情怀营销还能走多久？

从1995年中国台湾大宇资讯股份有限公司推出“仙剑奇侠传”电脑游戏，到2015年新推出的“仙剑奇侠传六”，时间跨度二十年，横亘在其中的是无数游戏玩家的青春记忆。这期间，《仙剑奇侠传》系列游戏被数次改编成电视剧（2005年《仙剑奇侠传》、2009年《仙剑奇侠传三》、2016年《仙剑云之凡》），并取得不俗的收视率成绩。

从开创电玩游戏改编影视的热潮，到仙剑文化的产生以及众玩家对“仙剑系列”不离不弃地多年追寻，在游戏——影视——游戏双向开发的互相影响下，“仙剑”系列，可谓是带动起中国武侠游戏的迅速发展。

“仙剑”的品牌热度不仅在游戏，电视剧、小说改编、舞台剧、漫画等文化产业上，亦是得到全方面多角度的开发和消费，这也彰显了“仙剑”这个大IP经久不衰的生命力。然而吊诡的是，在电影方面，“仙剑”却一直处于“缺席”的状态，这在IP电影盛行的当下电影市场是难以想象的。虽然在2015年曾曝出上海唐人电影制作公司将拍摄“仙剑”大电影的计划，但截至目前，这个项目依然没有半点新的消息，成为了失踪的“仙剑”大电影。

时隔近一年后，近日，昆仑影业高调公布了制作电影版仙剑的计划，他们已与万达影业达成初步合作，万达的《寻龙诀》团队将负责《仙剑奇侠传》电影的筹备工作。电影预投资3个亿，于2019年上映，票房更是号称剑指20亿。消息一经公布后，唐人方面并没有什么官方说明，目前还不能确定此次电影拍摄与唐人之前的开机项目有什么关系。但是对于广大仙剑忠粉来说，最关心的还是谁来参演，霎时间，网上又掀起了一波已走过二十一年的仙剑怀旧风。

经典IP的影视改编+情怀营销的套路早已轰炸了电影市场，系列小说改编拍了一波又一波（辛夷坞《致青春》系列、天下霸唱《鬼吹灯》系列、南派三叔《盗墓笔记》系列……）；作家跨界让书迷激动的不轻（《小时代》系列、《后会无期》……）、怀旧歌曲也来重忆青春（《栀子花开》、《同桌的你》……）。

在这些层出不穷的情怀电影背后，营销噱头远大于影片质量的现象并不少见，靠着原IP拥有的粉丝人气，却没有交出满意的作品，越来越失望的情怀粉丝已经开场擦亮眼睛，“毁经典”、“毁原作”的骂名迎面而来，粉丝“不买账”的情况时有发生。当观众更想看到有创新意识的影视作品时，情怀营销又能走多远？

这份情怀，你愿意买单吗？

什么是经典？回顾仙剑这二十多年的发展，至今提起逍遥哥哥、赵灵儿这些耳熟能详的名字，想起更多的，还是那段一腔热血沉浸在仙侠世界的青葱岁月。

1995年7月 “仙剑奇侠传”单机游戏上线

自古英雄出少年，似水红颜惹人怜；

今生情尽空悲切， 来世再续未了缘。

游戏主题：宿命

游戏主角：李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴等

游戏故事：一心习武梦想名震江湖的李逍遥，在机缘巧合下结识神秘少女赵灵儿，展开护卫佳人千里寻母的旅程。

在众多仙剑迷心中，第一版“仙剑奇侠传”是经典中的经典。仙剑一早就设定了古风路线，它以中国古代的仙妖神鬼传说为背景，在架空的历史世界中，讲述着曲折离奇的仙侠故事。而故事结局往往是凄美的爱情悲剧，情与义大于天的主题也让这些主角成为游戏届的明星人物。这也是后来仙剑系列一直坚持的故事核心。

对于游戏来说，古典水墨的画面和民乐的搭配，加上诗词渲染意境，让仙剑所呈现出来的，是一个纯真与古朴的江湖世界。世俗的爱恨情仇被情义和为爱牺牲所代替，这人人心之向往的世界，注定了可以让每一个游戏迷一直追随下去。

