文｜雷科技  

2022 年末，在一场百度内部沟通会上，百度创始人李彦宏提到，最近包括自己周边同行业同领域的朋友和好多不同领域、跨界的人都在问他怎么看 ChatGPT。

去年 11 月 30 日，OpenAI 推出了对话式 AI ChatGPT，随后在全球范围内掀起一阵狂潮，在不到一周的时间内注册用户数就突破了 100 万。两个月过去，ChatGPT 依然是最热议的话题，房地产中介离不开、律师集体抗议、各国高校封杀，在搜索引擎领域也掀起了新的风暴。

1 月 30 日，多家媒体披露，百度正在研发类似 ChatGPT 的 AI 对话服务。《财经》报道称，在 ChatGPT 发布之后不久，百度就快速投入相关研发，该项目在内部高度保密，不允许公开讨论。路透社报道指出，百度计划于今年 3 月先将该服务作为独立应用推出，之后再逐步将其合并到搜索引擎中。

无独有偶，春节前微软 CEO 纳德拉在达沃斯世界经济论坛上宣布，微软正在与 OpenAI 合作，计划将 ChatGPT 的能力整合到旗下搜索引擎服务 Bing 中。后据爆料，接入 ChatGPT 的 Bing 版本最快将在今年 3 月底推出，先以独立版本形式运行。

事实上，早在 ChatGPT 向全世界展示其无与伦比的对话能力以及直观的互动方式之后，就有人喊出了「谷歌完蛋了！」「ChatGPT 爆杀谷歌（搜索）」。但在此前的文章中，笔者就指出，受限于原理，ChatGPT 无法提供准确的结果以及可供用户参阅的多种资源来源，自身既不是为搜索服务而生，也代替不了搜索引擎。

但这并不意味着 ChatGPT 的能力无法改造现有的搜索引擎，甚至掀起一场新革命。

百度打造国产版 ChatGPT，剑指搜索市场

去年圣诞节前夕，纽约时报报道称，ChatGPT 推出还不到一个月，谷歌高层对其就从最初的不太担心，转而认为其将对谷歌带来巨大的威胁，谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在内部拉响「红色警报」，直指 ChatGPT。

几乎同时，李彦宏也意识到了 ChatGPT 的巨大价值。在年初流传出的那场内部全员直播中，李彦宏不仅说了「马化腾说的问题，百度也都有」，还提及了 AIGC 和 ChatGPT，明确表示：

「技术能做到这一步了，但是它会变成什么样的产品，产品能满足什么样的需求，这个链条上还有很多不确定性。这个事情很难，但百度必须要做。」

去年 12 月 ChatGPT 席卷全球之后，百度就火速投入了相关研发，并计划于今年 3 月先以独立应用形式推出类似 ChatGPT 的聊天机器人服务，结合搜索和 ChatGPT 的产品形态，最终将整合进百度搜索之中。

在百度内部，该项目由搜索（MEG）和技术中台（TPG）团队牵头负责，但据《财经》引述百度内部人士称，该项目并不能算是百度目前的「重点方向」，同期不少新项目也在进行投入，而且就效果而言与 ChatGPT 还有明显的差距。

「新项目」可能就包括了「生成式搜索」。1 月 10 日，百度宣布百度搜索将升级「生成式搜索」能力，基于百度自研的生成式模型能力，为用户开放式的搜索提问或定制化的信息需求「创作答案」。

但截至 1 月 31 日，百度 App 最新的 13.26.0.10 版本，仅有部分体验上线，对外宣传中提到的内容生成（如生成一则公告）仍未上线。

与百度类似，微软一方面并没有局限于 Bing with ChatGPT，而是宣布旗下全部服务都要整合包括 ChatGPT 在内的多种 AI 工具。同时，微软也会先行推出独立版本继续运行，以观后效。

百度和微软的激进和保守，既是因为搜索引擎业务在过去十年几乎没有发生质的变化，乃至接近固化，导致整个市场远离了高速增长的时代；也是因为，很难准确判断 ChatGPT 将给搜索引擎带来的改变。

ChatGPT 能否成功改造，关键不只是技术

毫无疑问，ChatGPT 的成功离不开背后的 AI 大模型 GPT3/GPT3.5，OpenAI 此前就基于 GPT 大模型推出过大火的 DALL-E 2 图像生成工具。但同样核心的是，ChatGPT 的交互模式带来的体验革新。

在接受品玩旗下硅星人的采访中，一位谷歌员工认为，ChatGPT 不是什么新鲜事，「谷歌对于这些 OpenAI 模型的能力也是有了解的。要说 OpenAI 的大模型和类似模型（包括谷歌模型）之间技术差距，没办法很准确地形容，总的来说没多大差距。」Meta 首席科学家、图灵奖获得者杨立昆（Yann LeCun）表示，就底层技术而言，ChatGPT 并不是多么了不得的创新。之所以能够强烈地冲击公众的认知，甚至被视为「革命性产品」，Yann LeCun 认为主要是在产品层面设计得很好、组合得很好。

「ChatGPT 不是一种技术的颠覆式创新，而是一种交互方式的革新。」百度技术委员会主席吴华也指出，百度文心大模型也有涉及各种理解和生成的能力，但 ChatGPT 在展现方式上使用了能更加容易、以自然语言的方式去实现交互，是一个革新性的认识。

可以预计，搜索引擎想要借助 ChatGPT 或者类似技术发起一场体验革命，核心不只是在技术上，更是在交互上。我们还无法知道，百度搜索和微软 Bing 将在今年春天带来什么样的全新体验，但其实已经有初创公司尝试将搜索引擎与 ChatGPT 相结合，搞出了一个智能搜索引擎—— Perplexity。

Perplexity 不同于传统搜索引擎，搜索结果界面主要由四个部分组成：Perplexity（直接回答）、Sources（回答来源）、Related（相关推荐）、Ask a follow up（追问）。

Perplexity 会直接显示搜索结果，比如询问为什么月球不会撞向地球，会根据合适的来源给出回答，类似 ChatGPT 的使用体验，也能继续追问。区别在于，Perplexity 会给出回答所依据的多个资料来源以及相关搜索推荐。

当然，Perplexity 的产品形态距离成为一种范式还有很远，百度和微软即将到来的全新搜索可能带来更不一样的搜索体验。ChatGPT 的对话框会不会消灭传统的搜索框？搜索结果的呈现形式除了列表式和回答式还存在其他方案吗？但无论如何，可以肯定的是，搜索引擎是时候该「变一变」了。

十年磨剑，再掀搜索大战

从全球的搜索引擎市场份额来看，长期以来谷歌都占据了绝对的领先地位，微软 Bing 一直活在谷歌的阴影之下，同时百度在国内搜索引擎市场的地位也不再稳固。

根据 statcounter 2022 年的统计数据，谷歌一直占据着全球 90%以上的搜索引擎市场，同期 Bing 的市场份额只能维持在 3%左右。

在国内市场，微信以及其他新兴平台也在逐步蚕食既有的搜索引擎市场。年初的微信公开课就指出，微信搜一搜月活用户达 8 亿，搜索量在 2022 年同比增长了 54%。

而对百度和微软来说，近十年都没有发生质变的搜索业务，随着 ChatGPT 等生成式 AI 的到来，很有可能会彻底颠覆现有业务模式，提供弯道超车的可能。谷歌也看到搜索业务被彻底颠覆的可能，再加上整体领先的 AI 技术实力，不可能坐以待毙。

一场大战，蓄势待发。