文｜36氪出海 施忆

编辑｜Jason

1月31日，SHEIN 宣布将任命软银前 COO Marcelo Claure 为 SHEIN 拉美董事长，负责公司的拉丁美洲战略和股东事务（stakeholder affairs）。

根据公司新闻稿， Marcelo 还将领导成立 SHEIN 拉丁美洲顾问委员会并担任主席，帮助提供当地经验，并将向 SHEIN 投资1亿美元。目前 Marcelo 在他自己创立的投资公司 Claure Group 任 CEO，此前他还曾担任 WeWork 执行主席、电信公司 Sprint (已与 T-Mobile 合并）董事长兼 CEO 等职位。

SHEIN 创始人许仰天在新闻稿中表示：“正当公司在拉丁美洲处于令人兴奋的增长期，我们十分高兴地欢迎 Marcelo 加入 SHEIN。他作为企业家和运营高管的出色履历，结合他发展全球品牌与建立信任关系的资深经验，将帮助我们扩张这个重要市场。”

出生于玻利维亚后移民至美国，Marcelo 与拉美关系匪浅。消息传出的当天他在 LinkedIn 发帖称未来将专注拉丁美洲地区：“我将会把我的大部分时间和相当一部分资金用于支持拉丁美洲发展中的公司和创业者。我也将会和希望在这一市场扩张的全球领先公司密切合作。”

当前 SHEIN 已经在拉美市场有着不错的表现。参考 Data.ai 数据，截至2023年1月31日的30天内，SHEIN 在巴西的 Google Play &iOS 商店都是免费下载量最高的购物应用，超过 Shopee 和拉美本土电商 Mercado Libre，在墨西哥也排名前二。据华尔街日报报道，巴西市场约占据了 SHEIN GMV 的4%。

但以拉美的市场规模， SHEIN 显然有着更高的期望，并在不遗余力地投入和尝试。

一方面是模式求变：据去年11月晚点LatePost报道， SHEIN 正在巴西试点类似淘宝的平台模式，由商家开店并自行负责运营和物流；此前 SHEIN 还请来曾任 Shopee 拉美电商负责人的 Felipe Feistler 担任巴西总经理。

另一方面是供应链建设：据华尔街日报报道，知情人士称 Marcelo 的部分工作重点是通过与当地企业和制造商合作，在巴西和拉美地区建立供应链。而据巴西当地媒体 Neofeed 报道，许仰天也曾去巴西和当地一些主要服装供应商见面。

在新闻稿中，Marcelo 表示：“在拉丁美洲，像墨西哥和巴西这样的国家正处于发展阶段。在 SHEIN 供应链技术的帮助下，近岸生产可以使当地供应链蓬勃发展。”

在广阔的拉美市场，SHEIN 或许还会有更多作为。而在拉美的探索，也会为 SHEIN 提供更多未来可参考的经验。