2005年，上海唐人电影公司根据游戏改编的电视剧《仙剑奇侠传》横空出世，这一股游戏改编热潮一直绵延至今，开创了国内仙侠剧之先河。剧中不仅高度还原了游戏中的几大主角，在服装、造型、配乐、特效等方面均是可圈可点。其中，胡歌饰演的李逍遥鲜衣怒马潇洒不羁，与游戏中的李逍遥相似度极高，以至于李逍遥这个角色成为古装电视剧中的经典角色之一，观众对胡歌的演绎也是赞不绝口，一时间“无胡歌，不仙剑”成为了响亮的口号。

2003年1月 “仙剑奇侠传二”单机游戏上线

游戏主题：宽恕

游戏主角：王小虎、沈欺霜、苏媚、李忆如等

仙剑二的游戏评价整体一般，虽然在剧情上紧接上一代，但是虎头蛇尾的情节却让玩家颇为不满，再加上系统引擎、画面风格等游戏设置并无太大新意，让这部八年之后的期待之作，另无数粉丝大失所望。

2003年8月 “仙剑奇侠传三”单机游戏上线

游戏主题：轮回

游戏主角：景天、唐雪见、龙葵、徐长卿、紫萱、重楼、花楹、邪剑仙等

游戏故事：环绕两把剑，述说主角两个前世与今生的纠葛。

紧接着仙三的推出，可谓是强势挽回了仙剑系列的好口碑，更被视为仙剑系列中的扛鼎之作。从这一代开始，仙剑有了完整的“六界”世界观，首度出现绚丽的3D画面加上大幅改进的战斗模式又吸引了无数新晋玩家，在当年被评为最出色的RPG之一。

仙剑三也被唐人改编为电视剧，于2009年播出。那时的胡歌在2006年经历了车祸事件，这对一位24岁的青年演员来说，无疑是一个致命的打击，好在，他挺了过来，接演了仙三。胡歌在本剧首次一人分饰三角，与霍建华的CP也就此展开。

电视剧承袭着游戏的改变，带有着周星驰式的喜剧风格，正如影视作品无法满足原著党的期待一样，仙三也无法满足游戏党对于作品的期待。毕竟真人出演，与变幻莫测的虚构世界相比，还是有着表现手法上的局限性。但这也不能不承认《仙剑奇侠传三》在古装剧中的经典地位。三生三世的深情守候，至死不渝的情义相托，江湖在远方，也活在每一位追逐着仙剑的人们心中。

2004年10月 “仙剑奇侠传三外传·问情篇”上线

游戏主题：问情

游戏主角：南宫煌、温慧、王蓬絮、星璇、雷元戈等

外传的故事包括仙三里的未解之谜，并设置了多种结局，增加了玩家的选择后，无疑让这个版本有了进一步的优化。

江湖风雨染轻霜，联袂走四方。幽林妖魅惊变，情做怨，易成伤。

别旧爱，卸残妆，褪华裳。身如飞絮，命似琴弦，为谁断肠？

——《情怨·诉衷情》

这是游戏里的一首诗，大抵也是这份对情义的坚持，让玩家对仙剑如此痴迷。也是在仙三之后，“仙剑文化”流传开来。它有凄美的爱，有生死相随的情谊，它没有让人感到责任的沉重，而是让人在宿命面前，用真情活出了真正的自己。这份未经尘世浸染的初心，是我们与仙剑最本质的连结。

2007年8月 “仙剑奇侠传四”单机游戏上线

游戏主题：寻仙

游戏主角：云天河、韩菱纱、慕容紫英、柳梦璃、玄霄、夙瑶等

时隔三年，仙四的出现为仙剑系列注入了新的血液。仙四采用3D游戏引擎，人物采用了真实人物比例，一改以往仙剑系列Q版风格，游戏画面更加细腻，动作格斗更加流畅，音乐特效也是磅礴大气，凸显中国传统的古典特色和民族文化。在剧情和人物刻画上，依然围绕“情”字谱写感人故事，牵扯到两代人的恩怨情仇和人妖纷争。

彼时网游开始走红，单机游戏日渐式微，仙剑的坚持让我们看到了情怀的力量，在当时，仙剑四的销售量仍是创造了国内单机游戏新的纪录。这一版本的仙剑虽然保持了仙三的高品质制作，但是市场的大环境已经不是单机游戏最好的发展时代。在游戏获得成功之后，制作团队也遭遇了主创出走、公司重组等事件，当时，仙剑粉丝还一度自发起来，号召大家支持购买正版游戏。粉丝想要留住的，不仅是仙剑系列的延续，还有那份对仙剑文化的传承。

