一元钱买到iphone7，你相信吗？一元买手机，一元买车，一元买房。“一元购”的兴起让这一切似乎都成为可能。

那“一元购”到底是什么？“一元购”就是把一件商品平分成若干“等份”出售，每份1元，当一件商品所有“等份”售出后抽出幸运者，幸运者即可获得此商品。这种“低投资、高风险、高回报”的消费模式，吸引了大批粉丝青睐。由于购买方便，开奖速度快，加上高回报的诱惑，一些网民很容易对“一元购”这种模式上瘾，沉溺其中。

悄然兴起 规模惊人

截至小编发稿前，百度搜索“一元购”相关网页结果已达7,850,000条。正是利用了用户以小博大的心态，不少商家都对“一元购”趋之若鹜。整个“一元购”市场目前处于一个野蛮生长的阶段，市面上充斥着各种大大小小的平台。 数据显示，目前国内已有上百家垂直“抽奖式购物”平台，多家大型电商、互联网企业涉足。这些平台的用户规模在数千万级别，不少网站的销售额过百亿元。这些网站都声称，可以帮你实现梦想。那些尝到甜头的人们，在“一元购”上越陷越深，难以自拔。有的网友为此投入几十万元，血本无归。以此估算，全国“抽奖式购物”市场规模已超千亿元。

洞悉人性的生意

从商业角度看，“一元式购物”模式是一门洞悉人性的生意。在用户端，充分利用了人性中渴望一夜暴富、占便宜的心理，形成强烈的参与欲望，通过1元的低价降低用户的参与成本，即使用户清楚得奖概率极低，也会积极参与，因为成本很低，潜在收益却极高。在商品上，一元式购物网站售卖的商品包罗万象。比如，网易一元夺宝商品主要包括电子产品、美食、女性时尚用品、潮流商品以及网易周边商品等。在一元云购商城，商品除了电子产品外还包括汽车及零部件、钟表、首饰、化妆品等。 很值得一提的是，大多商品价格明显高于市场上普通电商的上架价格，比如最近火爆全球的iPhone7手机，在各大“一元购”商城也全部上架，一款“一元购”商城标注的iPhone7 plus(128G)手机，价格是8188元，而京东上同款同规格的手机，仅需7188元。 除了商品普遍溢价现象，“一元购”游戏规则不透明，使得暗箱操作存在可能性。小编了解到，“一元购”的中奖算法大部分是“商品最后购买时间前网站所有商品的最后50-100条购买时间记录”，虽然是取自服务器时间，且精确到毫秒，但这属于站内数据，而站内数据意味着“一元购”平台对这些数据是可控的。在一个自定游戏规则，且缺乏有效监督的网络平台，很难保证公平公正。 并且在淘宝网上输入“一元购模板”搜索，会发现不少出售建站源代码或现成平台的信息，每个产品的售价低的只有1600元，高的也只有6000元，也就是说，搭建一个“一元购”商场平台，成本仅需数千元。 更有专家认为，“一元式购物”有彩票甚至赌博的性质。这种营销模式，虽然很像彩票的形式，但实际上与赌博无异。国家法律规定，合法的彩票只是在相关的合法部门才可以发行，剩下所有的这种带引号的“彩票”，实际上都是一种变相的赌博，做庄家的人永远也不会亏。 

消费者擦亮眼睛

互联网的玩法千变万化，“一元购”从诞生之初就伴随着巨大的争议。今年以来，随着“一元购”在市场上开始风靡，针对这种新型模式的争议也愈发热烈。 《人民日报》曾发表评论，市场有一定的盲目性，监管也有一定的滞后性。只要严格审批准入门槛，增强经营过程监管，杜绝以暗箱操作控制中奖率及中奖对象等违法犯罪行为，“抽奖式购物”也并非什么洪水猛兽。市场监管不反对营销模式创新，但决不能允许突破法律底线、扰乱市场秩序的伪创新。 作为消费者，面对网络上形形色色的诱惑，更应多些理智与谨慎，别因为贪图小便宜中了他人陷阱。尤其是面对被多次曝光的“一元购”，更要谨慎为之，避免沉溺其中。一旦发现有猫腻，要敢于拿起法律武器维护自己的权益。 总之，“一元购”俨然成为一种互联网新兴的商业模式，但是也不能在法律框架外行事，更不能游离于监管之外。必须加强资质审查、提高准入门槛，完善规则以及操作流程，引入第三方监控以便促进公开透明的原则，创造良好的平台环境，才能让新模式发挥应有的价值。