文 | 惊蛰研究所 小冬

春节假期的热闹气氛还未完全褪去，开年的一部刑侦剧《狂飙》却已经快速占据了热门电视剧的榜首。有网友拍下节后返程的高铁车厢，发现整个车厢的乘客都在看《狂飙》，而在网络上，关于“《狂飙》中的隐藏细节”一类的帖子，也随着剧集的更新在不断“连载”。

对于一部豆瓣开分8.7分的优质剧集而言，《狂飙》引发全民追剧的盛况固然与其超出一般水平的制作水准有关。但观众们像考古一样，拿着放大镜逐帧追剧的群体行为，也不是第一次发生。

最近几年，包括《武林外传》《甄嬛传》等古早电视剧，以及《人世间》《风吹半夏》《三体》等上线不到一年的电视剧，都曾引发网友们的“考古式追剧”行为，这一群体现象的背后，不只是观众对优质内容的积极反馈，也反映了影视剧行业在过去一段时间呈现出的新变化。

“考古式追剧”怎么来的？

“考古式追剧”这个词最早出现于2021年，当时有一部分年轻观众对新剧、热播剧毫无兴趣，一心沉醉于“考古”过去的经典老剧，因而自发组成了特定的圈子、形成了独有的圈层文化。

之所以会产生这样一种反常现象，主要原因在于2021年的剧集市场经历了一轮不小的挑战。首当其冲的是，大量采用流量艺人作为主角、改编自成熟网文IP的大制作剧集，纷纷出现市场口碑扑街、收视数据不佳的情况。

其中改编自热门同名小说，由许凯和程潇共同主演的电竞大剧《你微笑时很美》，在开播前打着“电竞剧颜值天花板”的旗号，但开播之后却接连发生抄袭、公然宣扬打假赛、侮辱电竞职业选手等负面舆情，最终遭到观众抵制。

另外一部翻拍自经典武侠剧，由杨祐宁、文咏珊、白澍共同主演的《天龙八部》，则把快意恩仇的武侠剧拍成家长里短伦理剧，为了博眼球甚至魔改原著剧情，在段誉第一次见到王语嫣的经典名场面的时候，莫名其妙加了一场段誉尿裤子的戏，因而被网友们评价为“烂剧之王”。

流量明星在古装剧中的造型翻车，也引发了观众们的集体不满。《嘉南传》里，“四千年美女”鞠婧祎出场自带美颜滤镜，与其他剧中角色仿佛不在一个世界里。此外，鞠婧祎在剧中的角色妆容与其在此前作品中的几乎一模一样，被网友戏称为“半永久”妆容。赵露思在《国子监来了个女弟子》中，也因为顶着黄头发拍摄古装剧、拍摄舞蹈戏像是在做广播体操等行为，遭遇口碑的急转直下。

除了内容翻车，2021年劣迹艺人的“暴雷”频发，也让原本一些大制作失去了上线的机会。于是在演技掉线、流量失灵、优质剧集供应不足的情况下，一部分观众开始发现原来的经典影视剧反而值得“二刷”甚至反复观看，由此产生了“考古式追剧”的流行。

与此同时，视频网站的弹幕功能也为考古追剧的观众们带来了新鲜感。在B站等弹幕视频网站，类似《西游记》《三国演义》《红楼梦》这样的经典影视剧，由于剧集上线时间长，积累了不同时期的用户留下的弹幕内容，每一集的弹幕数量都达到了12000条。

弹幕内容中，又经常有用户指出以往没有注意到的剧情伏笔或是穿帮画面，因而导致后来观看的用户也开始自发性地寻找“隐藏细节”。自此，“拿着放大镜考古式追剧”的行为开始出现“人传人”的现象。

行业危机倒逼优质内容崛起

流量失效的市场趋势以及观众弃新剧追老剧的反常行为，不但引起了影视剧行业的注意，也让相关企业意识到前所未有的压力。由于劣迹艺人翻车、观众喜好多变等原因，不少影视公司面临拍摄中止、无法取得放映许可，又或是已经取得放映许可但未能成功出售等挑战，造成了大量“存货”积压。

数据显示，2021年22家影视公司存货总额达到155.63亿元，存货跌价准备合计26.06亿元。存货带来的经营损失，让其中11家公司处于亏损状态，而22家影视公司的合计亏损达到了13.03亿元。面对生存困境，求稳成了影视公司们的唯一目标。

为了降低投资风险、挽回市场，2021年国产影视剧行业开始整体回归内容本身，把提质减量作为了行业发展的核心关键词。同时，由于2021年恰逢建党百年，在视频平台和影视剧制作公司的共同推动下，一批制作精良的主旋律剧集和现实题材的作品脱颖而出。

例如爱奇艺自制，由朱一龙搭档童瑶、王志文出演的谍战剧《叛逆者》，播出后在豆瓣平台的评分达到了8.3分。腾讯视频出品、国内首部以扫黑除恶为背景《扫黑风暴》，上线3个月播放量突破53亿次，总体好评率达到80%。

而讲述革命历史的《觉醒年代》，更是以精彩的故事剧情和在服化道上的极致细节，成为“火到破圈”热门主旋律剧集。剧中鲁迅出场时，背景是一群人在愚昧地抢着人血馒头，既引发了观众关于鲁迅作品《药》中有关情节的联想，也深刻表现了“国之所以不昌、在于民智未开也”的时代背景。为了营造北京黄沙漫天的氛围，《觉醒年代》剧组还专门雇车到河北拉来沙土，利用扬尘机还原百年前街道上尘土飞扬的场景。

