文｜陀螺电竞

近年来，电竞产业发展势头十分迅猛，无论是社会层面的关注和认可度，亦或者是产业规模的增长，都表现出了惊人的增长幅度。同时，电竞的数字特征也辐射科技、文旅、文创以及传统行业等生活场景，在不同场域创造新价值，并成为地方发展数字经济的有力抓手。

1、下滑的产业数据，无法完全诠释中国电竞2022

中国电竞在2022度过了相对艰难的一年。

1月16日，中国音数协电竞工委发布了2022年中国电竞产业数据相关报告。数据显示，2022年中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，同比下滑14.01%；中国电子竞技用户约为4.88亿人，同比下降0.33%。

赛事层面亦受到了不同程度影响，2022年中国国内共举办了108项电子竞技赛事，同比2021年有所减少。其中有38%的电子竞技赛事采用线上办赛形式，有31%的电子竞技赛事采用线下办赛形式，有31%的电子竞技赛事采用线上+线下结合的办赛形式。

电竞工委指出，电竞产业发展受阻主要源于疫情影响，大量电竞场馆暂停使用，导致线下电竞活动和电竞内容供给受阻。此外，电竞企业商务合作的不便也导致产业收入表现出下降趋势。

但随着电竞“体育化”进程的加快，电竞作为正式比赛项目进入杭州亚运会的重要转折下，电竞价值在社会层面开始得到广泛认可，《2022亚洲电竞运动行业发展报告》显示，目前已有约70%的中国网民赞同电竞是一项体育运动。

此外，从各地为发展数字经济推出电竞专项扶持政策，以及中国电竞基础设施建设的不断深入等现象，可以观察到电竞产业尽管遭受了一定的冲击，但仍处于长期向好的大趋势。

首先是电竞“标准化、专业化、系统化”发展，去年6月，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会在京成立。其意义在于，电竞工委等主管部门的成立，将围绕电竞产业如赛事版权、电竞运动员培养体系等现有问题，以及如何推动电竞产业系统性发展，联动多方建设出更为专业性的系统化发展路径。

其次，在电竞入亚的重要契机下，电竞将正式迈入“体育化”发展，通过国家级别赛事建设出规范化产业发展模式，促进电竞产业开展可持续性人才培养。同时，电竞自身的数字技术也将为更多领域创新表达方式，成为科技、传统文化传播的重要载体，提升在社会层面的正面影响力，完成从特定群体文化到大众文化的跃升。

而在商业化层面，步入体育赛道的电竞产业也将突破现阶段的商业化瓶颈。社会层面的广泛认可，将促进电竞的商业化模式与传统体育看齐，无论是品牌赞助、媒体版权亦或者粉丝经济等收入形式，都将获得更多新市场。

2、电竞的开放性，将在2023打开更大想象空间

本届2022年度中国电竞产业年会主题为“数”引新未来，“竞”创新生态，其中重点提及挖掘电竞在经济、文化、城市发展的正向价值等作用。

在国家文化与旅游局于2021年5月颁布的《“十四五”文化产业发展规划》中，明确提出要促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展。陀螺电竞认为，尽管在2022年收到疫情和经济下行的影响，但电竞发展在进入到国家文化战略层面的情景下，正如本次电竞产业年会讨论的主题，电竞将与更多领域融合发展创新的价值。

文化层面，随着电竞行业的飞速发展以及边界的不断拓宽，电竞用户对电竞内容的需求已经不再局限于观看赛事等垂直层面，衍生的电竞综艺、影视、音乐、动画漫画等内容层出不穷，电竞侧与娱乐侧的融合，正逐步从更多维度丰富着电竞内容生态。

此外，电竞也成为了城市传播传统文化的有力载体。城市通过融合电竞与文旅，打造特色旅游路线以及数字城市地标，以赛事庞大的流量作为城市文化的宣传渠道。如《王者荣耀》联动敦煌壁画开发特色皮肤；王者荣耀KPL联赛以苏州园林为背景，用实物和特效相结合的方式让苏州园林和赛事场景实现梦幻联动；《QQ飞车》上线贵州赛道并且举办特色化赛事，展开全新文化推广方式。

经济发展层面，伴随着传统行业面临数字化转型的需求，围绕实体经济展开的线下数字场景需求量越来越大，但多数传统行业的营销方式难以和年轻用户建立沟通，而电竞所带来的数字化融合与创新，成为了传统产业打造数字化体验、和年轻用户建立沟通方式的绝佳方式。

这也促使电竞的数字特征在线上和线下、虚拟和现实展开深入融合，包括文旅、餐饮、酒店、线下体验馆，甚至是家居行业，都开始与电竞融合构建新的业态。随着电竞不断深入到线下实景中，数字IP内容将在社会各个层面带来截然不同的新鲜体验，并打造一个全新消费体验和新型产业形态，为更多传统领域赋能商业价值。

而在城市发展层面，在《“十四五”文化产业发展规划》明确提出促进电子竞技与游戏游艺行业融合发展后，各地区纷纷将电竞列入“五年规划”、“文化发展”等更高层面的战略规划，将电子竞技视作数字产业发展的重要引擎。在《年终特辑丨2022电竞政策盘点：政策聚焦产业链短板，“电竞之都”竞争白热化》一文中，陀螺电竞根据不同电竞扶持政策大体分为了三类：补贴型、规划发展型、推动型。

其中重要的特征有两个方面，其一，越来越多的城市通过推出现金补贴等实质性扶持政策从而吸引电竞产业链不同层级电竞企业落户打造出本地的电竞产业园和城市电竞名片。在政策引导下，电竞场馆、电竞中心、电竞酒店等基础设施建设不断加快。其二，过去集中在赛事+生态落地的模式已经不再是唯一的电竞城市发展方式，不少地区将方向对准了电竞与文旅、文娱等多领域结合的不同方向。如成都通过结合地区自身特色，开展电竞文娱活动，打开数字消费市场；云南地区强调积极引入数字媒体龙头企业落地，支持其面向南亚东南亚市场的游戏电竞、音乐动漫、创意IP等运营，打造数字文化出口高地。

电竞的开放性结合地方专项扶持政策的有力推动，正在促使各地形成具备独特性的城市电竞IP，电竞产业自身的规模以及商业、文化等层面的发展，无疑也将打开更大的想象空间。

结语：

尽管从数据层面，中国电竞在2022年的发展遭受了一定的冲击，但电竞作为数字经济领域中的代表产业，其自身数字特征带来的开放性、体育化发展迎来转折点，以及政策的有力推动，让我们意识到电竞的价值远远未被完全挖掘。