达96%。该部动画的成功不仅让早已沉寂的原作游戏《赛博朋克2077》焕发“第二春”，更让整个游戏界看到IP开发的巨大商业价值，随后更多爆款游戏纷纷宣布即将推出官方衍生动画，这种新的创作趋势正在改变游戏厂商和动画工作室的想法。《福布斯》评价，“这是游戏、动画和平台多方共同开发出的美妙世界，同时也是部华丽、引人入胜的角色剧。”

《赛博朋克：边缘行者》海报

Netflix腾讯B站多家争霸，谁能真正做好“三体宇宙”？

中国方面，2022年也有不少国产作品登录Netflix，不过整体影响力远不如韩剧及日漫。年内上线作品包括电视剧《苍兰诀》、《开端》、《余生请多指教》、《且试天下》、《梦华录》、《二十不惑2》等，电影方面《人生大事》取得了不错的人气，登上台湾地区Netflix2022年度电影热度榜第三位。

2022年最为火热的国产IP非《三体》莫属，凭借其具有超高人气的原著，三体系列作品在开播之前就已经受到万众瞩目。2022年12月以来，三体两大影视IP作品先后播出，分别为由B站投资、艺画开天制作的三体动画版和腾讯投资制作的三体真人电视剧版。目前来看，无论是从演员演技、剧集质量，还是从三体改编还原的角度来看，腾讯的真人电视版都远远强于B站动画版。目前，动画版三体豆瓣评分跌至4.2，剧版三体豆瓣评分则为8.1分，相比动画版三体口碑断崖式的下滑，剧版三体一上线就收获大量的好评，甚至被称为“中国科幻巅峰之作”。

腾讯版电视剧《三体》海报

B站动画版《三体》海报

《三体》的英文剧集版则交由Netflix制作。2020年Netflix宣布拍摄《三体》剧集，由作者刘慈欣本人和英文版译者刘宇昆将担任本片制片顾问，由曾担任《权力的游戏》编剧的David Benioff、Alexander Woo与D.B.Weiss负责剧本改编。

2022年9月25日，Netflix发布了剧版《三体》首支片花，首次曝光该剧画风、众多角色和场景，虽然是好莱坞主导的国际制作，但中国元素较为明显，中式科学仪器上的简体汉字格外醒目，演员则呈现出不同民族和肤色的多元化。主创表示，该剧将给原作最大的尊重，是一部宏大复杂的剧集、一个完整的故事。目前，该剧第一季已杀青，暂定于2023年上映，具体开播日期尚未确定。

随着腾讯版《三体》的大受好评，越来越多的网友开始质疑Netflix版的《三体》能否还原出原著中最为精髓的中国式人文情怀。其实大家对外国导演和制作团队呈现中国文化效果的担心情绪是有理可循的，比如之前好莱坞版的《花木兰》，豆瓣评分一度走低，即使演员阵容强大也没能挽回。

而现在的中国也用实力证明，我们可以拍出来好的科幻影视作品，不论是腾讯版《三体》，还是2023年春节档上映的《流浪地球2》，都凭借其精良的制作、具有中国特色的精神内核打造了独属于中国的科幻。那么，外国人能讲好中国故事吗？目前还不得而知，就让我们拭目以待今年Netflix版《三体》会交出怎样的答卷吧。