文｜传感物联网 杨剑勇

全球消费科技市场疲软也冲击着苹果，导致营收与利润双双下降。截至2022年12月31日的2023财年第一季，苹果营收1172亿美元，同比下降5%；净利润为299.98亿美元，同比下降12%。苹果首席执行官库克表示：“在继续应对挑战性环境的同时，我们很自豪能推出迄今最出色的产品和服务。”并声称达成了一项里程碑式的成就，全球活跃设备数量已经突破 20 亿大关。

有意思的是，尽管财报不及预期，股价仍然上涨3.68美元至154.5亿美元/股，市值一夜间增加583亿美元（约3949亿人民币），当前市值为2.45万亿美元。倘若对这一组数据不敏感，那么按当前货币换算折合约16.6万亿元人民币，与全球各国经济横向对比，苹果的市值相当于是世界上第八大经济体。值得注意是，苹果此前最高市值达到3万亿美元，是史上首家市值突破3万亿美元的上市企业。

因去年科技市场低迷，苹果在资本市场大幅回调，2022年市值损失1万亿美元（折合约约6.77万亿元人民币），相当于23个小米的市值，无疑是损失最惨重的科技企业之一。因全球通胀以及供应链挑战，投资者担忧iPhone需求。根据Gartner所发布的最新数据显示，包括PC、平板、智能手机的电子设备在2022年同比下降11.9%，总出货量为18.19亿台，

同时，Gartner预计2023年继续延续下降态势，全年预计出货量为17.4亿台，同比下降4%。主要是全球电子市场受供应链、高通胀等因素导致全球消费者情绪悲观，消费者降低了对设备的需求。而苹果核心收入来源则是iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等硬件，占营收比重高达82%。

2023财年第一季（2022年12月31日），苹果来自硬件收入为963.88亿美元，同比下降7.7%。其中，iPhone作为核心硬件同比下降8%，iPhone营收为657.75亿美元。另根据IDC发布的报告显示，2022年第四季度全球智能手机出货量创有史以来最大下降幅度，全球智能手机出货量同比下降18.3%，降至3.003亿台。IDC认为，需求疲软和库存高导致供应商大幅削减出货量。

在 ( IDC )全球季度手机追踪报告中指出，即使是迄今为止似乎免疫力强的苹果，其供应链也遭受了挫折，其在中国的主要工厂将意外封锁。不过，就全球出货量来看，苹果仍稳居第一。IDC追踪的数据初步显示，2022年第四季度，iPhone出货量为7230万台，同比下降14.9%，但市场份额上升到24%，继续稳居行业榜首位置。

苹果在第四季度出货量排名国内市场首位。虽然11月工厂意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段时间内供应不足，但12月末生产已基本恢复，而目前供应也完全正常。能看出低迷的全球智能手机市场，但苹果仍旧是全球最畅销的高端智能手机。与此同时，iPhone14Pro系列有平台迎来降价促销。优惠幅度达到七八百元，这将有利于提升iPhone整体销量。

苹果其它硬件产品中，除iPad维持正增长外，Mac以及可穿戴设备、智能家居等均存在下降态势。面对疫情导致相关供应链受到限制，从而使得各项经营数据不及市场预期，但iPhone还是展现出强劲的竞争力。要知道，在高端智能手机市场上，核心是缺少华为这个重量级对手后，由此在大中华区的收入不断创新高。

早些时候，Canalys的报告曾指出，安卓厂商相比于苹果公司，高端智能手机出货量上升乏力，全球高端智能手机的增长主要由苹果来推动。从一定程度上来看，苹果是华为手机受阻后最大受益者，iPhone主导着全球高端智能手机市场。

最后，就全球范围来看，苹果是全球科技市场的风向标，其经营指标对当前低迷的科技市场有着重要影响力，期盼能提振市场信心。当然，这背后还是iPhone在全球市场的竞争力，让赚的盆满钵满。在收获着全球高端智能手机市场红利的同时，也赚取了行业最大利润，也是全球市值最高的上市公司。