文|家电魂  冯同

疫情放开后即遇上春节，而这个春节确实不寻常。过年期间，全国著名旅游景点都呈现旅游高峰，游客络绎不绝，景点热度持续升温。网友笑称，这个春节“7亿人在海南，7亿人在西安”，说得就是在疫情放开后，人们急切外出旅游，以解人们被疫情压制的外出欲望。

春节期间，网上就有消息显示，大年初二全国各地就迎来了旅游高峰。安徽九华山：雪景增添新春氛围，景区游客持续增长；四川广元：剑门关景区就迎来旅游高峰；西安多景区：从初二就开始游客限流、演出调整等举措鼓励错峰游览，此外像电影“春节档”，截至27日24时，总票房超67亿元人民币等等。

疫情之后的春节消费如此火爆，也就给家电厂商带来遐想。家电消费从某种意义上讲，与旅游市场会不会一样，旅游市场压抑释放在春节期间体现的十分明显，春节之后将进入一年一度家电消费期，那么家电消费也会像旅游市场那样呈现井喷式爆发吗？

家电魂分析认为，这样的可能性比较小。毕竟，家电市场不像旅游市场和电影市场，是一种情绪释放式的消费，具有很强的羊群效应，哪儿人多人就愿意往哪儿去。家电消费则是实用性消费，虽然也有冲动因素左右，但相比旅游还是比较理性克制的。

一方面，消费者对经济预期的恢复有一个滞后过程。经历长达3年的疫情折磨，经济在疫情放开之后，正处于谷底回暖的初期，只有人们对未来有乐观的预期后，购买才能逐步释放出来。3年磨掉了居民对经济的信心和耐心，短期内对经济恢复还处于观望态势，从这个意义上讲，就不可能出现像春节旅游这样需求爆发点。

另一方面，家电品不是亟需品难有集中购买消费过程。家电品毕竟不是生活必须的快消品，是典型的提升生活品质产品。特别是在家电已经十分普及后，需求多为更新迭代。迭代需求早一天迟一天，对居民来说不可能有强烈迫切感，只有在对未来经济来源确定情况下，才会有积极的购买热情。

此外，家电行业已经进入到成熟恒定期，很难出现对某一创新产品集中购买，没有这样的羊群效应，形成像春节旅游市场火爆局面的可能性就很小。加上进入家电市场进入成熟期，用户的购买相对已比较理想，冲动性消费占比很少。 因此，各个厂商对待春节后的家电市场还是要以平常心去对待，还是要按照市场规律去操作服务市场。而不是妄想着出现一波类似春节旅游那样的火爆市场来缓解经营压力。对理性市场用非理性的方式去操作，往往很难达到预期效果。

值得注意的是，家电行业与旅游行业也不能类比。春节旅游市场火爆了，就一定等于家电市场也能火爆。显然这是不可以划等号的，旅游市场与家电消费是品质生活的两个方面，支撑其走向的逻辑是不一样的，把两者等同起来类比是不科学的。

而从家电行业本身来说，现在不论是市场营销还是用户需求，凸显出浓厚的多元化、个性化色彩，从众心理已经成为过去，标新立异才是追求。因此，就不可以一种模式来简单套用，以想当然来替代市场规律，那就是机械的去看待当前的家电市场。

实际上，国内家电市场非常之大，就是进入成熟发展期，更新迭代需求仍然是个不小的量级水平，给厂商驰骋市场的空间很大，只要心态平和、策略对头、产品新颖，持续繁荣的时间还会很长，仍然值得厂商去深度挖掘和耕耘。

疫情造成的市场艰难只是历史长河的一瞬间，未来的时间还很长，不要拘泥于现在的困境不拔。在需求升级与产业政策相融的背景下，整个家电行业产品结构升级正在加速，国内家电市场逐渐走出困境可期，关键就在于信心与耐心！