2011年7月 “仙剑奇侠传五”单机游戏上线

游戏主题：心愿

游戏主角：姜云凡、唐雨柔、龙幽、小蛮等

五年之后，仙剑奇侠，再续前缘。然而，仙五的游戏画面虽然更加灵动细腻，但剧情设定并不让人满意，与后来的仙五前传相比，仙五倒更像是宣传片。

唐人据此在今年推出了第三部仙剑电视剧——《仙剑云之凡》。对老仙剑有着深深情结的粉丝来说，深知原班人马的阵容已经不大可能出现，然而剧版质量在口碑上也是遭遇两级分化。仙剑粉不禁发问：“这还是仙剑系列吗？”

2013年1月 “仙剑奇侠传五前传”单机游戏上线

游戏主题：牵绊

游戏主角：夏侯瑾轩、瑕、姜承、暮菖兰等

前传的出现迅速扭转了对于仙五的差评，在剧情发展、人设、配音、音乐、打斗等方面都堪称完美，成为可以和仙一比肩的作品。

香正好（长命女·瑾轩与瑕主题）

无奈西风吹杳渺，更令多情恼

可怜芳华如寄，不教自寒双老

岁去时还虽料峭，意意春来照

对于即将走过二十年的仙剑来说，一幕幕凄美的爱情悲剧俨然不再适合这个情感如快餐消费的光怪陆离的时代。在“从前慢，一生只够爱一个人”的日子里，仙剑里散发的愁绪伴随着我们的青春岁月，现在，仙剑文化也即将开始它新的时代架构。

2015年7月“仙剑奇侠传六”单机游戏上戏

游戏主角：越今朝、越祈、闲卿、洛昭言、明绣、居十方等

游戏故事：越今朝和越祈在为寻找丢失的某样东西时，无意中揭开了尘封的秘密。

在二十周年之际，仙剑推出了第八部单机作品。仙六的主题是什么？或许用“一生一念、一念一人”来概括更合适一些，其实对于仙剑迷来说，游戏里的技能、装备、战斗模式等虽然依旧有槽点，但仙剑又讲述了什么故事，成为仙剑忠粉们一直追随下去的原因，这些人也被称为“情怀玩家。”

仙六有着庞大的故事体系，开拓出新的时间线，游戏里首次加入了日夜更替系统，这些积极的改变也是仙剑在与这个时代积极的互动。或许，剧版《仙剑奇侠传》中插曲《六月的雨》中的一段歌词，更能表达众多玩家的心声。

我没有放弃，也不会离你而去。哪怕要分开，我依然等你。

我全心全意，等你的消息。总会有一天，你会相信我，我爱你。

这八部单机游戏的主篇作品故事时间顺序是：仙四→仙三→仙三外传→仙一→仙二→仙五前传→仙五→仙六。正在筹备的仙剑大电影选择哪个故事暂且不知，然而肯定的是，热门玄幻IP的开发，不得不面临游戏迷和剧迷的双重担忧和强烈期待。从早前大热的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》系列影视改编的情况来看，想要拥有好口碑，可并不是一件容易的事情。

此次开发仙剑大电影的昆仑万维公司以做海外游戏代理起家，今年，《微微一笑很倾城》电影版、电视剧版的先后播出，影视与网游结合的巨大市场可见一二。

二十年磨的不只是一剑，游戏系列一路坎坷走来，虽有不满的声音，也见证着挚爱仙剑的玩家这些年的成长；从剧版一开始被狂吐槽到后来奉为经典，逍遥哥哥蜕变为拥有万千迷妹的老胡，神仙姐姐收割了韩国欧巴，霍建华也在四爷诗诗后面结了婚……现在，还记得那些年一起追的仙剑吗？

走过二十年的仙剑以“情义”二字汇聚起游戏迷和剧迷，然而，我们更期待的，是电影能否在守护经典的基础上，看到往日的情怀被时代赋予新的意义。仙剑大家庭从不缺情怀，新瓶装旧酒如若打上真诚的标签，下一个二十年，我愿与你续约。

都说时光不老，我们不散，感谢把青春凝固于此的影像，岁月难得沉默，也请不要辜负这万千的情怀。

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