对比依赖网文IP和流量明星却遭遇翻车的劣质剧集，这一批制作精良的优质影视剧又重新将年轻观众们拉回到屏幕前。视频平台和影视剧制作公司在2021年收获的成功经验，也顺势带入了2022年的市场策略之中。

去年年初上线的《人世间》《开端》两部作品，前者以历史背景+现实题材，在开年就实现了破圈爆红，后者以类型创新翻开了国产“无限流”的新篇章。此后，完全不带感情线的《警察荣誉》，以取材自真实案件、还原一线警务工作的剧情，引发了观众的热议。

以女性视角讲述工业创业故事的商战剧《风吹半夏》，不仅通过完美还原年代感的服化道吸引了观众的眼球，也因为善于在剧情中营造“爽点”收获了一大批追剧粉丝。至于此前常常因为服化道制作水平参差不齐、剧情节奏拖沓而频频翻车的古装剧，也诞生了《梦华录》《苍兰决》这样不但让人眼前一亮，更让观众越看越爽的爆款作品。

再到眼下，在动画版遭受网友的严厉批驳后，还原度颇高的剧版《三体》从上线就引发了粉丝们的狂欢。原著党们对照着《三体》小说，一字一句地在电视剧里找出各种场景细节和隐喻，甚至超越电视剧本身，结合原著三部曲的完整故事，讨论某一帧画面中是否暗含了后续剧情中的重要线索。《狂飙》则因为立体化的人物塑造、草蛇灰线的剧情编排，带来了节奏紧凑高能不断地观剧体验，让观众们在正叙和倒叙的穿插中，捕捉人物台词和动作中的“蛛丝马迹”。

从2021年到2022年，在行业危机的倒逼之下，优质内容反而触底反弹，给观众们带来了惊喜。

停不下来的“考古式追剧”

从2021年“考古式追剧”萌发到如今，国产剧集的质量有了显著提升，观众们乐此不疲地在电视剧里找细节。但让“考古式追剧”成为一种群体现象的真正原因，还是当下人们的追剧的具体方式发生了变化。

早期以电视台为主要播放平台的时代，内容和观众之间只是单纯的供需关系，观众们只能在私下面对面分享观后感、探讨对角色和剧情。而随着网络时代的到来、社交媒体的出现，不仅电视剧拥有了引发更多受众关注的能力，观众们也更愿意透过网络，来表达和分享个人关于电视剧的观点，由此形成了用户对内容的反馈渠道。

用户端的变化也引起了影视剧制作公司、播放平台甚至是社交媒体的注意，社交媒体平台的娱乐内容中，影视剧已经成为平台主动运营的常规板块，制作公司和播放平台也早已将社交媒体平台当作是剧集宣发的重要渠道。由此又向产业下游衍生出以发布有关电视剧剧情解读、演员八卦为主的娱乐自媒体账号，在影视剧播出期间持续制造话题，吸引观众的注意。

相比过去“只看不说”的追剧方式，现在的观众在剧集还未上线时就会围绕制作方发布的演员阵容、剧情片段等传播物料展开讨论，而随着剧集的更新，观众们有关剧情、角色的讨论还会产生舆论热点，为影视剧带来更多关注。

值得一提，在多元化的社交媒体环境和舆论圈层化的趋势下，庞大的观众群体也开始在微博、豆瓣、知乎、小红书等不同内容平台，根据自己对题材、剧情、演员以及价值观等不同方面的偏好，聚集成为同质性群体。其中，有一部分区别于粉丝群体，纯粹以客观事实来评价内容质量、热衷于讨论剧情细节的观众，成为了“考古式追剧”的核心圈层。

此前《甄嬛传》翻红时，有网友揣摩剧中人物的台词，产生了诸如“臣妾做不到”、“翠果，打烂她的嘴”等网络热梗，还有人发现“华妃用发夹当护甲”、“后宫宴会时，淳贵人玩手机”等各种画面细节，甚至由此衍生出“甄学家”这一网络称号。而“考古式追剧”的目的，恰恰就在于发现更多剧集中的细节，从而获得超出剧集本身的乐趣。

简单来说，“考古式追剧”的出现与内容质量有着直接的关系，而这一现象的盛行则是当下观众群体对内容需求的变化推动的。

2011年上线的《甄嬛传》和2006年首播的《武林外传》，都是有着十年以上历史的电视剧，如果没有超出行业一般水准的内容质量，恐怕也会像流量明星绿幕抠像拍摄的劣质剧一样被大众所遗忘。相反，当观众对烂剧感到失望、遭遇“剧荒”时，他们选择把这些经典作品翻出来“温故知新”。这也反映出影视剧对于观众不再是“看过就忘记”的一次性消费行为，而是值得重复回味的优质作品。

眼下，《狂飙》成为“考古式追剧”的对象，除了说明其在制作水平上获得了观众的认可外，也再次印证：观众期待的不只有流量明星、网文IP，而人们更在意的是故事剧情、角色塑造和服化道等细节体现出的内容制作水平。“考古式追剧”不一定是优质剧集的标配，但能够让观众“考古式追剧”的作品，一定是整个行业未来努力的方向。