文|张书乐

兔年伊始，国内二次元大本营B站和国内影视剧内容IP（知识产权）大型供应商晋江原创达成新合作。

B站在港交所发布公告称，与晋江原创订立了综合合作框架协议，同意就知识产权进行合作，合作期限自协议签署日期起计为期三年，三年合计将与晋江交易上限为1.2亿元的额度。

作为爱优腾芒（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果视频）等长视频平台的IP供应商，晋江原创经营着国内用户规模最大的女性向原创文学网站之一的晋江文学城，《步步惊心》《甄嬛传》《花千骨》等热门女性向影视作品的原著均产自晋江文学城。

平台数据显示，在简体言情出版市场中，超过百分之70以上的小说版权来源于晋江。

在2023年开年便与晋江签约的B站，是否有意占领女性向网文IP改编市场中的一席？

手握大量IP，并有着高市占率、高用户日活的晋江，又将在此次合作中得到哪些“甜头”？

时至今日，网文IP改编仍是一门好生意吗？

对此，《中国经营报》记者李玉洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：

B站需要扩展自己的戏路，哪怕是二次元，也需要有一定的女频IP转换成动漫来满足用户的不同需求。

内容焦虑，是B站用游戏来治疗自己盈利焦虑的另一个顽疾。

此前，2022年12月31日，“古早漫画平台”有妖气漫画正式关停，网页、APP 均停止服务，相关内容已迁移至哔哩哔哩漫画。

B站花费6亿收购有妖气，连带把有妖气的IP，比如《镇魂街》《十万个冷笑话》拿到手里，目的也是一样，治疗内容焦虑。

从根骨上来说，B站和优爱腾芒没有本质区别，必须烧钱来创造内容，只是维度不同。

B站在二次元内容上所花费的和优爱腾在三次元内容上的，都建立了自家的品牌自留地。

烧钱也要把特色留住，让用户记住。

同时，无论是吃下有妖气还是牵手晋江，都可以在B站正在全力推动的游戏领域，去探索二次元+女频+游戏的组合技，挖掘女性游戏市场。

这都是二次元和游戏还没真正打开的垂直细分赛道，也是B站出奇兵的可能战略方向。

毕竟，业内便流传着“男起点，女晋江”的说法，而《斗罗大陆》《斗破苍穹》等顶流“起点系”网文IP大多掌握在腾讯视频手中，B站难以拿下，押注晋江成为其唯一选择。

事实上，在协议之前，B站和晋江早就开始了合作试错。

资料显示，B站在2018年就与晋江达成了“超赞IP改编”的合作，涉及的五部小说分别是《天官赐福》《破云》《残次品》《你在星光深处》《解药》，均为女性向题材，由B站将前述授权网文IP改编为动漫或游戏。

其中热度最高的作品是原著作者为墨香铜臭的《天官赐福》。B站的作品详情页中显示，《天官赐福》动漫于2020年10月开播，该动漫总播放量达5.1亿，系列追番人数约875.1万，综合评分8.9分。

同时，这样的合作，也有抱团取暖的味道。

B站和晋江的再次合作，除了晋江是头部网文平台外，B站与晋江的受众群体在一定程度上也有重合。

尽管有一定的重合，但内容方向不同，则让这种重合反而是更有市场价值。

毕竟，女频用户大体是年轻女性，对于言情、二次元有相当的喜好，如果改编成功，就能填补女频二次元的市场空白。

同时，B站也可以由此实现内容多元，毕竟半边天的用户有需求，B站就有必要去获得相关内容来满足用户需求、形成黏性，这是一个必要的投资。