文|化妆品财经在线CBO

1月30日下午，消费品巨头联合利华宣布任命Hein Schumacher为首席执行官。

经过一个月的交接期后，Hein Schumacher将于2023年7月1日正式开始担任联合利华首席执行官。

而现任首席执行官Alan Jope曾在2022年9月宣布即将在2023年底从联合利华退休，截至退休日，Alan Jope已在联合利华效力37年。

01 新CEO：食品行业出身，曾在中国历练

Hein Schumacher现年51岁，目前为荷兰皇家菲仕兰首席执行官，他于去年10月成为联合利华的非执行董事。

他于2014年加入荷兰皇家菲仕兰担任首席财务官，在此之前，Hein Schumacher曾为亨氏在美国、欧洲和亚洲工作了10多年。

Hein Schumacher

在亨氏的最后四年里，Hein Schumacher常驻中国，并领导了该集团在亚太地区的转型。

据联合利华透露，Hein Schumacher是一位杰出的领导者，在消费品行业的多家领先公司中拥有出色的业绩记录。领导荷兰皇家菲仕兰期间，Hein Schumacher为公司带来了重大的投资组合和组织变革，将其转变为一家更加专注、增长驱动和可持续的企业。

荷兰皇家菲仕兰是世界最大的合作乳制品公司之一，业务遍及全球，2014年营业额高达148亿欧元（约合人民币1087亿元），旗下拥有中国消费者熟知的奶粉品牌美素佳儿Friso、荷兰子母奶Dutch Lady等。

联合利华董事长Nils Andersen表示:“Hein是一个充满活力的，以价值观为导向的商业领袖，他拥有丰富的经验背景，并在全球消费品行业拥有出色的交付记录。他拥有卓越的战略能力、经过验证的运营效率，以及在发达国家和发展中国家市场的丰富经验。董事会期待着Hein充分发挥联合利华作为一家成功企业的潜力，为其所有利益攸关方带来长期增长和价值。

“我还想借此机会感谢艾伦对联合利华的领导。他对公司战略、结构和组织所做的改变，使联合利华更有可能取得成功。直到6月底，Alan将继续领导联合利华。在我们公司工作了37年后，他将退休。”

Hein Schumacher表示:“我很高兴被任命为联合利华的负责人。这是一家拥有令人印象深刻的全球布局、强大的品牌组合、才华横溢的团队和可持续发展的领导者声誉的企业。在董事会任职期间，我对联合利华的基本面和明显的增长潜力越来越有信心。我将非常专注于与联合利华团队合作，提升业务表现，为全球数十亿每天使用其产品的人提供服务。”

02 掌舵者背景变化，是否意味着业务转型？

即将退休的Alan Jope长期执掌联合利华美妆业务，接任的Hein Schumacher食品快消出身，熟稔该行业。

Alan Jope

这释放出一个信号：是否意味着联合利华业务的调整和转型？

Alan Jope在1985年加入联合利华，并在2019年初正式接任联合利华CEO，在此之前他已任利华美妆与个人护理业务总裁5年。和Hein Schumacher一样，Alan Jope也曾出任过联合利华中国北亚区总裁，与中国市场关系密切。

也许是美妆背景影响，在Alan Jope任期内，联合利华在美妆个护领域动作频频。尤其表现在不断通过收购和孵化，加码美容与个人护理业务，持续引领联合利华美妆高端化。

仅在其刚上任的2019年，联合利华就正式推出了最新孵化的个人定制护肤品牌——Skinsei；宣布在中国市场正式拓展旗下韩妆护肤品牌K-BRIGHT科倍丽；收购高端衣物和家居洗护品牌THE LAUNDRESS；收购法国化妆品品牌Garancia；收购高端护肤品牌Tatcha。

联合利华美妆领域的变动在当时就有了回报。整个2019财年，联合利华美容及个人护理部门的潜在销售额增长2.6%，达到219亿欧元（约合人民币1685.1亿元），其中销量增长1.7%，价格上涨0.9%。

此后三年，全球被新冠疫情笼罩，联合利华美容及个人护理部门遭受更大挑战。联合利华在美妆领域的挑战也在持续。

2021年初，曾顶着巨大期待入局中国的K-BRIGHT退出中国市场；数月后，联合利华明确在美妆领域的高端化方向，成立Elida Beauty，剥离价值47亿的非核心品牌；6月，联合利华收购著名护肤品牌宝拉珍选Paula's Choice。

但是，相对于宝洁的SK-II和OLAY，亦或是欧莱雅、雅诗兰黛等集团遍地开花的美妆品牌，联合利华尚未打出一个拥有集团记忆的美妆品牌。提起联合利华，其大众个护品牌——多芬、力士亦或是在中国年轻消费者心中远去的旁氏，仍是主要印象。

同时，在中国市场的营销，似乎也不是联合利华美妆个护的强项。

2022年，Alan Jope对所有品牌业务进行分割，将美容＆个人护理、家庭护理和食品三大业务改组为五个业务组，分别是：美容与健康、个人护理、营养、家庭护理和冰淇淋。

以2022年上半年财报为例，改组后，如按照销售额来排名的话，分别是：

营养业务71.07亿欧元（约合人民币495.55亿元）；

个人护理为64.45亿欧元（约合人民币449.40亿元）；

家庭护理为60.24亿欧元（约合人民币420.04亿元）；

美容与健康营收为57.31亿欧元（约合人民币399.61亿元）；

冰淇淋为43.16亿欧元（约合人民币300.94亿元）。

可以发现，联合利华的营养业务和冰淇淋业务，都属于食品行列，其旗下著名品牌包括和路雪、梦龙、好乐门、加乐等等。而这些领域正是新继任者Hein Schumacher的强项。

可以预见，联合利华的美妆振兴，还有很长的一段路要走。