作者：Alexis Bonhomme

译者：Sherry Xu

如果你是微信用户（谁不是呢？），无论是私人原因或是商用原因，你一定看到有人在对话里和朋友圈分享了有关“微信小程序”的介绍。不夸张的说，微信小程序可能会改变微信营销的游戏方式。

9月22日，腾讯正式启动小程序（就是过去提到的“应用号”）内测，中国科技界受到了巨大的震动，因为有人认为这有可能终结开发APP的时代。

无论如何，让我们来看看品牌们必须知道的关于“小程序”的几件事：

究竟什么是微信“迷你App”？

微信小程序允许人们无需进行下载安装就使用App。用户可以在微信上扫描二维码来打开程序。这样，你就无需下载不常用的App，可以为手机节省内存（16G手机用户都懂的痛）。

如此一来，微信上巨大的客户群可以使得控制App用户变得更容易。用户无需更换手机时重新下载App（除了微信），超高速缓存使得加载与使用迷你App更迅速。微信迷你App估计一定会成为巨大的推动力。

即使腾讯在问答中告诉我们，此举是为开放平台以提供更高质的服务，但许多人认为迷你App就是微信版本的苹果商城。问题是，这会怎么影响我们？

问题1：迷你App会代替普通的App吗？

答案是看情况。

迷你App有几个优势，开发它们比开发普通的手机App要便宜得多，因为一个版本就可以应用在安卓和iOS两种不同系统上。它们也可以在不同的平台上分享，介于迷你App本身就是网站页面。

更多的是，有很多品牌和初创公司不确定是否要用自己有限的资源来开发一个真正的App。他们可以从微信迷你App上开始测试来获得足够的回应和用户数据，来为以后是否开发App来奠定基础。

无论如何，不是所有的App都可以被小程序替代。

小程序是为“轻便”App打造的，比如预定火车网站和专车的App（如滴滴打车）。“重”App需要更多的稳定性，比如游戏、视频和音乐App，需要独立平台来提供更稳定和流畅的运行环境。

是否使用小程序完全取决于你想建立哪种类型的App，但微信小程序不可能代替市面上所有类型的App。

问题2：如果要在小程序上卖产品，哪些是必要的条件？

介于微信小程序仍在内测，现在很难确定这个平台会对品牌们要求哪些功能、限制和要求。

即便如此，推测表示品牌们可以在小程序上影响用户，让他们从已认证的微信账号上直接进行网购。如果这个情况在将来成型了，品牌们都决定开发属于自己的小程序，会影响到例如京东和天猫这样的购物平台。

小程序的介绍也为批发商带来新的机遇：品牌有了新的分销渠道，给阿里巴巴和京东这样的电商巨头带来了更多竞争者。微信将会真正成为将生活方方面面联结起来的生态圈。

微信小程序的认证过程很严格。腾讯或者其他的第三方会通过法律法规、责任、安全、稳定性、运营性、用户体验和其他的方方面面的检测来完整整个的认证过程。

如果小程序在认证中失败，它们就不能登陆平台。这个认证过程和在苹果商城上线普通的App是很相似的，这也是人们认为微信在造另一个“苹果商城”的主要原因。

问题三：小程序和普通的服务号有什么区别？

现在我们知道小程序会在微信的“发现”标签栏里面出现，而不是像普通的服务号那样出现在对话框里。

小程序会像App一样运行，但服务号仍然是让品牌给用户推送文章，小程序就完全没有这个功能。

内测期间人们对于小程序有很多推测。

等小程序正式上线，个人、商业、政府、媒体和其他组织都可以注册自己的小程序。

作者Alexis Bonhomme 是CuriosityChina的联合创始人以及总经理。